Les sons TikTok font partie intégrante de l'application - les utilisateurs ne se contentent pas d'écouter, ils remixent et réorganisent pour façonner les nouvelles tendances et les changements culturels. Des chansons à succès et des lignes télévisées emblématiques à l'audio original de créateurs innovants, le son est souvent un catalyseur pour Défis TikTok et danses. C'est en partie pourquoi la communauté et la collaboration sont au cœur de l'application.



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La musique est le langage universel de l'âme et TikTok a définitivement changé l'industrie de la musique. Mais vous n'avez pas besoin d'un hit Billboard 100 dans vos campagnes marketing TikTok pour que vos clients chantent vos louanges - vous avez juste besoin du bon son.



Les grandes marques profitent déjà de l'attrait du son et les spécialistes du marketing devraient en prendre note.

UN Rapport Kantar pour TikTok ont signalé que les campagnes sonores de l'application étaient bien meilleures pour accroître la notoriété de la marque par rapport aux publicités des concurrents, avec ou sans son. L'étude a également noté que TikTok est la seule plate-forme sur laquelle les publicités avec audio génèrent une augmentation à la fois de l'intention d'achat et de la faveur de la marque.

Selon les données d'écoute de Sprout Social du 1er janvier au 29 juillet 2022, quelque 3,46 millions de messages sur Twitter mentionnaient les sons TikTok. consommateurs.

Mais avec des directives de marque strictes et la fin de la page Découverte (RIP), il peut être difficile de comprendre comment utiliser le son.

Nous calmerons le bruit pour vous en décomposant les sons tendances actuels et en vous montrant comment votre marque peut tirer parti de l'audio pour l'engagement et la notoriété de la marque.



Sons tendance TikTok : Ce qui est populaire dans la sphère sonore TikTok

En tant qu'application animée par une créativité et des tendances rapides, de nouveaux sons TikTok apparaissent chaque jour. Reprenons quelques exemples des deux derniers mois pour illustrer la culture du son sur l'application d'horloge préférée de tous :

Il est à moi / il est un 10, mais

Les passionnés de médias sociaux connaissent la tendance «il est un 10, mais» qui s'est infiltrée dans les délais au début de juillet 2022. En bref, un créateur déclarera «il (ou elle est) un 10, mais» poursuit avec un défaut verbalement ou avec une superposition de texte.



Cette audio particulier agit comme un complément à la tendance 'il est un 10, mais' et propose une version accélérée du single de 1995 de MoKenStef, 'Il est à moi'. Les créateurs affichent leur interprétation avec du texte à l'écran pendant que le son joue en arrière-plan. Le son est présent dans près d'un milliard de vidéos sur l'application.

Choses étranges

Tout ce qui est célèbre ou cool sur Internet commence ou finit sur TikTok. Stranger Things de Netflix en est un excellent exemple. L'émission à succès a repopularisé la chanson de 1985, 'Running Up That Hill' de Kate Bush.

C'est l'un des sons les plus branchés avec plus de 2,7 millions de vidéos, contribuant à ce que la chanson soit o l'une des chansons les plus écoutées au monde début juin 2022.

Les TikTokers ne se sont pas arrêtés là. La ' tu es comme papa « Le son a aussi provoqué un engouement culturel. Le son présente une dispute entre deux personnages de la série, Eleven et Hopper. Hopper dit à Onze qu'elle doit faire face aux conséquences de ses actes et Onze s'exclame 'tu es comme papa', une référence à son père scientifique fou contrôlant.

Les créateurs utilisent ces lignes pour s'adapter à diverses situations telles que celle ci-dessous. Dans la vidéo, le créateur rejoue une situation où il donne un avis à son ami. Quand l'ami n'aime pas ça, ils crient 'tu es comme papa'. Le son est présenté dans plus de 50 000 vidéos sur l'application.

Ensuite, il y a le son généré par l'utilisateur ' Chrissy se réveille », qui a également été inspiré par une scène de la série. Le son compte plus de 1,2 milliard de vues.

