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La culture d'influence de TikTok: ce qui la distingue et comment vous pouvez participer
Si vous n’avez toujours pas adopté TikTok comme mode de vie, qu’attendez-vous? L'application populaire peut être le sujet de titres controversés ces derniers temps , mais il ne cesse de conquérir le monde que de manière sans précédent. Pendant qu'il est ici, nous allons parler de la façon dont vous pouvez en tirer le meilleur parti.
La culture de Tiktok peut sembler intimidante à pénétrer - avec des blagues de niche, des millions de personnes qui suivent pour des raisons que nous ne comprenons pas encore complètement et un algorithme aussi démocratisé peut être écrasant de trouver le style qui vous convient. Mais nous sommes là pour démystifier ce paysage pour vous et vous montrer comment fonctionne le marketing d'influence TikTok, comment différentes industries le font fonctionner pour eux et décomposent la culture dans laquelle il vit.
Un terrier de lapin de découverte
Vous vous demandez ce qui motive TikTok? Pourquoi les tendances se propagent plus rapidement sur cette application que sur tout autre contenu vidéo sur les réseaux sociaux? La réponse réside dans un différenciateur clé: l'expérience utilisateur.
L'application est un contenu vidéo uniquement, ce qui permet à l'utilisateur de rester concentré sur le défilement sans fin. L'application divise ce défilement sans fin en deux sections claires:
Suivant : Un flux composé de tous les créateurs que vous suivez.
FYP (pour votre page) : Un flux comprenant tout le contenu viral (et bientôt viral) suggéré par l'IA de TikTok.
Si vous souhaitez aller plus loin dans la découverte, TikTok dispose d'une page de découverte dédiée avec tous les hashtags tendances et le contenu de marque populaire cette semaine. Même davantage , vous pouvez facilement vérifier si vos influenceurs TikTok préférés sont à la mode sous n'importe quel audio populaire. Ce niveau de découverte et d'engagement rend les influenceurs TikTok puissants.
La nature de l'application donne aux utilisateurs l'impression de toujours manquer quelque chose. Pour éviter de rater ce «quelque chose», vous suivez tout le monde et il ne nous reste que des TikTokers comptant en moyenne quelques centaines de milliers de nouveaux abonnés chaque semaine. Lorsque vous voyez un influenceur Instagram, par exemple, avec 100000 abonnés et quelques milliers de likes sur chaque publication, vous pensez qu'ils sont assez bien établis. Mais c'est l'extrémité inférieure pour le TikToker moyen. Il est plus courant de voir des créateurs populaires avec des millions d’abonnés, en croissance rapide, avec des dizaines, voire des centaines de milliers de mentions J'aime sur les publications.
Les créateurs populaires sur cette application peuvent toucher et engager des millions de personnes en quelques minutes. Et pas seulement leurs adeptes, n'importe qui.
Une nouvelle ère de «pause publicitaire»
L'application et la culture peuvent être différentes de celles des plates-formes sociales que vous connaissez, mais elles ont beaucoup plus en commun avec la publicité traditionnelle que vous ne le pensez.
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La musique est l'un des principaux moyens de diffusion des tendances sur l'application. Toute vidéo qui explose en utilisant un son particulier devient LE son du moment. Cela pourrait prendre une semaine ou deux à entendre les mêmes audios encore et encore (avant que quelqu'un ne les remixe inévitablement). Le comportement ressemble beaucoup à la publicité télévisée traditionnelle. Même lorsque le contenu lui-même n’est pas une publicité, c’est comme un jingle publicitaire que vous ne pouvez tout simplement pas sortir de votre tête.
Cela a conduit plusieurs marques à créer leurs propres chansons originales et audios. Lorsqu'un influenceur sur l'application utilise le son de votre marque, cela crée une viralité instantanée. D'autres créateurs populaires, des créateurs de niveau intermédiaire, des joes moyens avec cinq abonnés - tous inondent le FYP du même son ou de la même tendance, le rendant suffisamment collant pour laisser une impression croissante.
