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Un guide pour trouver votre public cible Instagram
Avoir une connaissance approfondie de votre public cible Instagram est un élément essentiel d’une stratégie marketing Instagram réussie.
À moins de savoir ce qui intrigue et motive vos abonnés, vous aurez du mal produire le bon contenu pour les engager. Et à moins de savoir quand ils sont actifs, vous ne parviendrez pas à les atteindre au bon moment.
Il est donc important que vous appreniez à trouver votre public cible sur Instagram et que vous découvriez les meilleures tactiques de ciblage Instagram pour l'atteindre. Cet article va vous aider à faire exactement cela.
Trouver et rechercher votre public cible Instagram
Commençons par quelques méthodes clés pour définir votre public cible Instagram. De plus, vous découvrirez également quelques conseils de recherche d’audience afin que vous puissiez apprendre à cibler une audience sur Instagram.
Ressources pour obtenir des informations sur l'audience
En plus des bonnes pratiques ci-dessous, explorez ces ressources pour découvrir d'autres façons d'identifier votre audience :
- Données démographiques des médias sociaux pour éclairer la stratégie de votre marque
- Comment utiliser les personnalités des réseaux sociaux pour stimuler l'engagement de la marque
- Comment définir et atteindre votre public cible sur les réseaux sociaux
1. Commencez avec des personnages plus grands
Il ne faut pas nécessairement réinventer la roue. Si votre entreprise possède déjà personnalités d'acheteur définies , il sera souvent judicieux de réutiliser les mêmes informations pour définir votre audience cible Instagram.
Ayez une idée claire de ce à quoi ressemble le client type de votre entreprise. Demandez-vous ce qu'est votre produit et ce qu'il fait. À qui est destiné votre produit ? Et que recherche votre public ?
Un produit comme Evernote, par exemple, permet aux utilisateurs de prendre plus facilement des notes et d'organiser des informations importantes.
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Leur public cible serait donc généralement : a) des professionnels occupés b) à la recherche de solutions pour organiser leurs informations et leurs tâches c) et augmenter leur productivité.
Gérez votre audience avec Sprout Social
Les vues de profil de Sprout vous permettent de consulter l'historique des conversations et d'ajouter des notes internes et des coordonnées aux profils individuels.
Mettez en avant les défenseurs de la marque et restez au top du service client grâce à des informations détaillées auxquelles toute votre équipe peut accéder.
Testez comment Sprout peut vous aider à vous connecter à votre public cible avec un essai gratuit .
2. Recueillir des informations sur la concurrence
Vous pouvez en apprendre beaucoup sur votre public cible en examinant l’audience Instagram de vos concurrents. Voyez quel type de followers ils ont et quel type de messages ils publient. Cela peut vous donner une idée de ce à quoi devrait ressembler votre public cible Instagram. Vous pouvez déterminer s’il existe des lacunes ou des segments d’audience manquants que vous avez laissés de côté lorsque vous avez commencé à dresser un portrait de votre propre public.
Alors que le Auditeur d'influenceur Phlanx L'outil est destiné à la recherche d'influenceurs, c'est aussi un excellent outil d'analyse de vos concurrents . Entrez simplement leur identifiant de réseau social et l'outil générera un rapport d'audit complet de leur compte.
Vous pouvez découvrir des informations importantes sur l'audience telles que l'emplacement de leurs abonnés, les données démographiques et les mentions de marque.
3. Utilisez les données démographiques existantes
L'existant aperçus démographiques vous pouvez obtenir de votre Analyses Instagram peut vous en dire beaucoup sur votre public cible Instagram.
Sous « Insights », accédez à « Audience ». Ici, vous pouvez voir quelques statistiques vitales sur vos abonnés existants, y compris leur tranche d'âge, leur sexe et leur emplacement.
Combinez ces données avec vos personnalités d'acheteur et les informations que vous avez collectées lors de la recherche sur les concurrents. Cela devrait vous aider à dresser un tableau clair de ce à quoi ressemble votre public cible Instagram.
4. Effectuer une écoute sociale pour comprendre les conversations pertinentes
La recherche d'audience est l'une des étapes clés pour comprendre votre audience et exécuter un ciblage Instagram efficace.