Netflix a remarqué deux fans qui ont utilisé le son en assistant à la Expérience des choses étranges , une expérience immersive pour les fans.

Le repost a généré plus de 6 millions de vues et plus de 4 000 partages. C'est le type de portée que les spécialistes du marketing veulent atteindre.

Les trois derniers étés

La ' son des trois derniers étés implique la fameuse lueur des médias sociaux. Les utilisateurs synchronisent le son avec un montage d'eux-mêmes au cours des trois derniers étés.

Cette tendance simple illustre une tactique sonore commune à TikTok : un instrument avec des photos ou des vidéos qui apparaissent sur un rythme ou à côté d'effets sonores.

Long Way 2 Go Remix

Les années 90 occupent une place particulière dans le cœur des Millennials et des Zillenials, mais le début des années 2000 est spécial pour la génération Z. The Long Way 2 Go est un défi de danse créé par @marcusreposooo . Dans sa vidéo, lui et ses amis portent des tenues inspirées de l'an 2000 alors qu'ils dansent sur un remix du hit de 2006 de Cassie 'Long Way 2 Go'. Il vous ramène à l'époque des sensations pop et des comptes à rebours des vidéoclips.

C'est certainement l'une des tendances de danse par excellence de TikTok, mais les créateurs l'utilisent également pour d'autres types de contenu, comme les vidéos de tenue du jour et les vlogs.

Ce ne sont là que quelques exemples de sons tendance, mais rappelez-vous qu'ils peuvent rapidement perdre en popularité. Pensez-y comme un crescendo dans une chanson : les tendances montent et meurent rapidement. Travaillez souvent à trouver des sons tendance pour éviter de ressembler à un disque rayé.

Comment trouver des sons tendance sur TikTok

Maintenant que nous avons passé en revue quelques exemples du fonctionnement des sons tendance, voyons comment les marques peuvent découvrir les sons TikTok tendance. Voici comment:

Utiliser le centre créatif TikTok

La Centre créatif TikTok est votre meilleur ami lorsqu'il s'agit d'informations sur les tendances. Accédez au menu déroulant Trend Intelligence pour afficher les données des hashtags, des chansons, des créateurs et des vidéos. Vous pouvez parcourir ou rechercher des chansons de la veille, des 30 derniers jours ou des 120 derniers jours. Vous pouvez également sélectionner une région.

Vous verrez deux onglets dans la section Chansons : Populaire et Breakout. L'onglet Populaire classe les chansons les plus populaires dans la région sélectionnée, tandis que l'onglet Breakout présente des chansons qui se développent rapidement.

Ces listes excluent le contenu généré par les utilisateurs, mais vous pouvez utiliser les autres pages du Creative Center pour découvrir les tendances qui ne sont pas motivées par les chansons. Consultez les pages Hashtags ou Vidéos TikTok pour voir ce qui est tendance.

Étudiez les hashtags et suivez les créateurs

Faites attention aux hashtags pertinents entourant les tendances et les sons. Des hashtags comme Tendances sonores #TikTok sont remplis de créateurs qui créent du contenu sur le marketing des médias sociaux et la détection des tendances. Ils présenteront des sons en hausse et expliqueront même le fonctionnement de certaines tendances.

Bases de données tierces

Il existe plusieurs sites comme TokBoard et Trendpop virale 100 qui fournissent des informations sur les tendances sonores. Cependant, gardez à l'esprit qu'ils ne sont ni approuvés ni affiliés à TikTok. Ces sites peuvent être un point de départ, mais faites vos propres recherches et corroborez les données avant d'exploiter une tendance répertoriée sur ces types de sites Web.

Directives de la marque pour les sons TikTok

Le plus grand point à retenir pour l'utilisation des sons TikTok : méfiez-vous des violations du droit d'auteur. De nombreux sons tendance de TikTok comportent de la musique à succès, mais les marques ne sont pas des individus et ont un ensemble de directives différent.