Et l'application n'est pas totalement obsédée par sa culture tendance. Il remarque les tendances et pousse des hashtags populaires, parfois des hashtags de marque, sur ses Découvrir la page .
Parfois, une tendance n’a pas de nom ni de hashtag pour la découvrir. Ainsi, TikTok en créera un et le mettra en évidence sur la page Découvrir, le diffusant encore plus auprès d'un public inexploité.
Quelle maison TikTok êtes-vous?
Les réseaux sociaux ne seraient rien sans collaboration. Le Maison Hype a fait la une des journaux en haut de l'année lorsque les plus grands créateurs de TikTok se sont réunis pour créer du contenu à partir d'un manoir de Los Angeles. Bientôt suivirent Sway House, Clubhouse et une myriade d'autres comptes de la maison.
Les adolescents vivant dans de somptueuses demeures de Los Angeles ne sont pas un nouveau concept de contenu. Nous avons vu le développement de «maisons» sur d’autres plates-formes, comme Youtube Équipe 10 ou L'équipe Vlog . La différence est que sur TikTok, chacun de ces créateurs est déjà largement populaire à part entière, ayant été réuni par la proximité et le nombre massif d'abonnés. Par conséquent, les marques travaillent plus avec les créateurs individuels qu'avec les maisons, tout en bénéficiant de leur pouvoir d'audience partagé.
La reine TikTok et membre d'origine de Hype House, Charlie D'Amelio, collabore régulièrement avec des marques qui reflètent ses intérêts et ses valeurs personnels. En dehors de son contenu de danse, la jeune fille de 16 ans s'associe à des organisations comme l'UNICEF pour créer du contenu anti-intimidation, ou la marque de beauté Morphe pour publier une nouvelle collection de maquillage qui correspond à son style et à celui de ses 77 millions d'abonnés. Soudainement, les tendances TikTok deviennent plus grandes que l'application, elles deviennent des affaires.
@charlidamelio#duo avec @morpheofficial utilisez mon code «charli» pour 10% de réduction sur morphe !!! # morphe2xcharlidixie # morphe2foryou
Beauté Fenty abordé les maisons TikTok un peu différemment. En tant que marque établie, ils ont eux-mêmes constitué un groupe d'influenceurs sélectionnés, les ont envoyés vivre dans un LA house avec un hyper focus sur le contenu beauté . La maquilleuse officielle de Rhianna passait même occasionnellement, renforçant ce sentiment d'une grande maison amusante.
@fentybeautyAyeeeee @jasmeanbrown pullin jusqu'au #FENTYBEAUTYHOUSE tho !! Qui peut nommer les produits ??
♬ Quelque chose de nouveau (feat. Ty Dolla $ ign) - Wiz Khalifa
Le visage des maisons TikTok s'adapte à la vie des influenceurs en lock-out. Plutôt que des collaborations en personne, vous verrez désormais de nombreux colocataires contribuer du contenu de leurs foyers et états respectifs, unifiés par des hashtags, des produits et des produits.
Les multiples facettes de TikTok
Savez-vous de quel côté de TikTok vous vous trouvez?
Peut-être plus important que de comprendre les maisons TikTok, est de comprendre les nombreuses poches de sous-cultures TikTok dans lesquelles vous vous trouverez. Bien que l'algorithme de la page For You soit largement démocratisé - il sert de tout, des grands créateurs de contenu à ceux pratiquement inexistants, les vidéos qui sont déjà devenues virales dans les vidéos dont vous êtes le premier potentiel, c'est toujours un algorithme d'apprentissage. Il apprend vos intérêts à travers le contenu avec lequel vous interagissez et organise votre flux FYP pour en tenir compte.
Vos propres modèles d'engagement peuvent vous conduire à un excès de vidéos de rêve #cottagecore TikTok , ou #woke TikTok si vous êtes politique, ou même #frog TikTok si vous êtes un peu étrange. Vous seriez surpris de la spécificité de l’algorithme.
