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Comment organiser du contenu en 5 étapes simples
Avec une concurrence accrue et des algorithmes en constante évolution qui récompensent les marques qui obtiennent une tonne d'engagement, la capacité à nourrir votre public avec du contenu est plus importante que jamais.
Cependant, proposer du contenu original à partager sur les réseaux sociaux de manière cohérente nécessite de la créativité, de l'argent et beaucoup de temps. Et même dans ce cas, rien ne garantit que le contenu que vous créez résonnera réellement avec votre public.
Afin de fidéliser votre public sans dépenser toutes vos ressources pour créer des photos et des vidéos originales, il est extrêmement utile d'apprendre à organiser du contenu comme un pro.
Nous allons vous montrer comment organiser du contenu en cinq étapes simples. Ensuite, nous allons passer en revue un exemple de ce à quoi ressemblerait le processus avec une vraie entreprise. À la fin, vous serez en mesure de planifier un mois complet de contenu attrayant en moins d'une heure. Plongeons-nous.
Étape 1: Décidez de la quantité que vous souhaitez organiser
Votre première étape consiste à établir votre «nombre d'or» de contenu original et organisé. Quel pourcentage de votre contenu sera original et quelle quantité sera organisée ailleurs.
Vous voudrez également déterminer ce ratio par réseau. Par exemple, vous pouvez organiser plus de contenu sur Twitter que sur Instagram.
Il n'y a pas une seule réponse à la quantité de contenu que vous devez organiser, mais Curata a fait des recherches dans ce que font les meilleurs spécialistes du marketing de contenu et ont trouvé ce mélange:
- 65% de contenu créé à l'origine
- 25% de contenu organisé
- 10% de contenu syndiqué
Encore une fois, ce n’est pas universel, mais c’est un bon point de départ.
Étape 2: créer des catégories
L'étape suivante consiste à créer des catégories ou des sujets pour le contenu que vous allez organiser. Sinon, vous finirez par partager le même contenu encore et encore, ce qui devient ennuyeux.
Selon votre marque, vous pouvez emprunter plusieurs itinéraires différents. Certaines entreprises ne partagent que du contenu strictement lié à leur industrie. Par exemple, Onsen est une marque qui vend des serviettes de bain. Leur flux Instagram est un mélange de contenu original et organisé axé sur la conception et les produits de la salle de bain.
Restez simple ️️ // @nichba_design ____________________ #bathroomgoals #minimalist
Mais à l'autre extrémité, vous avez des entreprises comme SanDisk qui vont un peu plus loin. Comme vous pouvez probablement l’imaginer, le stockage de données n’est pas l’industrie la plus attrayante au monde. Donc, plutôt que de se limiter à leur secteur spécifique, SanDisk va un peu plus large lors de la conservation du contenu et publie des photographies visuellement époustouflantes.
Au début, il peut sembler étrange qu'une entreprise de stockage de mémoire partage des photos en extérieur sur Instagram. Mais comme une bonne partie de leur clientèle est constituée de photographes qui utilisent leurs produits pour stocker des images, cela fonctionne bien.
Étape 3: Trouvez vos sources
Vous savez combien vous allez organiser et vos sujets d'intérêt. L'étape suivante consiste à déterminer où vous allez obtenir le contenu que vous organisez.
La chose la plus importante à garder à l'esprit est la variété. La conservation de contenu à partir de diverses sources maintient votre flux à jour et vous donne également la possibilité de nouer des relations avec plusieurs créateurs de contenu.
Voici quelques-unes des façons les plus populaires de trouver du contenu:
Partager à nouveau d'autres publications sur les réseaux sociaux
L'un des plus grands avantages de la curation de contenu est qu'elle permet de gagner du temps. Et si vous souhaitez rendre la conservation du contenu encore plus rapide, c'est probablement l'option qu'il vous faut. Presque tous les grands réseaux sociaux vous permettent de partager rapidement le contenu que quelqu'un d'autre a publié sur votre propre flux.
Qu'il s'agisse d'un partage Retweet, Repin ou Facebook, vous pouvez organiser du contenu en quelques clics sur la plupart des plates-formes.
Une petite exception à cela est Instagram. Alors que l'application a aurait testé un bouton Regram , ce n’est pas encore officiel.
Heureusement, vous n’avez pas à attendre. L'application mobile de Sprout dispose d'une fonctionnalité qui vous permet de partager les publications Instagram d'autres utilisateurs sur votre propre flux, en quelques clics.
21 sens spirituel
Le partage des posts d'autres personnes est idéal pour contenu généré par l'utilisateur (UGC). Si vous avez une communauté active sur les réseaux sociaux qui aime montrer sa fidélité à la marque, pourquoi ne pas la mettre en lumière?
