Twitter, Facebook, Instagram, YouTube: pour les spécialistes du marketing, l'un d'eux ne ressemble pas à l'autre. Et dans une certaine mesure, ils ont raison. En tant que plate-forme dédiée à la vidéo, YouTube est intrinsèquement différente de ' les trois grands ”De social. Mais ses différences sont aussi ses atouts, et les marques passent à côté lorsqu'elles n'intègrent pas ces atouts dans leur stratégie sociale globale.



Ce n’est pas que les spécialistes du marketing n’utilisent pas YouTube. Avec plus de un milliard de visiteurs sur le site tous les mois et le pouvoir indéniable de la narration vidéo ,la plate-forme est une évidence. Mais de nombreux spécialistes du marketing ne voient pas YouTube comme autre chose qu’un site d’hébergement de vidéos, un référentiel pour les versions complètes des vidéos qu’ils ont créées pour d’autres plates-formes. Ils ne le regardent pas toujours à travers le prisme du social.



Si les marques veulent établir des relations plus profondes avec leur public, les spécialistes du marketing doivent traiter YouTube comme une destination de connexion.

Un lieu de découverte

Avec plus d'un milliard de visiteurs par mois, il n'est pas surprenant que YouTube soit le deuxième site le plus populaire au monde . Ce que les gens ne savent peut-être pas, c'est qu'il s'agit également du deuxième plus grand moteur de recherche sur Internet (se classant uniquement derrière Google dans les deux cas). Chaque mois, la plateforme traite plus de trois milliards de recherches .

Cette puissance différencie vraiment YouTube et offre une opportunité unique de découvrabilité organique, en particulier pour les marques qui créent du contenu pertinent et l'optimisent pour la recherche.

Sur d'autres plates-formes sociales, les vidéos sont plus souvent vues par des personnes qui suivent déjà la page d'une marque ou la recherchent directement. Alors que sur YouTube, les marques ont la possibilité d'atteindre un public plus large de personnes à la recherche d'informations.

Pour une visibilité optimale, vos équipes sociales et SEO doivent s'aligner et établir les meilleures pratiques pour les mots-clés, les descriptions, la longueur, etc. Cela garantira que votre contenu vidéo atteint non seulement votre public cible, mais aussi résonne avec eux. Les relations reposent sur la pertinence. Vous ne pouvez pas créer de véritable connexion si vous ne parlez que de vous-même. Au lieu de cela, concentrez-vous sur ce qui intéresse vraiment votre public.



Dans le cas de Beardbrand , un détaillant en e-commerce qui vend des produits de soins de la barbe, nous voyons une marque qui connaît son public et ce dont elle a besoin. Leur Chaîne Youtube propose une abondance de «formation sur la barbe», comme des tutoriels, des conseils de soin et de style et même des vidéos de leadership éclairé sur des sujets pertinents dans l'industrie du toilettage. Beardbrand sait que la plupart des gens ne viennent pas sur YouTube pour rechercher leur marque, mais ils recherchent des ressources sur la façon de paraître sous leur meilleur jour. Ce comportement des utilisateurs est ce qui motive leur contenu et leur permet de se connecter avec des publics à un niveau plus profond au-delà des fonctionnalités du produit.

Une meilleure étape pour la narration

Lorsque YouTube est apparu pour la première fois en 2005, cela a changé la donne pour les spécialistes du marketing. Les vidéos de marque n'étaient plus des publicités qui interrompaient d'autres contenus, elles étaient le contenu. Les stratégies vidéo sont passées d'une opportunité pour les marques de parler d'elles-mêmes à une opportunité de raconter une histoire plus significative et de se connecter avec leur public.

Il n'y a tout simplement pas de meilleur moyen de raconter une histoire que par la vidéo. «Contrairement aux formats statiques, la vidéo peut regrouper de nombreuses informations dans un ensemble petit mais accrocheur. sont câblés pour traiter les informations visuelles et se souvenir des histoires, faisant de la vidéo un support idéal pour les impliquer. » Forrester .



L'avantage de la narration de YouTube est sa pertinence pour des vidéos plus longues. Alors que les spécialistes du marketing doivent optimiser la plupart des vidéos sociales pour s'adapter à la courte durée d'attention d'un pouce défilant, ils ont un public plus captif sur YouTube. Selon recherche de wave.video , la durée idéale des vidéos pour les plateformes sociales comme Facebook, Instagram et Twitter va de moins de 30 secondes à 90 secondes. La durée idéale d'une vidéo YouTube est de cinq à sept minutes.

S'il n'est pas impossible de raconter une belle histoire en 30 secondes, des vidéos plus longues donnent aux marques la possibilité d'inclure plus de fond, de créer plus de tension et de susciter plus d'émotion dans leurs histoires.

