La plate-forme de publicité Facebook a peut-être dominé l'espace publicitaire social au début, mais les stratégies sociales payantes des spécialistes du marketing se diversifient continuellement sur les réseaux sociaux - et pour de bonnes raisons. LinkedIn, par exemple, étend son partage avec un accès plus large dans son réseau d'audience et l'opportunité unique de cibler spécifiquement autour du lieu de travail. Plus de réseaux en jeu, signifie le besoin de plus d'expérimentation, d'optimisation et d'analyse.



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Cependant, générer des informations inter-réseaux peut être long, difficile à digérer et tout simplement difficile. En fait, il s'est classé comme le deuxième plus grand défi auquel sont confrontés les spécialistes du marketing social notre indice 2018 . Mais il y a de bonnes nouvelles! Nous sommes ravis d’annoncer que le rapport sur les performances payées sur tous les réseaux de Sprout est là pour vous aider. En regroupant les données payées au niveau de la campagne de Facebook (y compris Messenger), Instagram, LinkedIn et Twitter ainsi que leurs réseaux d'audience associés dans un seul rapport, vous récupérerez ce temps et quelques avantages majeurs.



Un aperçu complet du retour sur investissement social et des dépenses

Pour beaucoup, le simple fait d'obtenir un compte précis des dépenses cross-réseau en un seul endroit sera une grande victoire. Désormais, dans Sprout, vous pouvez comprendre les dépenses, les conversions, les impressions, les statistiques de coût par mesure et plus encore dans un seul rapport sans aucun travail supplémentaire, puis agréger et trier facilement chaque campagne de chaque réseau par KPI.

À l'aide du rapport Cross-Network, vous pouvez rapidement trouver votre canal le plus précieux, générer une vue d'ensemble de votre campagne Cross-Network ou identifier votre campagne la plus performante pour déterminer où votre argent aura le plus d'impact. Vous pourriez constater, par exemple, que votre CPV est deux fois plus élevé pour Facebook que LinkedIn. Avec ces informations en main, votre équipe peut déterminer comment transférer les dépenses et avoir un réel impact sur le retour sur investissement.

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Vie d'agence, simplifiée

Le temps passé à générer des rapports est un obstacle particulièrement prononcé pour les agences. Si vous avez 12 clients différents, tous ayant besoin de rapports mensuels et spécifiques à la campagne, votre équipe passera probablement un bon moment à générer des rapports. Au lieu d'essayer de rassembler des données, à l'aide du rapport Cross-Network, vous pouvez facilement intégrer toutes les données de campagne dont vous avez besoin et les partager rapidement avec les principales parties prenantes.

Dans Sprout, ce flux de travail est simplifié: il vous suffit de cliquer sur les campagnes que vous souhaitez inclure, de sélectionner votre calendrier et de choisir le client avec lequel vous souhaitez partager. Ou téléchargez au format PDF pour l'inclure dans votre présentation de résumé. Désormais, vous disposez de plus de temps pour vous concentrer sur des décisions stratégiques importantes qui vous aideront à développer votre base de clients.

Rapports élégants et précis

Comme mentionné précédemment, l'agrégation des données n'est que la moitié de la bataille. Si les données ne vous sont pas accessibles et ne sont pas compréhensibles pour vos parties prenantes, à quoi bon? Le rapport cross-réseau est mis en forme avec la même conception intuitive que vous attendez probablement de Sprout. Mieux encore, maintenant que les informations inter-réseaux payantes sont sous le même toit, que les rapports organiques et l'écoute, vous pouvez utiliser les fichiers PDF ou les captures d'écran téléchargeables pour créer un aperçu complet de la campagne.



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Disons par exemple que chez Sprout, nous voulions définir la valeur de nos #sproutchats. Nous pourrions utiliser les données de l'écoute ou du rapport sur les mots-clés Twitter pour mesurer les conversations gagnées, utiliser le rapport de groupe pour suivre nos publications appartenant à la promotion de l'événement et nous fier au nouveau rapport sur les paiements inter-réseaux pour nous dire comment le côté payant des choses a fonctionné.

Et après

En fin de compte, le rapport sur les performances payantes inter-réseaux garantit que la collecte de données inter-réseaux est plus facile et obtenir un aperçu complet de votre stratégie payante devient une routine quotidienne. Nous avons des ambitions encore plus grandes pour nos outils d'analyse payants à venir en 2019, y compris des données plus approfondies pour vous aider à mieux optimiser et de nouveaux canaux, alors restez à l'écoute pour plus de mises à jour à venir. Et si vous souhaitez découvrir nos outils payants, demandez une démo ici .

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