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TikTok a explosé sur la scène, devenant plus qu’une simple plateforme de médias sociaux : c’est un phénomène culturel. Pourtant, à mesure que la portée organique devient de plus en plus insaisissable, les marques se tournent vers le contenu de marque TikTok comme moyen de véritablement se connecter avec leur public.



Ce guide vous montrera tout ce que vous devez savoir sur le contenu de marque TikTok. Il vous montrera comment il fonctionne et comment mesurer son retour sur investissement.

Qu’est-ce que le contenu de marque TikTok ?

Le contenu de marque sur TikTok est une forme de publicité dans laquelle les marques produisent du contenu qui intègre de manière transparente le message ou le produit de la marque. Contrairement aux contenus traditionnels, le contenu de marque semble plus naturel et moins intrusif, apparaissant souvent comme une véritable recommandation du créateur.

TikTok exige que les créateurs utilisent la bascule « Contenu de marque » lorsqu'ils publient du contenu sponsorisé. Cela montre clairement à la vidéo qu'il s'agit d'un partenariat payant. Ceci est important pour établir la confiance avec votre public et respecter les règles publicitaires.

Le contenu de la marque TikTok peut prendre plusieurs formes, notamment :

  • Promotions payantes : Où un créateur est rémunéré avec de l'argent ou des produits gratuits pour présenter une marque.
  • Produits offerts : Lorsqu'une marque envoie gratuitement un produit à un créateur dans l'espoir qu'il le présente dans le contenu du créateur.
  • Marketing d'affiliation : Où un créateur gagne une commission sur les ventes réalisées via un lien ou un code unique.
  • Ambassadeurs de marque : Où le créateur entretient une relation continue avec une marque et présente régulièrement les produits de la marque dans son contenu.

Ces scénarios gagnant-gagnant permettent aux marques d’exploiter le public engagé du créateur et de bénéficier de sa créativité et de son authenticité, tandis que les créateurs sont payés pour leur travail et gagnent en visibilité auprès de nouveaux publics.



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Comment créer du contenu de marque TikTok en tant que marque

Pour les marques comme pour les créateurs, naviguer dans les nuances d’un contenu de marque à succès sur TikTok nécessite un équilibre délicat entre authenticité, créativité et stratégie. Voici un aperçu de la manière dont les deux parties peuvent garantir que leurs collaborations trouvent un écho auprès du public de TikTok et produisent des résultats.

Voici quelques conseils pour vous aider à créer du contenu de marque qui trouve un écho auprès des utilisateurs de TikTok et qui atteint vos objectifs commerciaux :

  • Connaissez votre public : Il est crucial de comprendre qui est votre public cible est sur TikTok avant de commencer à créer du contenu. Avec quel type de contenu interagissent-ils ? Quels sont leurs intérêts et leurs points faibles ? Une fois que vous avez une bonne compréhension de votre public, vous pouvez adapter votre contenu à ses besoins et intérêts.
  • Choisissez le bon créateur : C’est sans doute l’étape la plus importante. Ne vous concentrez pas uniquement sur le nombre de followers ; recherchez des créateurs dont les intérêts du public correspondent à votre marque et dont le style de contenu correspond à votre identité de marque. Ceci est essentiel pour garantir que votre contenu traverse le bruit et résonne. Analysez les taux d’engagement des créateurs, les données démographiques de l’audience et la qualité du contenu pour garantir une bonne correspondance.

simplifie le processus de recherche de l'influenceur parfait pour votre marque. Affinity, notre algorithme d'IA exclusif, analyse des millions de points de données pour identifier les créateurs dont le public est véritablement intéressé par votre marque ou votre secteur, garantissant ainsi des partenariats authentiques qui trouvent un écho auprès de votre public cible.



Vous pouvez analyser les données démographiques de l’audience des créateurs, les taux d’engagement et les performances du contenu pour garantir l’alignement avec votre public cible. La plateforme vous permet également de filtrer les créateurs par niche, emplacement ou même par mots-clés spécifiques, afin que vous puissiez trouver des influenceurs qui correspondent vraiment à l'identité et aux objectifs de votre marque.

