Avoir de bonnes compétences en rédaction est un élément important de la boîte à outils d'un gestionnaire de médias sociaux. Sur Twitter, vous devez raconter une histoire, mais succinctement. Et sur Instagram, la photo doit correspondre à une légende soigneusement rédigée.



Comment équilibrez-vous tout cela avec les objectifs de la stratégie marketing de votre marque ? L'écriture pour les réseaux sociaux diffère des autres types de rédaction. Ici, vous devez équilibrer vos arguments de vente avec un ton social plus conversationnel.



Dans cet article, nous examinerons un certain nombre de façons d'améliorer vos compétences en rédaction lorsque vous écrivez pour les réseaux sociaux. Chaque conseil est accompagné d'un outil utile pour vous aider à l'exécuter. Commençons!

1. Analysez vos titres

Tous les titres ne sont pas dignes d'être tweetés. Certains sont ennuyeux, d'autres sont des appâts à clic, tandis que d'autres ne font que se promener. Veillez à ne partager qu'un titre lorsque vous partagez un lien. Vous devrez peut-être réécrire la copie pour rendre l'article un peu plus attrayant.

De bons titres peuvent faire une ou plusieurs des actions ci-dessous :

  • Évoquer une connexion émotionnelle
  • Informer : enseigner ou aider quelqu'un à apprendre sur le sujet
  • Incitez à l'action : les titres de clickbait sont utilisés parce que nous ne pouvons pas supporter de manquer un fait amusant

En réalité, OkDork analysé 10 000 articles largement partagés et cartographié une émotion pour chacun. La crainte et le rire étaient les deux principales émotions qui ont motivé les partages.

Le San Francisco Chronicle a repris le titre original, La quête pour sauver la voix de Stephen Hawking et a ajouté des informations au tweet pour le rendre plus intéressant. Du moment, cela a aussi probablement évoqué l'émotion chez le lecteur.



exemple de chronique de san francisco

Vous pouvez exécuter cette astuce en utilisant un outil d'analyse de titres. Institut de marketing avancé propose un analyseur gratuit qui vous notera en fonction du secteur dans lequel vous écrivez. L'outil est utile lorsque vous êtes à court de mots ou que vous avez besoin d'une confirmation supplémentaire que votre titre fonctionne.

2. Créer des modèles de titres

Si vous êtes constamment à court d'idées de titres, vous trouverez peut-être utile d'avoir une liste de modèles de titres réussis. Il coupe à temps que vous pourriez utiliser pour d'autres travaux.

Pour commencer, parcourez certaines listes comme celle d'Olyvia titres de blog populaires et Les formules de titre de Copyblogger . Notez les modèles qui, selon vous, fonctionneront pour votre entreprise.

Au fur et à mesure que vous testez vos titres dans votre copie sur les réseaux sociaux, notez ceux qui ont le plus de succès. Certains titres obtiennent-ils plus de partages et d'autres plus d'engagement ? Aucun modèle n'est prêt à l'emploi pour votre entreprise, vous devrez donc les modifier au fur et à mesure.

Sans doute la société de médias qui a provoqué la frénésie des clickbait, BuzzFeed a cloué l'écriture des titres à une science. Les articles numérotés sont hautement partageables et vous savez généralement dans quoi vous vous embarquez lorsque vous cliquez dessus. Cette pièce ne sera pas utile à tout le monde mais si vous cherchez une liste de robots nettoyeurs, alors vous serez obligé de cliquer.

nombres d'anges 234

3. Recyclez votre contenu

Ne laissez pas tous vos titres écrits se perdre. Prenez un article qui résonne ou qui résonnera auprès de votre public et planifiez plusieurs publications différentes à ce sujet.

Il existe de nombreuses options à prendre lorsque vous partagez un article :

  • Tirez une citation de l'article
  • Rédigez un résumé en une phrase
  • Partager une image de la pièce
  • Créer un graphique qui cite la pièce

Au lieu de réutiliser le titre, National Geographic a choisi d'écrire un tweet descriptif et informatif. Dans d'autres tweets, ils peuvent choisir de tirer une citation différente de l'article ou de partager une photo connexe.

Vue hebdomadaire du calendrier de contenu Sprout

Pour vous aider à programmer des publications, utilisez un outil comme Sprout Social pour planifier votre publication et planifier à l'avance. Au lieu de vous soucier constamment du contenu, vous pouvez prendre un élément et programmer trois tweets à ce sujet à différents moments futurs. Cette stratégie fonctionne mieux lorsque vous publiez souvent.

La programmation de tweets vous permet d

4. Utilisez la voix active

Apprenez la différence entre la voix passive et la voix active. L'utilisation de la voix active dans votre appel à l'action oblige les utilisateurs à agir immédiatement. La voix active fonctionne également bien dans les médias sociaux car elle est plus concise et concentre la phrase sur le sujet.

Par exemple, préférez-vous qu'un nouveau modèle d'iPhone soit publié par Apple ou qu'Apple publie un nouveau modèle d'iPhone pour vous démarquer ? La deuxième option, le titre à voix active, est généralement préférable à la première. Il vous indique à l'avance qui est le sujet (Apple) et ce qu'il a fait (versions).

Titre

Pour une analyse facile, vous pouvez utiliser un outil gratuit comme le Détecteur de voix passif pour identifier si vous l'avez dans votre copie. La version payante de Grammaire peut également vérifier la voix passive lorsque vous tapez dans votre navigateur.

5. Créez un guide de style

Bien que ce ne soit pas exactement un hack au début, un guide de style peut vous faire gagner énormément de temps à l'avenir. Il devrait englober tout ce qui concerne vos communications sur les réseaux sociaux, de la grammaire aux graphiques visuels en passant par la mise en forme des publications. Considérez cela comme un investissement de temps initial.