Vous pouvez faciliter la gestion du contenu généré par les utilisateurs en créant un hashtag de marque que les gens peuvent utiliser. Ou encouragez simplement les gens à vous taguer sur des photos ou des vidéos mentionnant votre produit.
Ceci est une entreprise de stratégie agroalimentaire Huel utilise pour interagir avec les clients et partager la façon dont les gens utilisent leurs produits.
Recherche manuelle
L'approche suivante prend plus de temps, mais vous donne un peu plus de liberté avec le contenu que vous partagez. Si vous lisez constamment des articles liés à votre secteur, vous pouvez utiliser un outil tel que Poche pour ajouter la page à vos favoris.
Ensuite, lorsque vous planifiez du contenu pour la semaine ou le mois, ouvrez l'application Pocket pour rechercher le contenu à organiser.
Le problème est que le processus peut être un peu fastidieux.
Un moyen plus simple de gérer manuellement le contenu consiste à utiliser l'extension de navigateur de Sprout ( inscrivez-vous pour un essai gratuit pour le tester ). Avec l'extension, vous pouvez planifier ou publier du contenu directement depuis votre navigateur.
Feedly
Une autre option populaire pour la conservation du contenu consiste à utiliser un outil tel que Feedly . Feedly est un agrégateur qui vous permet de voir les derniers articles de vos sites Web préférés.
Vous pouvez ajouter tous les sites Web à partir desquels vous souhaitez organiser le contenu dans Feedly, puis les partager sur vos canaux de médias sociaux.
Une chose intéressante à propos de l'utilisation de Feedly pour organiser du contenu est qu'il est intégré à Sprout. Mais vous pouvez également l'utiliser comme outil autonome pour publier directement sur vos canaux sociaux.
Suggestions de contenu de Sprout
Si vous voulez vraiment gagner du temps et rationaliser la manière dont vous organisez le contenu, voici une option encore meilleure.
Vous pouvez utiliser la nouvelle version de HASHTAGS Fonction de suggestions de contenu pour obtenir une bibliothèque de contenu à gérer. L'avantage des suggestions de contenu est qu'elles recommandent un contenu basé sur ce qui a été fortement partagé.
L'une des plus grandes difficultés du partage de contenu en général consiste à essayer de déterminer ce qui résonnera avec votre public. Avec les suggestions de contenu, vous pouvez organiser des articles qui ont déjà fait leurs preuves sur les réseaux sociaux, ce qui réduit le travail de conjecture.
Réutilisez et organisez votre propre contenu
La conservation ne signifie pas nécessairement partager du contenu à partir de sites autres que le vôtre.
Au lieu de cela, vous pouvez réutiliser votre propre contenu et le gérer dans vos flux sociaux. En réalité, 29% des principaux spécialistes du marketing réutiliser et réutiliser le contenu.
La réutilisation peut être aussi simple que de transformer un article de blog que vous avez écrit en images personnalisées pouvant être partagées sur Facebook et Instagram. Consultez notre guide ci-dessous pour plus d'idées sur la façon de réutiliser le contenu.
Étape 4: Partagez
Nous en avons un peu parlé à l'étape précédente, mais il est maintenant temps de partager le contenu que vous organisez. La chose la plus importante à garder à l'esprit ici est d'ajouter une certaine personnalisation lorsque vous organisez. Il n’est pas nécessaire d’effectuer un simple copier-coller.
Par exemple, si vous utilisez notre extension de navigateur (ou la plupart des autres outils de planification des médias sociaux ) la copie par défaut des tweets, des publications LinkedIn et des autres chaînes est généralement le titre de la page que vous partagez.
Mais vous n’êtes pas obligé de vous en tenir à cela. Personnalisez-le pour correspondre à la voix de votre marque et la personnalité.
Par exemple, Evernote organise le contenu de sites Web liés à la créativité et à la productivité. Plutôt que de s'en tenir uniquement au titre standard, ils proposent leur propre copie pour pimenter les tweets.
L'équilibre travail-vie:
Pas assez de sommeil
En retard pour la réunion
Terminer la présentation
Pizza pour le dîner
D'une certaine manière déjà minuitla signification de 2222
Vos jours ne DOIVENT pas ressembler à ça. https://t.co/hZiZd0hqI9
- Evernote (@evernote) 12 février 2018
Il est également utile de planifier à l'avance et d'intégrer du contenu organisé dans votre routine de planification de contenu .
Une tactique que vous pouvez utiliser consiste à planifier d'abord votre calendrier avec votre propre contenu, y compris du contenu promotionnel ou des campagnes spécifiques. Ensuite, vous pourrez combler les lacunes avec du contenu organisé.