Un graphique montrant les analyses de performances d'un influenceur au sein de la plateforme Sprout Social Influencer Marketing

Mais nous ne nous arrêtons pas là. Sprout Influencer Marketing vous permet d'aller au-delà des mesures superficielles telles que le nombre de followers et d'approfondir les données pour comprendre le véritable impact de vos collaborations avec des influenceurs.

Un graphique montrant l'analyse des performances d'une campagne d'influence au sein de la plateforme Sprout Social Influencer Marketing

Allez au-delà des mesures vaniteuses et prouvez la valeur de votre stratégie de marketing d'influence avec des rapports détaillés et des informations exploitables. Générez un engagement significatif, maximisez le retour sur investissement de votre campagne et atteignez vos objectifs commerciaux avec Sprout Social Influencer Marketing. pour mieux comprendre comment il peut optimiser votre marketing d'influence TikTok.

  • Privilégier l'authenticité : Lors de la création de contenu de marque TikTok, il est important de ne pas oublier de donner la priorité à l’authenticité. Les utilisateurs de TikTok apprécient avant tout l’authenticité. Encouragez les créateurs à intégrer naturellement votre produit ou votre message dans leur style de contenu. Évitez les promotions trop scénarisées ou forcées qui crient « publicité ». Faites confiance à l’expertise du créateur pour comprendre ce que son public apprécie.
  • Donnez une liberté de création : S'il est essentiel de fournir un briefing clair décrivant les objectifs et les messages clés de votre campagne, laissez aux créateurs la liberté d'exécuter le contenu dans leur propre style. Ce sont eux qui connaissent mieux leur public et peuvent présenter votre marque d’une manière organique et engageante.
  • Adoptez les tendances TikTok : TikTok est guidé par les tendances : sons, défis, filtres et formats qui gagnent rapidement en popularité. Encouragez les créateurs à tirer parti des Tendances TikTok pour augmenter la visibilité et la partageabilité du contenu de marque. Sauter sur un son ou un défi tendance peut augmenter considérablement la portée organique.
  • Divulguer clairement le partenariat : La transparence est la clé sur TikTok. Assurez-vous que le créateur divulgue clairement le partenariat avec votre marque à l'aide d'outils tels que le bouton de contenu de marque de TikTok et des hashtags clairs comme #ad ou #sponsored. Cela renforce la confiance avec le public et garantit le respect des directives publicitaires.
  • Fixez-vous des objectifs mesurables et suivez les performances  : définissez dès le départ les objectifs de votre campagne, qu'il s'agisse notoriété de la marque , le trafic du site Web ou les ventes. Suivez les indicateurs clés tels que les vues, l'engagement, l'utilisation des hashtags et les clics sur le site Web pour mesurer le succès de votre campagne. Ces données éclaireront les futures collaborations et vous aideront à affiner votre stratégie marketing TikTok.
  • Tirez parti des Spark Ads pour l’amplification : permettre aux marques d'amplifier le contenu organique créé par les créateurs. En sponsorisant la publication d'un créateur qui présente votre marque, vous pouvez étendre sa portée à un public plus large et stimuler l'engagement. Cette stratégie combine l'authenticité du contenu du créateur avec la puissance de la publicité payante, maximisant ainsi l'impact de votre campagne. Pour un spécialiste du marketing, Spark Ads surpasse largement les créations publicitaires standards. Assurez-vous que la publication du créateur choisi correspond à votre marque et trouve un écho auprès de votre public cible pour des résultats optimaux.

Comment créer du contenu de marque TikTok en tant que créateur

En tant que créateur, il y a un certain nombre de choses à garder à l’esprit pour créer du contenu de marque réussi sur TikTok. Voici cinq conseils qui devraient couvrir les bases :