La création d'un guide de style facilitera votre travail de rédaction. Au lieu de vous demander quel vocabulaire utiliser dans une publication Facebook, consultez votre guide pour voir si des mots approuvés par l'entreprise fonctionneraient. Vous n'aurez pas non plus besoin de vous demander si un tweet est trop long si votre guide de style dit de le garder en dessous de 20 mots.

Si vous partez de zéro, consultez notre article sur la création de votre propre guide de style .

Voir ce post sur Instagram

Une publication partagée par Kit Kat (@kitkat_us)

Voir ce post sur Instagram

Une publication partagée par Kit Kat (@kitkat_us)

Il ressort clairement des publications Instagram de Kit Kat que leur guide de style consiste à conserver les légendes à moins de trois lignes. À la fin de chaque légende, ils ajoutent leurs hashtags de marque. La formule est simple et elle s'écarte rarement de leurs directives.

6. Testez des messages plus longs

Alors que certaines marques s'en tiennent à une stratégie de publication courte et douce, d'autres adoptent un nombre de mots plus long. Des articles plus longs peuvent vous aider à raconter une meilleure histoire et, s'ils sont bien écrits, à être attrayants pour vos lecteurs. Cette astuce est également contre-intuitive pour ceux qui recommandent d'écrire de brefs messages. Lorsqu'ils sont exécutés correctement, les messages longs peuvent être très engageants.

signification du nombre 5555

Ce conseil fonctionne bien pour les marques qui commercialisent par l'éducation et l'information. Il est le plus approprié pour Instagram et Facebook. Sur Twitter, vous pouvez enfiler vos tweets si le contenu est convaincant.

Voir ce post sur Instagram

Une publication partagée par Darryl Cheng (@houseplantjournal)

Voir ce post sur Instagram

Une publication partagée par Darryl Cheng (@houseplantjournal)

Darryl Cheng sur Instagram utilise des messages plus longs pour enseigner à ses abonnés l'entretien des plantes. Bien qu'il puisse certainement écrire des articles plus courts, il utilise ses compétences d'écrivain et sa plate-forme d'éducateur pour aider ses abonnés.

Pour exécuter cela, trouvez et/ou créez du contenu qui, selon vous, pourra enseigner quelque chose de nouveau à vos abonnés. Raconte-t-il une histoire sur le parcours de vie d'un client ? Montrerez-vous les résultats d'une expérience entre l'utilisation de farine d'amande et de farine de blé entier ? Le plus informatif, plus vos lecteurs voudront lire. Essayez également de créer des sauts de paragraphe pour une expérience de lecture plus facile.

7. Testez « vous » contre « moi » dans les boutons d'appel à l'action

Lors du test A/B de leur page d'inscription à l'essai, Unbounce trouvé qu'un simple changement dans l'utilisation de votre sur mon a entraîné 90 % de clics supplémentaires. La phrase? Commencez ___ essai gratuit de 30 jours.

La phrase figurait sur leur bouton d'appel à l'action (CTA) et était le seul changement testé. Plus tôt dans l'article, nous avons mentionné que les gens sont plus susceptibles de partager lorsqu'il existe un lien émotionnel. Il en est de même pour les ventes. Lorsque vous ressentez une connexion personnelle, même aussi simple qu'un pronom à la première personne, cela peut être la poussée inconsciente dont vous avez besoin pour acheter le produit.

jeudi bottes annonce instagram

Comment pouvez-vous mettre cela en action ? Lorsque vous écrivez des CTA pour une copie sociale, comme dans des publicités ou des publications CTA, faites attention aux pronoms que vous utilisez. Demandez-vous aux gens de saisir votre livre électronique gratuit ou de saisir mon livre électronique gratuit ? Heureusement pour nous, les tests A/B dans la publicité sont disponibles sur la plupart des principaux réseaux sociaux. De votre côté, tout ce que vous aurez à faire est de diffuser l'annonce pour voir quel pronom a le plus de succès.

8. Exercice pour stimuler la créativité

Des écrivains célèbres comme Henry David Thoreau ont apprécié à quel point la marche a eu un effet positif sur leur écriture . Une étude publié dans le Journal of Experimental Psychology a révélé que la marche augmentait les performances de créativité de ses participants de 81 %. Parfois, la meilleure chose que vous puissiez faire pour votre écriture est de vous éloigner pendant quelques minutes.

Vous n'avez pas besoin de marcher pour profiter des avantages de la créativité. Tout exercice léger peut stimuler votre cerveau pour des vitesses de traitement plus rapides. Des études montrent que les meilleures pauses sont celles qui vous dégagent mentalement des pensées de travail et stimulent les émotions positives. En plus de l'exercice, cela peut inclure la méditation ou aider un collègue.

Alors la prochaine fois que vous êtes coincé dans votre rédaction, n'ayez pas peur de vous éloigner de votre bureau.

La rédaction est une compétence qui peut être perfectionnée et testée. Avec la multitude d'outils et de services disponibles, il est plus facile que jamais de vérifier votre travail. La rédaction pour les réseaux sociaux n'est pas la même chose que la rédaction d'articles longs. L'utilisation de titres accrocheurs, de guides de style et de tests A/B peut s'ajouter à votre boîte à outils marketing. J'espère que cet article vous a donné quelques conseils que vous pouvez utiliser dans votre rédaction quotidienne.

Quels outils et conseils avez-vous trouvés utiles lors de la rédaction pour les réseaux sociaux ? Contactez-nous sur Twitter !

Partage Avec Tes Amis: