La génération Z adopte une nouvelle icône de style : Bella Swan, le principal protagoniste de la franchise de films Twilight.



Si vous êtes familier avec les films, vous pouvez être à juste titre confus. Après tout, la conception des costumes de Bella est délibérément simple. Elle est censée passer inaperçue. C'est ce qui rend un vampire de 17 ans qui tombe amoureux d'elle d'autant plus intéressant. Mais grâce aux forces combinées de Netflix et des médias sociaux, les adolescents affluent vers les friperies pour trouver tout ce que vous portiez probablement en 2010.



C'est encore une autre tendance qui est née sans l'aide d'aucun designer ou magazine. Cela a commencé en ligne, et cela marque un changement majeur dans le monde de la mode. Les créateurs sont les nouveaux créateurs de goûts et leur inspiration peut venir d'à peu près n'importe où. Même un film d'amour de vampire de 2008. Voici pourquoi.

Comment le social influence les tendances de la mode

Les médias sociaux ont changé la façon dont nous consommons l'information et, naturellement, cela s'applique à la mode. Dans le passé, l'inspiration stylistique se limitait à ce que l'on voyait à l'écran ou dans les magazines. Désormais, grâce à des supports hautement visuels comme Pinterest, Instagram et TikTok, de nouvelles idées de mode sont disponibles en un clin d'œil.

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N'importe qui avec un smartphone et une vision vestimentaire peut devenir un créateur de tendances. Même les grandes marques en prennent note. Plus tôt ce mois-ci, à la Fashion Week de New York, des TikTokers populaires ont rejoint des célébrités et des journalistes à des spectacles comme Tom Ford, Tommy Hilfiger et plus .



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3 tendances mode social-first qui ont fait des vagues en 2021

Les réseaux sociaux peuvent transformer les consommateurs de tous les jours en stylistes très suivis. Grâce aux photos de la tenue du jour (OOTD), aux vidéos d'idées de tenues et aux critiques de produits incontournables, ils stimulent les habitudes d'achat des pairs plus rapidement que la plupart des médias ne peuvent suivre.

Pour mieux comprendre ce phénomène, voici un bref aperçu de trois tendances qui ont commencé en ligne plutôt que sur les podiums.

La renaissance du Crépuscule

@emmabchu



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♬ ac loverrmore – un

Le regard : Henleys, jeans boot cut et beaucoup de superpositions. S'il semble que Bella Swan l'ait porté dans l'adaptation cinématographique de Twilight en 2008, cela correspond à l'ambiance.

La source: Bella Swan-core est le résultat direct de ce qu'on appelle la renaissance de Twilight. En juillet, Netflix a ajouté les quatre films Twilight à son catalogue, ce qui a entraîné un énorme réapparition en popularité pour la franchise.

À l'aide de l'outil d'écoute avancée de Sprout Social, nous avons analysé 336 tweets du 1er juillet 2021 au 21 septembre 2021, qui faisaient référence à Twilight et à des termes clés comme le style ou la mode. Plus de la moitié de ces messages (54%) ont un sentiment positif, 25% sont neutres et 21% ont un sentiment négatif (principalement détenus par des sceptiques quant à la longévité de la tendance). Le sujet détient le pouvoir de créer la conversation, avec plus de 54 000 engagements et un taux d'engagement global de 161 %.

Artisanat au crochet et au fil

Le regard : Des looks au crochet faits à la main cool et colorés qui s'inspirent des motifs classiques des années 60 aux silhouettes modernes .

La source : La pandémie a fait décoller le crochet de manière majeure, car le temps passé en confinement a libéré du temps pour que les gens pratiquent des passe-temps plus tactiles. Selon le rapport Pinterest Predicts 2021, il y a eu un Augmentation de 155 % des recherches d'une année sur l'autre pour les basiques du crochet de 2019 à 2020. La tendance est là pour rester et même les aficionados de style les plus averses à l'artisanat sont dedans. Le rapport Zoe l'a appelé la tendance phare de l'été 2021, mais les looks au crochet dominent déjà collections printemps 2022 .

Les hommes des années 90

@timdessaint

Quel personnage avait les meilleures tenues ? Et plus important encore… étaient-ils en pause ? #tenues #mode #copains #learnontiktok

♬ Amis (je serai là pour toi) [Thème principal] - Les stars du studio de bande originale

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Le regard : Le look normcore servi par Chandler Bing, Jerry Seinfeld et Frasier inspirent une nouvelle génération d'hommes à porter des basiques discrets avec une touche des années 90.