  • Comprendre la marque et la campagne : Avant d'accepter un partenariat, recherchez minutieusement la marque et comprenez les objectifs de sa campagne. Assurez-vous que la marque correspond à vos valeurs et que vous croyez sincèrement au produit ou au service dont vous ferez la promotion.
  • Conservez votre voix authentique : Votre public se connecte avec vous pour votre style et votre personnalité uniques. Tout en incorporant du contenu de marque, restez fidèle à votre voix et à votre format de contenu authentiques. Évitez les changements drastiques qui pourraient aliéner vos abonnés.
  • Divulguer le partenariat de manière transparente : Divulguez clairement votre partenariat avec la marque à l’aide des outils de contenu de marque de TikTok et des hashtags pertinents. Cela maintient la transparence avec votre public et renforce la confiance.
  • Soyez créatif avec l'intégration : Sortez des sentiers battus lorsque vous intégrez le message de la marque dans votre contenu. Trouvez des moyens créatifs et attrayants de présenter le produit ou le service sans être trop promotionnel. L’humour, la narration et la démonstration de valeur ont tendance à bien fonctionner sur TikTok.
  • Engagez-vous avec votre public : Répondre aux commentaires et questions sur la marque ou le produit. Encouragez l’interaction et favorisez le dialogue avec votre public. Cela stimule l’engagement et aide à établir une connexion plus forte avec vos abonnés.
  • Connaissez votre valeur : En tant que créateur, votre temps, votre créativité et votre public ont de la valeur. Ne sous-estimez pas vos services. Recherchez les normes de l’industrie et négociez une rémunération équitable pour votre travail.

Un contenu de marque réussi sur TikTok profite à la fois aux marques et aux créateurs. Lorsqu’il est bien fait, cela ressemble moins à une publicité qu’à une partie naturelle du contenu du créateur. Il se connecte avec le public et aide la marque. En suivant ces conseils, les marques et les créateurs peuvent utiliser le monde dynamique de TikTok pour créer un contenu de marque efficace qui incite les gens à interagir avec eux et à atteindre les objectifs de la campagne.

Exemples de contenu de marque TikTok de qualité

Lorsqu’il est bien fait, le contenu de marque TikTok peut avoir un impact important sur ce que les gens pensent de votre marque et sur leur comportement d’achat. En travaillant avec des créateurs qui savent créer du contenu de qualité et qui comprennent ce que leur public aime, les marques peuvent créer une exposition saine et un enthousiasme pour leurs produits et services.

Examinons quelques marques qui ont réussi leurs campagnes de contenu de marque :

Ryanair

Ryanair a établi l'un des profils de marque les plus reconnus sur TikTok. Le secret du triomphe de Ryanair ne se limite pas au contenu de qualité de la marque TikTok.

Avec un humour intrépide qui se moque aussi bien d'eux-mêmes que de leurs clients, le contenu de Ryanair a inspiré une vague de messages générés par les utilisateurs qui riposte de manière ludique. Ils ont même réutilisé le contenu client pour créer des messages de réponse, se faisant ainsi encore plus attachants auprès de leur public. Ils se distinguent également par un filtre unique comportant des yeux mobiles et une bouche parlante, qui est devenu leur identifiant clé pour leur contenu TikTok.

En partageant l'UGC des clients, le contenu sponsorisé semble naturel. Mais si un téléspectateur est nouveau sur la marque, le contenu organique de la page de Ryanair ouvre la voie au contenu payant. Tu trouveras ça ce message de marque de Natasha, @tashilouu , se fond parfaitement dans les innombrables autres publications sur le fil TikTok de Ryanair.

Une image de capture d'écran d'une publication TikTok sponsorisée du créateur, @Tashilouu, pour Ryanair

En s'engageant auprès de son public, en proposant constamment du contenu nouveau et agréable et en veillant à ce que ses contenus sponsorisés et organiques restent générés par les utilisateurs, Ryanair a récolté des avantages significatifs de son contenu de marque TikTok.

Points clés à retenir

  • Rendez votre contenu de marque sur TikTok similaire à vos publications TikTok habituelles. Cela aidera votre public à mieux se connecter à votre marque.
  • Demandez-vous si le contenu généré par les utilisateurs fonctionne pour votre marque. Pouvez-vous répondre au contenu généré par les utilisateurs qui mentionne votre marque ? Vos employés peuvent-ils contribuer à ce que votre contenu ressemble davantage à du contenu généré par les utilisateurs ?
  • Interagissez régulièrement avec votre public sur TikTok. Ceci est important pour les publications régulières et payantes et rendra votre contenu de marque plus efficace.
  • Créez un style et un thème uniques pour votre contenu TikTok afin de le rendre plus réussi. Pouvez-vous créer un identifiant clé pour votre marque dans vos publications TikTok ? Quel type de message et de ton de marque souhaitez-vous avoir qui soit différent de celui de vos concurrents ?