Il existe plusieurs options que votre marque peut utiliser pour incorporer des sons sans franchir les limites légales. Les marques peuvent licencier de la musique, utiliser des audios de stock, créer des sons originaux ou de marque et republier contenu généré par l'utilisateur . Ces options alternatives vous permettent de sauter sur les tendances et de cimenter votre marque en tant que participant à la conversation.

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Voici une ventilation de chaque tactique:

Licence musique

Vous pouvez obtenir les droits à des fins commerciales en contactant le détenteur des droits d'auteur. Il s'agit généralement de la maison de disques ou de l'artiste, mais ce processus peut être long.

C'est en partie pourquoi TikTok a introduit Partenaires sonores , une extension de la Programme de partenariat marketing . Les partenaires sonores de TikTok se composent de sociétés de production musicale, d'agences et de plateformes telles que UnitedMasters . Ces partenaires aident les marques à concevoir des campagnes marketing centrées sur le son en créant un son personnalisé ou en proposant des abonnements à des plans de licence. Vous pouvez consulter l'annuaire complet des partenaires ici .

Utiliser de la musique libre de droits

Utilisation Bibliothèque musicale commerciale de TikTok pour accéder à des milliers de sélections musicales libres de droits. Vous pouvez filtrer par genre, thèmes, durée et plus encore. Vous pouvez également afficher des listes de lecture prédéfinies pour découvrir de la musique.

Accédez à la bibliothèque sur l'application ou le bureau. Sur l'application, ouvrez l'appareil photo, cliquez sur ' Ajouter du son ' en haut de l'écran et appuyez sur ' Des sons ”. Robinet ' Sons commerciaux. ' À partir de là, vous pouvez parcourir et rechercher de l'audio. Explorez les options de playlist telles que les artistes émergents, TikBiz et TikTok Viral. De plus, vous pouvez trouver des instrumentaux de chansons populaires afin que vous puissiez faire allusion à la musique à la mode, sans enfreindre.

Créer des sons personnalisés

La conservation d'audio personnalisé aidera votre marque à se démarquer et à puiser dans la culture de TikTok. Créez des sons originaux en remixant des sons d'origine, en ajoutant une voix off ou des effets sonores. Vous pouvez également utiliser des voix off pour les vlogs tels que les récapitulatifs d'événements.

Vous n'avez pas besoin d'une chanson à succès pour avoir un son efficace. Essayez l'audio 'tête parlante', qui implique qu'une personne parle à la caméra. Le contenu de la tête parlante est idéal pour les tutoriels et les heures du conte.

Envisagez de commander un son de marque en collaborant avec des agences de création, des producteurs de musique ou des artistes. Considérez les sons de marque comme le jingle des temps modernes avec une touche interactive. Les sons de marque sont parfaits pour les campagnes, car les utilisateurs peuvent s'engager en créant leur propre contenu.

Utilisez le son comme un appel à l'action, en demandant aux spectateurs de faire une vidéo en utilisant le son et le hashtag de votre marque. Assurez-vous également de donner un nom officiel à votre son. C'est idéal pour l'image de marque et la notoriété, car les autres utilisateurs peuvent rechercher et trouver votre audio si vous lui donnez un nom.

Le duo est également une tactique populaire. UN Duo montre deux vidéos sur un écran partagé qui jouent simultanément. Les TikTokers utilisent des duos pour les vidéos de réaction, les réponses et plus encore pour encourager la collaboration d'une manière ou d'une autre. Par exemple, un TikToker chantera des paroles ou récitera des lignes. Le créateur fera des pauses pour permettre à un autre créateur de se joindre à lui et d'ajouter sa propre touche. Voici un exemple de # défi d'acteur :

Les marques peuvent utiliser les duos en participant à des défis comme celui-ci ou répondre directement aux clients. Les duos sont également un moyen efficace d'amplifier le contenu généré par les utilisateurs, ce qui nous amène à notre dernière option.