Avoir cette vue aérienne hebdomadaire ou mensuelle de votre calendrier de médias sociaux vous permet de varier facilement votre calendrier et d'éviter de partager du contenu sur les mêmes sujets encore et encore.
Étape 5: analyser
C'est l'étape que les spécialistes du marketing ont tendance à sauter. Ils partagent le contenu et n'y pensent plus jamais.
Mais rappelez-vous, ce n'est pas parce que vous avez partagé du contenu que les gens l'ont vu, mais qu'ils sont seuls engagés.
Creuser dans votre analyse des médias sociaux voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas peut vous donner un aperçu de l’avenir.
Par exemple, vous remarquerez peut-être qu'une certaine catégorie de contenu ne fonctionne pas aussi bien que d'autres. Vous pouvez donc ajuster votre stratégie en fonction du type de contenu auquel votre public résonne le plus.
Sur une base régulière, parcourez et regardez quels Tweets, publications Facebook ou publications Instagram génèrent le plus d'engagement. Utilisez ensuite ces données pour organiser plus de contenu.
Comment organiser du contenu dans HASHTAGS
Maintenant que vous connaissez les étapes, voyons un exemple de ce à quoi le processus pourrait ressembler en utilisant une entreprise hypothétique - un café appelé Sprout Coffee.
Sprout Coffee est un café fictif qui cherche à élargir le contenu qu'il partage sur Instagram et Twitter. Comme ils n'ont pas une grande équipe pour créer un tas de contenu original, ils veulent également commencer à organiser du contenu à partir d'autres sources.
Décider de la quantité à organiser
Comme leurs principaux canaux sociaux sont Twitter et Instagram, ils ont décidé de publier 60% de contenu original et 40% organisé à partir d'autres sources.
signification du numéro 33
La plupart de leur contenu organisé se produira sur Twitter, tandis qu'Instagram sera principalement du contenu original avec UGC mélangé.
Planification de leurs catégories de contenu
Il est maintenant temps pour Sprout Coffee de déterminer quel type de contenu ils vont organiser et catégoriser. Puisqu'il s'agit d'un café branché avec des clients fidèles, nous utiliserons ces catégories pour le contenu organisé:
- Faits sur le café
- Photos de clients à l'intérieur de la boutique (UGC)
- Événements de quartier locaux
- Art et Culture
Avec cette combinaison, ils pourront partager une bonne variété de contenus divertissants et informatifs provenant de plusieurs sources.
Recherche et partage de contenu
L'étape suivante consiste à rechercher des sources de contenu. Sur la base des catégories que nous avons choisies, nous pourrions utiliser l'une des sources mentionnées précédemment.
Mais pour que les choses restent simples, nous allons vous expliquer comment organiser les articles d'autres sites Web et les CGU des clients.
Tout d'abord, nous utiliserons la fonctionnalité de contenu suggéré de Sprout pour trouver des articles à organiser sur Twitter. Nous allons donc passer à l'onglet Publication et cliquer sur Rechercher du contenu. Ensuite, nous choisirons la catégorie Arts et divertissements.
Nous avons maintenant quelques sous-catégories parmi lesquelles choisir. Étant donné que beaucoup de gens aiment aller dans les cafés et lire, concentrons-nous sur les livres. Nous allons donc cocher cette case et Sprout nous fournira une liste d'articles pertinents provenant du Web.
L'article sur la Journée internationale du livre semble parfait! Nous pouvons donc appuyer sur Envoyer pour rédiger, taper notre copie pour un tweet et le programmer.
Vous pouvez répéter ce processus pour autant d'articles que vous le souhaitez.
Voyons ensuite comment nous pourrions utiliser Sprout pour organiser UGC à partir d'Instagram.
Nous allons commencer par utiliser le Boîte de réception intelligente . Nous pouvons créer un hashtag de marque #Sproutcoffee et filtrer uniquement les messages contenant le hashtag sur Instagram.
Et juste comme ça, nous avons un flux plein de contenu que nous pouvons republier en tant que UGC. Consultez cet article pour en savoir plus comment regrammez le contenu avec Sprout.
Répétez cela plusieurs fois et vous pourrez facilement remplir votre calendrier de médias sociaux avec du contenu organisé pendant des semaines, voire des mois à l'avance.
La conservation du contenu n’a pas à être pénible
En suivant les étapes de ce guide, vous pouvez facilement organiser le contenu de vos canaux sociaux sans prendre une journée entière. Tout se résume à comprendre votre audience, à utiliser les bons outils et à analyser constamment vos résultats.
Avez-vous des conseils sur la façon de gérer le contenu? Laissez un commentaire et faites-le nous savoir!
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