Chipotle

Une des clés de Chipotle Le succès de TikTok réside dans leur capacité à identifier et à s'associer avec des créateurs qui s'alignent véritablement sur leur marque. Ils ne s’adressent pas seulement aux plus grands noms ; ils recherchent des créateurs qui ont une véritable passion pour la nourriture et qui peuvent établir un lien authentique avec le public cible de Chipotle. Cette sincérité est ce qui fait de leur contenu sponsorisé davantage une recommandation personnelle et moins une publicité traditionnelle.

Chipotle comprend également l’importance de donner aux créateurs une liberté de création. Au lieu d'imposer des scripts et des règles strictes, ils permettent aux créateurs d'insuffler leur propre style dans les campagnes, rendant le contenu plus organique et plus accessible à leurs abonnés. Cette approche aboutit non seulement à un contenu plus captivant, mais cultive également un lien plus fort entre la marque et les créateurs.

Un excellent exemple de la façon dont les créateurs ont la liberté de création est le suivant : Post TikTok avec Will Devane . En collaboration avec Chipotle, Will et Jenna ont créé cette publication TikTok présentant la boisson à la pastèque et à la lime de Chipotle. Il a montré l'expérience de son arrêt chez Chipotle, au moment où lui et Jenna ont eu l'idée d'en faire une barbotine et le processus de transformation de la boisson en une recette de mélange de glace à la maison.

Une image de capture d'écran d'une publication TikTok sponsorisée du créateur, Will Devane, pour Chipotle

Points clés à retenir

  • Identifiez et associez-vous à des créateurs qui alignent véritablement votre marque et trouvent un écho auprès de votre public cible.
  • Autoriser la flexibilité dans la façon dont les campagnes sont présentées. Donnez aux créateurs les moyens d’insuffler leur propre personnalité et leur style dans le contenu sponsorisé. Cela garantit que le contenu reste authentique et trouve un écho auprès des abonnés uniques des créateurs.
  • Établissez des relations à long terme avec les créateurs grâce à un engagement et un soutien continus. La liberté de création des créateurs entre en ligne de compte. Cette approche contribue également à établir des relations à long terme avec les créateurs, car ils se sentent valorisés et soutenus dans leurs efforts créatifs. Un engagement et un soutien continus sont également essentiels au maintien de ces partenariats.

Ces campagnes ont réussi parce qu'elles étaient créatives, authentiques et ont trouvé un écho auprès d'un public qui correspond à leur marque. Ils ressemblaient moins à des publicités qu’à du contenu divertissant mettant en vedette une marque. En intégrant stratégiquement des collaborations d'influenceurs et du contenu créatif dans votre mix marketing, le contenu de marque TikTok constitue un outil puissant pour renforcer votre entreprise et stimuler sa croissance.

Politique de TikTok concernant le contenu de marque TikTok

TikTok a soigneusement élaboré un système pour maintenir la cohérence, la transparence et une expérience utilisateur positive pour le contenu sponsorisé. En suivant ces directives, vous pouvez collaborer efficacement avec des influenceurs et créer du contenu de marque qui résonne avec la plateforme et les valeurs de la communauté TikTok. Voici un aperçu des éléments essentiels de la politique de TikTok :

Transparence et divulgation : L'honnêteté est la clé. Lors de la création de contenu de marque, il est important que les créateurs soient transparents quant à leur partenariat avec une entreprise sur TikTok. Qu’il s’agisse d’une promotion payante, d’un placement de produit ou d’un concours, ils doivent être présents lorsqu’ils publient du contenu sponsorisé pour garantir une conformité totale. De plus, il est important de toujours utiliser les hashtags appropriés pour divulguer leur relation marque-créateur, tels que #ad ou #sponsored.

Conformité légale : Assurez-vous de respecter toutes les lois et réglementations applicables, y compris celles liées à la publicité, à la confidentialité des données et à la propriété intellectuelle. Les publicités trompeuses ou mensongères, ainsi que les publicités portant atteinte aux droits d'autrui, ne sont pas autorisées. Le non-respect de ces directives peut entraîner des sanctions, notamment la suspension du compte, voire un bannissement permanent.

Cet article de blog donne un aperçu général de la politique de contenu de marque de TikTok. Cependant, ces directives sont susceptibles de changer. Pour vous assurer d'avoir les informations les plus à jour, veuillez vous référer au site officiel et l'article du centre d'aide de TikTok sur sur TikTok.