Demander à utiliser le contenu généré par l'utilisateur

Le contenu généré par les utilisateurs est un excellent moyen pour les marques de se connecter avec leur public, car les consommateurs veulent voir des expériences client authentiques. La collaboration et la recréation sont le pain quotidien de TikTok. Mais les marques doivent toujours demander la permission en premier par mesure de précaution, que vous utilisiez l'audio original ou que vous republiiez sur la page TikTok de votre marque.

Nous vous suggérons également de marquer le créateur dans la légende ou dans la section des commentaires TikTok. Évitez de republier des vidéos contenant du son protégé par des droits d'auteur. Cela peut toujours être considéré comme une violation même si votre marque n'utilise pas la musique.

Superstar internationale Beyoncé est connue pour republier et rendre hommage à ses fans, en particulier lorsqu'il s'agit de promouvoir ses chansons.

Elle a posté une vidéo mashup pour la chanson à succès 'Break My Soul' sur son TikTok , mais elle a crédité tous les créateurs dans la section des commentaires, même s'ils n'avaient pas de compte :

Beyonce possède l'une des plus grandes marques personnelles au monde. Rappelez-vous cette leçon de Queen Bey et donnez du crédit là où le crédit est dû. Vos clients apprécieront la gentillesse. De plus, cette approche éthique protège votre marque, d'autant plus que de plus en plus de créateurs commencent à marque leurs sons originaux .

Comment les marques utilisent l'audio TikTok dans leurs campagnes

Les marques sur Tiktok ont fait preuve de créativité en utilisant l'audio pour piloter leurs campagnes marketing. Voici quelques-unes de nos campagnes TikTok sonores préférées.

Elfe.

En tant que première entreprise à avoir commandé une chanson pour TikTok, e.l.f sait comment attirer son public. Le premier son de marque de la marque de beauté était 'Visage Yeux Lèvres.' La chanson a été inspirée par le hit de Kash Doll en 2018, 'Ice Me Out'. Des milliers de créateurs de contenu, de célébrités et d'influenceurs se sont joints à la tendance de la synchronisation labiale et des tutoriels de maquillage. La campagne a amassé plus de 3,8 milliards de publications.

Images universelles X Ouais

Le rappeur Yeat, 22 ans, a été payé 1 million de dollars pour écrire une chanson pour Minions : The Rise of Gru. C'était de l'argent bien dépensé puisque la chanson 'Rich Minion' a rendu le film viral , menant à une sortie record au box-office de 125,1 millions de dollars.

À la sortie du film, 'Gentleminions' (alias des adolescents habillés en costumes) ont inondé les cinémas à travers le pays. La tendance est devenue si populaire que certains théâtres ont interdit les tenues de soirée .

Les bandes sonores de la franchise Despicable Me sont connues pour présenter des poids lourds du hip-hop comme Pharell (est-ce que le Heureux chanson sonner une cloche?). Yeat est un rappeur underground devenu hitmaker viral - c'est un match fait dans le paradis musical du film.

Cependant, il est important de noter que bien que Rich Minion soit présenté dans la bande-annonce et ces vidéos tendances, Yeat ne figure pas sur la bande originale officielle. Il s'agit d'une mesure distincte utilisée pour protéger l'image de marque de la franchise en tant que film pour enfants. Le rappeur a des paroles de NSFW, mais Universal Studios et Illumination ont engagé Cole Bennett, réalisateur de vidéoclips et fondateur de Limonade lyrique , pour travailler en étroite collaboration avec Yeat pour obtenir une chanson PG. Un autre exemple de la façon dont les marques peuvent gagner gros en adoptant une approche légèrement différente.

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Nuggs

Les instrumentaux sont un excellent raccourci pour incorporer la tendance d'une chanson à succès. La marque végétale Nuggs a utilisé une version instrumentale de 'Dis-le' de Doja Cat . La chanson originale est devenue virale sur l'application en 2020 mais reste l'un des sons les plus populaires sur TikTok. La version instrumentale est présenté dans plus de 700 000 vidéos.

Dans le TikTok, Nuggs ajoute une voix off à l'instrumental pour insérer son propre flair.

