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Utiliser Pinterest pour commercialiser des marques, des services et des lieux de mariage
Quarante millions de personnes par an utiliser Pinterest pour planifier leur mariage . Si vous êtes dans l'industrie du mariage, Pinterest doit être l'un des réseaux sur lesquels vous vous concentrez.
Pour commencer à avoir une idée de ce que les épingleurs explorent dans les sujets de mariage, parcourez le catégorie mariage . Gâteaux de mariage à lui seul, 896,3k abonnés.
Ces catégories et tableaux représentent une mine d'informations sur ce que les utilisateurs attendent de leurs recherches lorsqu'ils planifient un mariage. Cela représente une excellente occasion pour votre marque de se connecter à ces besoins et de s'assurer que vous êtes aussi visible que possible pour ce segment précieux d'utilisateurs de Pinterest.Il existe de nombreuses façons d'aborder votre marketing Pinterest.Pour commencer, apprenons-en un peu plus sur les organisateurs de leur mariage sur Pinterest et comment ils l'utilisent.
Planification de mariage Répartition des utilisateurs Pinterest
Qui fait partie du réseau et quand sont-ils les plus actifs? Selon Les propres données de Pinterest , les mois de planification les plus chargés vont de janvier à mars, les Pinners commençant leurs recherches plus tôt que les non-Pinners. En fait, 81% des Pinners engagés disent avoir commencé à planifier sur Pinterest avant même d'être engagés. Cela signifie que votre entreprise a la possibilité d'inspirer au tout début du processus de réflexion.
Si vous craignez que les marques reprennent Pinterest, les Pinners sont en fait très réceptifs aux épingles de marque. Soixante-dix-huit pour cent des Pinners disent qu'il est utile de voir les épingles de marques et que 66% d'entre eux achètent après avoir vu les épingles d'une marque. Il s'agit d'une statistique intéressante à garder à l'esprit lorsque vous explorez les épingles sponsorisées.
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Une fois que les gens commencent à planifier leur mariage, 27% des Pinners planifieront plusieurs fois par jour, contre 18% des non-Pinners. Cela signifie que vous avez de grandes chances d'atteindre ce groupe très engagé avec des épingles organiques et payantes.
Au total, le réseau compte 900 millions d'épingles sur les mariages et 378 millions de recherches liées au mariage par an. C’est une vaste bibliothèque d’inspiration.
Comment Pinterest est utilisé pour planifier des mariages
Le style avant-gardiste de Pinterest est parfait pour l'industrie du mariage, car les tableaux sont des sources d'inspiration. Des planches peuvent être créées pour chaque étape d'un mariage: annonce de fiançailles, douche de mariage, enterrement de vie de jeune fille et même cadeaux d'invités.
Avec l'ajout de la fonction Section, les tableaux peuvent également être divisés en sections. Par exemple, un tableau de papeterie pourrait potentiellement avoir des sections pour l'inspiration de style, les invitations de mariage, les tableaux d'affichage de la liste des invités et les cartes de remerciement.
Comme le plan Pinners,ils commencent à passer de la collecte d'inspiration visuelle et stylistique à la recherche de fournisseurs. Les tableaux qu’ils créent sont utiles à toutes les étapes du processus, qu’ils soientpartagé entre amis, par exemple pour des idées d'enterrement de vie de jeune fille, ou avec des fournisseurs, comme l'identification des styles de photo de séance de fiançailles. Les Pinners dépensent 29% de plus pour la vente au détail que les non-Pinners et parmi ceux-ci, 39% sont plus susceptibles d'être des acheteurs de détail actifs . Avoir des articles compatibles avec Pinterest sur votre site et votre boutique est une bonne première étape pour présenter vos produits à des clients potentiels.