En comprenant et en suivant les directives de la marque TikTok, vous pouvez créer des collaborations authentiques avec des influenceurs, créer du contenu de marque percutant et établir des liens plus solides avec la communauté TikTok. Ces directives aident non seulement à protéger les utilisateurs, mais garantissent également que votre contenu est bien reçu et efficace pour atteindre vos objectifs marketing.

Mesurer le retour sur investissement du contenu de marque TikTok

Mesurer le retour sur investissement (ROI) du contenu de marque TikTok est essentiel pour que les marques puissent évaluer le succès de leurs campagnes marketing et optimiser leurs stratégies. Plusieurs indicateurs de performance clés (KPI) peuvent fournir des informations précieuses sur l’efficacité de votre contenu de marque TikTok :

Performances des influenceurs : L'évaluation des performances des influenceurs individuels est primordiale pour les marques travaillant avec plusieurs créateurs de contenu. En analysant indicateurs de marketing d'influence tels que l'engagement, la portée et les taux de conversion pour chaque influenceur, les marques peuvent identifier les partenariats les plus performants et optimiser leurs stratégies de marketing d'influence.

L'un des moyens les plus simples de suivre les performances des influenceurs à l'aide des analyses natives de TikTok consiste à utiliser des liens d'invitation. Lorsque vous invitez des créateurs à collaborer sur une campagne TikTok Creator Marketplace avec Invite Links, vous obtenez des métriques de première partie plus détaillées que vous n'auriez sans les utiliser. TikTok Creator Marketplace est un excellent endroit pour commencer le suivi des données si vous êtes nouveau dans le marketing d'influence TikTok.

Quelle que soit votre profondeur dans les eaux du marketing d'influence TikTok, les bons outils pour mesurer les performances des influenceurs sont un élément très important pour comprendre si vos partenariats avec des créateurs TikTok prouvent leur valeur.

Les analyses des performances des influenceurs de peuvent vous aider à gérer facilement davantage de créateurs. Il met en évidence les acteurs clés et garantit la responsabilité. Ses analyses fournissent des mesures d'engagement granulaires, y compris les taux d'achèvement des vidéos, vous aidant à comprendre et à signaler l'efficacité de votre contenu collaboratif avec les créateurs de TikTok.

Sans oublier que Sprout Influencer Marketing s'intègre parfaitement à TikTok Creator Marketplace, donc une fois que vos créateurs auront accepté les liens d'invitation associés à vos campagnes, vous accéderez facilement aux données de performances du contenu dans le tableau de bord Sprout Influencer Marketing.

Portée et vues : En mesurant la portée et les vues de votre contenu de marque, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur le nombre d'utilisateurs qui ont vu votre campagne. Une portée et un nombre de vues élevés sont un bon signe que votre contenu fait mouche auprès du large public de TikTok.

Mesures d'engagement : Des mesures telles que les likes, les commentaires, les partages, les sauvegardes et la durée de visionnage offrent une fenêtre sur la façon dont votre public interagit avec votre contenu. Des taux d'engagement élevés sont un bon signe que votre contenu résonne et se connecte avec votre public cible.

Conversions de trafic et de sites Web : Le contenu de marque peut être un puissant moteur de trafic vers votre site Web ou des pages de destination spécifiques si les utilisateurs accèdent à votre profil TikTok et cliquent dessus. En suivant le trafic et les conversions du site Web (par exemple, achats, inscriptions ou génération de leads) sur les liens biographiques avec le suivi UTM, vous pouvez évaluer l'impact direct de vos campagnes TikTok sur vos objectifs commerciaux.

En suivant et en analysant avec diligence ces KPI, les marques peuvent développer une compréhension approfondie des performances de leurs campagnes de contenu de marque TikTok.

Prêt à conquérir TikTok ?

Le contenu de marque TikTok offre un moyen de se connecter de manière authentique avec votre public et d'atteindre vos objectifs de marketing sur les réseaux sociaux. En mettant l’accent sur la transparence et les résultats mesurables, Sprout s’impose comme un outil indispensable pour les marques cherchant à libérer tout le potentiel de TikTok. Faites passer vos campagnes de contenu de marque TikTok au niveau supérieur avec Sprout Influencer Marketing et dès aujourd'hui !

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