Jif

Jif a utilisé son partenariat avec le rappeur Ludacris pour créer une campagne de hashtag de marque, le # JifRapChallenge , et a encouragé l'engagement grâce au contenu généré par les utilisateurs. Dans la vidéo originale, Ludacris exhorte les utilisateurs à duo sa vidéo et son style libre avec une cuillerée de beurre de cacahuète dans la bouche. Ce défi fantaisiste mettant en vedette le meilleur ami de Jelly a conduit à plus de 7,5 milliards de vues des sons.

HBOMax

HBOMax profite également des duos freestyle, mais utilise le producteur exécutif marque personnelle et un public fidèle pour créer une campagne engageante pour sa nouvelle comédie, Rap S***.

Rap S***, est le fruit de Issa Rae , créatrice, scénariste et actrice de la série à succès Insecure, inspirée de sa série YouTube les mésaventures de la fille noire maladroite . Avec des rires de ventre, discours hebdomadaire sur Twitter , et une bande-son envoûtante, Insecure est connu pour les freestyles ludiques de Rae. Le multitrait d'union possède également sa propre maison de disques. Avec ce genre de bilan, une campagne Duet est une évidence.

Pour promouvoir leur nouveau show, les stars de Rap S*** Kamillion et Aïda Osman défiez les TikTokers de soumettre un duo avec un freestyle à # Séduire et Comploter , une chanson répertoriée dans l'émission liste de lecture Spotify officielle. C'est une promotion à deux volets : ils veulent que les téléspectateurs diffusent la sitcom et l'émission. Le son #SeduceandScheme compte plus de 46,1 millions de vues sur TikTok.

FAQ sur l'utilisation des sons TikTok

Voici un aperçu des questions courantes concernant les sons TikTok. Nous vous guiderons à travers les étapes de l'application, mais certaines fonctionnalités sont également disponibles sur le bureau. La Centre d'aide TikTok est également une excellente ressource chaque fois que vous avez besoin d'un peu d'aide supplémentaire.

Comment télécharger les sons TikTok :

  1. Accédez à la vidéo de votre choix.
  2. Appuyez sur l'icône de flèche sur le côté droit de l'écran.
  3. Robinet ' Enregistrer la vidéo .” Une barre de chargement apparaîtra en bas de l'écran. La vidéo sera téléchargée sur votre téléphone avec le son associé.
Capture d'écran de TikTok's download icon

Comment enregistrer des sons sur TikTok

Vous pouvez enregistrer les sons que vous souhaitez utiliser plus tard en les ajoutant à vos favoris. Vous pouvez afficher tous les sons enregistrés en accédant à vos favoris et en les ajoutant à partir de là.

  1. Cliquez sur l'icône d'enregistrement dans le coin inférieur droit de l'écran. Cela vous amènera à la page du son.
Capture d'écran de TikTok's record FYP icons

2. Appuyez sur le ' Ajouter aux Favoris ” bouton en haut pour enregistrer l'audio.

TIC Tac's page for an individual sound

3. L'icône des signets sera grisée. Le son est maintenant enregistré.

Capture d'écran d'un son TikTok enregistré

Comment trouver vos favoris sur TikTok

Vous pouvez trouver vos sons préférés enregistrés lors de la création d'un message ou sur votre profil.

Pour afficher vos sons préférés depuis l'écran de l'appareil photo :

  1. Clique le ' + ” en bas de l'écran. Cela ouvrira la vue de la caméra.
  2. Cliquez sur ' Ajouter du son ' au sommet.
  3. Robinet ' Favoris » sous la bannière publicitaire.
Enregistrement d'écran de la façon de trouver des favoris sur TikTok

Vous pouvez également utiliser la barre de recherche en haut pour trouver vos sons.

Pour trouver vos favoris à partir de votre page de profil :

  1. Appuyez sur l'icône de profil dans le coin inférieur droit de l'écran.
  2. Cliquez sur l'icône des signets. C'est la troisième icône à partir de la gauche.
  3. Robinet, 'Des sons' pour afficher vos favoris enregistrés.
  4. Faites défiler pour trouver le son de votre choix.
  5. Appuyez sur le son.
  6. Robinet 'Utilisez ce son'.