La source: Les classiques de la télévision des années 90 se déplacent en permanence autour des services de streaming, alors qu'ils se disputent les offres exclusives nécessaires pour attirer de nouveaux clients. Lorsqu'un service perd ou acquiert les droits sur un favori des fans, il entraîne une augmentation des conversations sociales qui ramène l'émission dans l'air du temps. Nous l'avons vu arriver quand Netflix a perdu Friends au profit de HBOMax fin 2019 , et encore quand HBOMax a publié le spécial réunion des amis .

3 conseils de prévision des tendances pour les marques de distribution

Garder un œil sur les tendances pertinentes des médias sociaux qui correspondent à votre marque est un travail (ou un département) à temps plein en soi, mais nous savons que beaucoup de marques n'en sont pas encore là. Si vous souhaitez créer un processus de détection de tendances pour votre marque ou si vous souhaitez affiner vos pratiques actuelles, voici quelques conseils pour commencer.

1. Suivez les mèmes

Les mèmes ne se limitent pas à des rires rapides pendant les pauses de travail. Si vous creusez suffisamment, ils peuvent également être de puissants outils de prévision des tendances.

Avant que les gens ne recherchent la mode de Bella Swan sur Pinterest, ils partageaient des mèmes . Les lignes jetables de Twilight étaient des blagues inspirantes sur Facebook, Instagram, Twitter et plus encore.

Les mèmes sont à l'origine des tendances car ils nécessitent généralement une certaine connaissance culturelle pour être au courant de la blague. Alors que de plus en plus de gens créent du contenu se moquant de la culture pop, cela encourage les autres à le vérifier afin qu'ils puissent participer à la blague. Dans le cas de Twilight, alors que les gens continuaient à revoir les films, ils sont repartis avec plus qu'un soulagement comique. Ils se sont inspirés du style.

2. Restez à l'écoute de votre public

Internet abrite d'innombrables communautés, chacune ayant ses propres intérêts et sujets d'actualité. Même le plus grand gestionnaire de médias sociaux au monde ne pourrait pas suivre toutes les tendances en ligne, tout le temps.

C'est pourquoi il est important de trouver et de suivre des créateurs qui correspondent à votre public cible . Considérez-le comme votre fichier de tendance. Cela vous aidera à identifier et à adapter les tendances qui feront le plus pour votre marque.

Pourvoiries urbaines le fait en utilisant des hacks de style viral pour promouvoir leurs produits. Pour mettre leur propre spin sur le Hauts foulards en soie DIY qui ont dominé Pinterest et TikTok depuis le début de l'été, la marque a recréé la tendance en utilisant des foulards carrés au crochet.

Cette itération créative sur un engouement de style repousse les limites de ce qui était déjà populaire auprès de leur public cible. Il met en valeur la polyvalence de leurs produits tout en incitant les consommateurs à les regarder sous un nouveau jour.

3. Utilisez un outil d'écoute sociale

Le défilement passif peut donner une indication de la prochaine grande chose de votre public, mais si vous voulez vraiment tester vos idées sous pression, vous avez besoin d'un outil d'écoute sociale.

Grâce à l'écoute sociale, les marques peuvent effectuer un zoom arrière et évaluer les conversations sociales plus larges qui se déroulent autour de leur secteur et de leur public. La collecte de ce contexte culturel vous aidera à évaluer où vous vous situez dans la conversation plus large, en vous inspirant pour la messagerie, le style du produit, les décisions d'inventaire et plus encore.

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Des outils tels que l'écoute avancée de Sprout Social peuvent vous aider à découvrir même les micro-tendances dans lesquelles vos consommateurs cibles investissent pour aider à façonner les futurs produits, collections et campagnes. Tout ce que vous avez à faire est d'identifier les mots-clés qui lancent des conversations dans votre secteur. À partir de là, vous pouvez approfondir les informations par sentiment, données démographiques, date et plus encore.

pourquoi 777 a-t-il de la chance

Repérez la prochaine grande tendance avant qu'elle n'éclate

Apprendre à repérer de manière proactive les tendances sur les réseaux sociaux est la clé pour maintenir la pertinence avec votre public cible. Si vous voulez avoir un aperçu de ce dont vos fans rêveront ensuite, téléchargez cette carte d'écoute des réseaux sociaux . Ce cadre infaillible vous aidera à vous concentrer sur les informations à rechercher, afin que vous puissiez trouver les tendances de demain dès aujourd'hui.

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