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Comment les marques peuvent se connecter aux clients
Maintenant que vous savez qui utilise Pinterest et comment ils l'utilisent pour planifier leurs mariages, l'étape suivante consiste à utiliser ces connaissances. Que vous vendiez des services ou des produits, le minimum que vous puissiez faire est de configurer votre profil et d'optimiser votre site Web. Ces deux tactiques vous donneront un coup de pouce dans votre marketing Pinterest.
Vérifiez et ajoutez des mots clés à votre profil
Configurer votre profil pour vendre sur Pinterest est un processus en plusieurs étapes .
Cependant, les bases dont votre profil Pinterest a besoin sont:
- Être un compte professionnel: cela vous donne accès à la publicité et aux analyses
- Avoir un site Web revendiqué : Les épingles provenant de votre site Web incluront automatiquement votre photo de profil et apparaîtront dans l'analyse de votre site Web.
- Ayez une bio complète: ajoutez des mots-clés et des expressions qui aideront les clients à vous trouver
- Nommez vos tableaux et ajoutez des descriptions: créez des titres et des descriptions conviviaux pour le référencement
Cette planche est clairement pour les bouquets et sa courte description est écrite pour cibler les mariées qui aiment les articles vintage.
Optimisez votre site Web
Deuxièmement, la prochaine étape la plus importante pour atteindre plus de clients sur Pinterest est d'avoir un site Web prêt pour Pinterest. La plupart de cela est facile à mettre en œuvre avec un certain temps.
Il va sans dire que votre site Web doit inclure les icônes des principaux réseaux sociaux sur lesquels vous êtes. Allez plus loin pour Pinterest en ajoutant des boutons de partage. Pinterest a son propre code prêt Bouton Enregistrer que vous pouvez facilement insérer dans votre site Web. En fonction de la plate-forme sur laquelle vous êtes, des plugins peuvent déjà exister pour vous aider à vous connecter au compte Pinterest.
Ce article de blog contient des images qui, une fois agrandies, incluent des boutons de partage social faciles.
Si vous vendez des produits ou services achetables en ligne, prenez le temps d'ajouter Épingles achetables . Considérez ceci comme un autre canal où les gens peuvent acheter vos produits. Les clients peuvent facilement magasiner sur Pinterest sans jamais quitter le site.
Pour les vendeurs de mariage qui présentent un portefeuille d'œuvres accomplies, en ajoutant Épingles riches sera une autre étape d'amélioration du marketing Pinterest. Les épingles d'article mettront en évidence le titre, l'auteur et une courte description dans l'épingle.
Enfin, chaque page de destination et publication doit avoir au moins une image optimisée pour Pinterest. Cela signifie que les dimensions de l'image elle-même sont conformes aux directives recommandées et que les descriptions ont mots-clés nécessaires .
Dans notre directives de taille d'image des médias sociaux , nous recommandons:
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- Les épingles sur la page principale apparaissent comme 236 pixels (la hauteur est mise à l'échelle).
- Les épingles sur un tableau apparaissent comme 236 pixels (la hauteur est mise à l'échelle).
- Les broches étendues ont une largeur minimale de 600 pixels (la hauteur est mise à l'échelle).
- Un rapport hauteur / largeur d'image recommandé de 2: 3 à 1: 3,5
Épingler lors de la publication
Créez un rythme en ce que pour chaque article de blog que vous publiez, vous planifiez simultanément vos épingles à partir de l'article. Si vous avez plusieurs images dans l'article, n'ayez pas peur de toutes les utiliser.
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La capacité de Sprout à programmer des épingles signifie que vous n’avez pas besoin de quitter votre logiciel de publication tout-en-un pour fonctionner sur Pinterest. Recherchez des épingles et mettez-les en file d'attente pour les publier pendant que vous travaillez sur autre chose.
En faisant défiler ce Beach Weddings Board, vous remarquerez que certains des titres sont identiques. Plusieurs épingles mènent au même article de blog, mais comme les photos sont différentes et s'appliquent au sujet du tableau, elles ne semblent pas répétitives pour un collègue Pinner.