De là, vous pouvez enregistrer un TikTok en utilisant le son que vous avez sélectionné.

Tutoriel d'enregistrement d'écran montrant comment trouver les sons TikTok préférés à partir de la page de profil.

Comment ajouter des sons sur TikTok

Vous pouvez ajouter un son à une vidéo nouvelle ou préenregistrée. Pour ajouter un son à une nouvelle vidéo :

  1. Ouvrez la vue de la caméra en appuyant sur l'icône '+' au milieu de l'écran.
Capture d'écran de TikTok's create button

2. Cliquez sur  ' Ajouter du son ' au sommet.

Capture d'écran de TikTok's camera view with add sounds button at the top

3. Appuyez sur un son et cliquez sur la flèche rouge sur le côté droit de l'écran.

Capture d'écran de la page Ajouter des sons avec un son encerclé

4. Appuyez sur le bouton d'enregistrement en bas de l'écran (c'est un cercle rose avec des étincelles). Le son jouera pendant que vous enregistrez.

Capture d'écran de TikTok's camera view with the record button highlighted Notez comment le nom du son est maintenant répertorié en haut de l'écran.

Pour ajouter du son à une vidéo enregistrée :

  1. Accédez à la vidéo de votre choix dans vos brouillons (située sur votre page de profil à l'extrême gauche. Elle est représentée par trois lignes).

Capture d'écran des brouillons de la page de profil TikTok

2. Cliquez sur ' Ajouter du son ' au sommet.

Capture d'écran d'un brouillon Tiktok dans la vue d'édition pour ajouter un nouveau son

3. Sélectionnez votre son dans la Recommandé ' ou ' Favoris onglet '. Vous pouvez faire défiler pour afficher les sons ou utiliser l'icône de recherche sur le côté droit pour trouver votre audio. L'icône de recherche ressemble à une petite loupe.

Capture d'écran de l'onglet des sons préférés dans un brouillon TikTok

4. Appuyez sur ' Prochain ” pour accéder à l'écran Publier.

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Capture d'écran d'un brouillon TikTok avec un son ajouté

5. À partir de là, vous pouvez appuyer sur ' Poste » pour publier la vidéo, ou sélectionnez « Brouillons ” pour le conserver pour plus tard.

Capture d'écran de l'écran de pré-publication sur TikTok

Comment faire des sons TikTok

N'ayez pas peur de créer des sons originaux. Ils peuvent être répertoriés dans les catégories recommandées et tendances, afin que d'autres créateurs puissent l'utiliser dans leurs vidéos. Voici les étapes :

  1. Ouvrez la vidéo contenant le son personnalisé que vous souhaitez renommer en cliquant sur l'icône d'enregistrement dans le coin inférieur droit.
  2. Appuyez sur l'icône qui ressemble à un disque tournant dans le coin inférieur droit de votre écran.
  3. Clique sur le ' Éditer ” (c'est à côté du titre). Vous pourrez maintenant changer le titre en quelque chose de plus descriptif.
  4. Tapez sur ' sauvegarder ” et attendez que votre son audio personnalisé soit découvert et éventuellement viral.
Tutoriel d'enregistrement d'écran pour savoir comment nommer un son original

Exploitez la puissance du son avec des analyses et plus encore

Comme vous pouvez le voir, les campagnes TikTok avec des sons sont excellentes pour accroître la notoriété de la marque. Mais, comme pour toute campagne, vous aurez besoin de métriques pour cartographier les perspectives futures et mesurer les résultats. Grâce à l'intégration de Sprout, les spécialistes du marketing peuvent examiner de plus près les mesures les plus pertinentes pour analyser et optimiser leurs performances vidéo.

Comprendre la puissance du son sur TikTok n'est qu'une étape pour créer des campagnes attrayantes. Lisez notre neuf conseils sur les campagnes marketing TikTok pour apprendre plus.

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