Mais ce qu'il faut retenir, c'est que ces tendances transcendent les maisons, les côtés et les générations de TikTok. La musique, les danses, les blagues, les actualités, les offres de marque - si elles sont popularisées par les utilisateurs, elles se retrouveront sur pratiquement tous les FYP de la population, ensuite utilisées par tous les types d'influenceurs.
Comment des industries inattendues tirent parti de la culture TikTok, de la bonne manière
Malgré la perception que TikTok est un terrain de jeu de la génération Z, sa culture de partage d’informations au rythme rapide est un succès pour les marques et les industries décidément non dirigées par la génération Z.
Prenons l'exemple des soins de santé. Le Dr Austin Chiang n’est pas seulement un créateur populaire sur DocTok (le côté médical de TikTok), il est juste populaire. Il saute rapidement sur la musique et les mèmes tendance pour relayer l’éducation sanitaire d’une manière étonnamment relatable. Il interagit avec un cercle varié de créateurs sur l'application, le rendant visible à un large public.
Ici, il a utilisé une tendance popularisée par un créateur de style de vie japonais et l'a adaptée à son contenu médical:
@austinchiangmdAu cas où vous vous demanderiez pourquoi. IB: @ her.atlas #TodayYearsOld
Il est rejoint dans les rangs par des TikTokers médicaux populaires comme OBGYN Dr. Staci, qui éduquent les jeunes femmes à travers l'application en répondre à leurs questions quotidien, et la psychologue Dr. Janine Kreft, partager des mécanismes de communication et d'adaptation sains en jouant sur les scénarios demandés aux abonnés.
D'autres secteurs, comme les médias, ont trouvé différentes façons d'aborder la culture de TikTok qui restent fidèles à leur point de vente, mais suffisamment pertinentes pour les rendre influentes au sein de l'application. Le Washington Post est sans aucun doute le plus dominant dans cette catégorie, rejoignant pratiquement toutes les tendances tout en en faisant l'actualité.
@washingtonpostAllan Lichtman a correctement prédit huit des neuf dernières élections. Il a prédit une victoire de Biden dans le New York Times aujourd'hui # 2020election
Ils ont créé une présence suffisante pour que d'autres utilisateurs taguent le Washington Post pour leur montrer des mises à jour en direct des événements actuels qui circulent dans l'application. En adoptant tôt et en restant cohérent, ils donnent à une toute nouvelle génération une étoile du Nord pour les nouvelles, les rencontrant là où ils sont.
Harvard Business Review a adopté une approche légèrement différente. Plutôt que d'avoir une entité sociale dédiée, ils font éclater du contenu entre les membres de l'équipe afin que vous voyiez souvent des visages différents. Leurs vidéos sont axées sur la distribution de versions en bouchées du contenu de leur article, comme Conseils pour obtenir un stage virtuel:
@hbrascendTrois conseils pour obtenir un stage virtuel. #tiktoktaughtme #travail à domicile #stage #collège
La relation développée entre ces industries et l'utilisateur fonctionne dans les deux sens. Non seulement la diffusion sauvage du contenu est un engagement précieux pour l'une de ces marques ou industries, mais la notoriété et la pertinence sont également extrêmement précieuses pour la communauté qu'elle sert sur TikTok. Pour des secteurs comme l'éducation et la santé, largement considérés comme fermés ou fermés, la représentation crée une réelle confiance avec la prochaine génération de consommateurs. C’est la définition de «les rencontrer là où ils sont».
Êtes-vous un «ajustement culturel» TikTok?
La culture trépidante de TikTok peut rendre les mèmes éphémères, mais elle rend également l’influence accessible. Sans équipement de studio ni contenu hautement produit, des gens du monde entier créent et définissent des contenus influents. Et TikTok est là, offrant un public à tout comprendre.
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Quel que soit le secteur que vous servez ou le genre de contenu que vous créez, ce n'est pas votre travail de vous intégrer sur TikTok. Il est de votre devoir de vous démarquer.
Si vous souhaitez mettre le pied dans la porte sur TikTok, découvrez comment la création de vidéos pour la plate-forme s'aligne sur votre stratégie de marketing vidéo .
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