Allez plus loin dans votre épinglage en créant plusieurs tableaux thématiques pour augmenter votre référencement. Une épingle qui a été utilisée sur une planche de mariage sur la plage pourrait également être candidate pour une planche de couleur de mariage pêche.
Rock mon mariage a plusieurs tableaux d'inspiration destinés à divers épingleurs de mariage. Il existe des tableaux de la décennie, des tableaux de couleurs et même des tableaux spécifiques comme Chair Decor. Pensez à la manière dont votre entreprise peut aider à créer des tableaux pour inspirer les Pinners dans chaque détail de leur planification.
Lancer des campagnes publicitaires
Les pinners sont plus réceptifs à la publicité que sur les autres réseaux. Pour chaque 1 $ de publicité dépensé , 2 $ sont gagnés en profit.
En faisant la promotion de vos épingles auprès de groupes ciblés, vous atteindrez directement les personnes les plus intéressées par l'achat de votre produit. Lors de la recherche de costumes de mariage, cette annonce est apparue, se fondant presque parfaitement dans le reste des épingles associées.
Invitations de mariage élégantes a ajouté un code de réduction uniquement sur Pinterest à leur bio. Entre le suivi du trafic de référence de leur site Web et le code, l'entreprise pourra voir le succès de son compte Pinterest.
Pinterest a récemment lancé une application gratuite et nécessaire Pinterest Propulser programme qui aide les entreprises à naviguer dans leur publicité. Les participants au programme ont vu jusqu'à trois fois plus de clics sur leurs publicités que les non-participants et jusqu'à 15% de réduction du coût par clic au cours des 90 premiers jours du programme. Si vous n'êtes pas familier avec la publicité Pinterest mais que vous souhaitez la tester, Propel peut être une bonne option pour vous.
N'ayez pas peur de tester vos annonces. Les épingles de mariage utiles telles que les listes de contrôle et les infographies peuvent ne pas conduire à un achat immédiat, mais la marque restera dans l'esprit d'un Pinnersi ce contenu informatif les aide à prendre des décisions.
Découvrez comment améliorer votre Publicité Pinterest dans notre guide.
Vérifiez vos analyses
Une fois votre stratégie de calendrier d'épinglage terminée et votre site Web revendiqué, prévoyez du temps pour examiner les performances de votre compte. Parce que Pinterest est plus une plate-forme de notoriété de la marque, cela peut prendre un peu plus de temps pour générer du trafic vers votre site. Avec un épinglage cohérent et un peu de patience, vous commencerez à voir plus d'engagement.
Pinterest Analytique native offre des statistiques sur les impressions de profil, le nombre moyen de téléspectateurs mensuels et les épingles les plus performantes de votre site Web
Avec un compte Sprout, vous vous plongerez un peu plus dans l'analyse et découvrirez les conseils d'administration qui reçoivent le plus d'attention et les annonces qui fonctionnent en votre faveur.
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En conclusion
Pinterest est un trésor de clients potentiels pour l'industrie du mariage. Des concepteurs de papeterie aux fleuristes, le réseau est rempli de Pinners en quête d'inspiration et de produits. Si vous voulez seulement vous immerger sans vous engager dans le réseau, travaillez sur votre profil et optimisez votre site Web. Asseyez-vous et voyez ce que les gens trouvent sur votre site et quel contenu est le plus populaire.
La prochaine étape ambitieuse serait de lancer une petite campagne publicitaire. Ted Baker inclus Pinterest dans le lancement de leur ligne de mariage. Grâce à une combinaison de contenu éditorial faisant la promotion des épingles et des codes PIN en magasin, ils ont généré plus de 800 visites sur la page de destination de la campagne et plus de 400 consultations de mariage en magasin.
Investir un peu de temps et d'argent dans le développement de votre compte Pinterest sera très utile pour les vendeurs de mariage. L'opportunité est infinie pour atteindre des clients potentiels.
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