Dans ce Expérience des laboratoires non désactivables , les chercheurs ont testé trois coupes d'une publicité vidéo Honey Maid à des durées variables: 15 secondes, 30 secondes et plus de deux minutes. L'étude a révélé que «les publicités de forme plus longue étaient à la fois plus efficaces pour améliorer la visibilité de la marque que l'annonce de 15 secondes» et que «la profondeur et la dimension supplémentaires des histoires plus complexes créaient un lien plus significatif avec la marque.»

Cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas de place dans votre stratégie pour les vidéos plus courtes. Quinze secondes, c'est le temps idéal pour susciter l'intérêt, semer une idée ou susciter une émotion rapide - toutes des tactiques parfaites pour le rythme rapide des réseaux sociaux. Mais vous avez besoin du luxe du format long pour offrir une expérience qui vaut le clic.

Un autre avantage de la narration d'une plate-forme vidéo est l'ajout de son. Alors que les vidéos sur les réseaux sociaux peuvent et comportent souvent du son, autant 85% des visionnements de vidéos se produisent avec le son désactivé, notamment sur Facebook. À l'opposé, YouTube rapporte que 96% de leur public voient le contenu avec le son activé. C'est une bonne nouvelle pour la plateforme considérant données de Google indique: 'L'expérience immersive complète de la vue, du son et du mouvement offre plus de rappel publicitaire que l'audio ou la vidéo seuls.'

Quand je pense aux meilleurs spécialistes du marketing qui savent comment attirer leur public grâce à une narration puissante, des marques comme Nike et Patagonia me viennent immédiatement à l'esprit. Mais des marques encore plus utilitaires comme l'entreprise technologique mondiale Cisco peuvent profiter de vidéos longues pour créer du suspense et susciter l'émotion autour de leurs solutions.

Ce qui joue ici reste ici

Une autre force unique du contenu YouTube est sa permanence. Alors que la nature des réseaux sociaux exige un contenu opportun pour garder les utilisateurs engagés, YouTube est la maison idéale pour un contenu intemporel. Les vidéos sur Facebook et Instagram peuvent être là une minute et disparues la suivante, mais sur YouTube, elles peuvent vivre éternellement - ou du moins dans un avenir prévisible.

Cela ouvre des opportunités pour un contenu toujours plus persistant, comme des courts métrages, des documentaires et des vidéos éducatives, un contenu qui reste pertinent même au fil du temps. Des entreprises comme REI proposent une tonne de contenu permanent sur leur chaîne YouTube . Leurs listes de lecture comprennent des conseils de camping et de voyage fournis par des experts du plein air, des méditations guidées sur la nature et des courts métrages documentaires présentant des histoires remarquables d'hommes et de femmes bravant les grands espaces tous les jours.

Cet élément de permanence donne également aux marques l'occasion de créer une certaine cohérence dans leur contenu qui, selon un expert en marketing de premier plan Neil Patel , est un moyen éprouvé de créer une chaîne réussie et d'établir une communauté active. Les séries vidéo, ou contenu programmatique, permettent aux marques de créer des thèmes et des personnages récurrents qui donnent envie au public de s'abonner et de rester connecté.

Pepsi a fait un excellent travail en créant un personnage adorable dans son Oncle Drew série dans laquelle le basketteur professionnel, Kyrie Irving, se déguise en vieil homme et incite des joueurs sans méfiance à des jeux de ramassage réels. Lyft a également une série populaire appelée, ' Ascenseur couvert »Où des célébrités se cachent et prennent des passagers inconnus. Gardez à l'esprit que le contenu Evergreen peut être à la fois divertissant et éducatif. BassProShops sait que son public de passionnés de plein air aime partager et apprendre des aventures de chacun, il présente donc des épisodes de son classique Programme de télévision du monde en plein air sur sa chaîne YouTube.

Tous ensemble maintenant

Si le comportement et le format des utilisateurs de YouTube aident les marques à créer un contenu différent de celui d'autres sites sociaux, la plate-forme est vraiment à son meilleur lorsqu'elle fait partie d'une stratégie sociale globale.

De cette manière, YouTube devient un autre point de connexion tout au long du parcours du consommateur, permettant à l'histoire d'une marque de se dérouler de manière plus riche et plus approfondie sur plusieurs plates-formes.

La beauté de la création de contenu pour YouTube est qu'elle ouvre de nouvelles possibilités de contenu créatif sur d'autres plates-formes, et vice-versa. Au lieu de simplement découper les vidéos de longue durée en plus petits morceaux pour les réseaux sociaux, les marques doivent sortir des sentiers battus pour savoir comment elles peuvent révéler différentes parties de leur histoire en utilisant différents formats. C'est un défi pour les marques de trouver un objectif pour la stratégie vidéo au-delà de la réutilisation.

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