L'écoute sociale est l'un des meilleurs moyens de comprendre votre public cible sur Instagram. À moins que vous sachiez de quoi parle votre public et ce qui l’intéresse, vous aurez du mal à comprendre comment l’impliquer.
Utiliser écoute des réseaux sociaux les outils de Sprout Social pour identifier les conversations dans votre secteur et autour de certains sujets. Cela peut vous donner une meilleure idée de ce dont parle votre public cible, de ce qu’il pense d’un certain sujet et de qui dirige ces conversations.
Grâce à cela, vous pouvez identifier les conversations tendances auxquelles vous pouvez participer et les leaders d'opinion influents pour vous aider à amplifier le message de votre marque.
5. Tirez le meilleur parti des sondages Instagram
Si vous envisagez de rechercher votre public, pourquoi ne pas lui demander directement ?
Profitez des sondages Instagram Stories pour poser des questions pertinentes qui vous aideront à mieux comprendre votre audience et à améliorer votre ciblage Instagram.
Vous pouvez leur demander quel type de contenu ils préfèrent et ce qu’ils attendent de vous. Vous pouvez également créer des sondages pour affiner les détails de leurs goûts et de leurs aversions, de leurs intérêts et passe-temps, de leur comportement d'achat, etc.
Atteindre et engager votre public cible Instagram
Il ne suffit pas de trouver votre public cible Instagram si vous ne savez pas quoi faire des informations.
Une fois que vous avez une idée claire de qui est votre public cible et de ce qu’il veut, vous pouvez utiliser ces informations pour un ciblage Instagram efficace. Voici quelques conseils pour vous aider à atteindre et à engager votre audience sur Instagram :
1. Tirez parti des bons hashtags
Les bons hashtags peuvent vous mettre devant le bon public.
Votre public cible doit avoir des intérêts pertinents pour votre marque et/ou votre secteur d'activité. Cela signifie également qu'ils utiliseraient ou suivraient hashtags pertinents pour l'industrie .
C'est votre travail de vous assurer que vous utilisez ces hashtags afin que les bonnes personnes puissent découvrir votre contenu.
C'est exactement là que vous pouvez tirer le meilleur parti de Sprout outils de surveillance des médias sociaux . Le rapport sur les tendances vous aide à découvrir les principaux hashtags que les gens mentionnent avec vos profils, afin que vous puissiez affiner les hashtags les plus pertinents et les plus populaires à utiliser dans vos publications pour une meilleure visibilité.
Vous pouvez également recherchez les meilleurs hashtags dans votre secteur en utilisant des outils comme RiteTag .
En plus de vos publications habituelles sur le fil Instagram, n'oubliez pas de marquer vos histoires avec les bons hashtags.
2. Utilisez le marquage de localisation
Pour le ciblage Instagram basé sur la localisation, vous pouvez tirer le meilleur parti de la fonction de marquage de localisation de la plateforme. À mesure que les publications et les histoires géolocalisées apparaissent dans les recherches pertinentes, cette fonctionnalité peut améliorer considérablement la visibilité de votre publication auprès du bon public.
En d’autres termes, les personnes intéressées par le contenu ou les événements capturés à ces endroits pourront voir vos publications dans leurs résultats de recherche. Puisque le contenu est pertinent pour eux, il y a de fortes chances qu’ils prennent le temps de le visionner et même d’y interagir.
Découvrez comment le compte Instagram officiel des Spurs a tagué l'une de leurs publications au AT&T Center.
3. Connectez-vous avec les bons influenceurs
Les influenceurs ont une autorité dans des niches spécifiques en conséquence directe de leur passion et de leur expertise. Ils ont rassemblé des centaines de milliers de followers dont les intérêts correspondent à leur niche.
Donc collaborer avec les bons influenceurs peut être très efficace pour atteindre votre public cible Instagram. Cela impliquerait un partenariat avec des influenceurs que votre public cible suit et admire.
Il existe plusieurs façons de trouver des influenceurs Instagram pertinents pour votre marque.
- Grâce à une recherche par hashtag – Effectuez une recherche de hashtag en utilisant des hashtags spécifiques à un secteur ou à une marque. Recherchez du contenu d'influence parmi les « Meilleurs messages » dans vos résultats de recherche. Cela devrait vous aider à cibler les influenceurs qui créent du contenu très pertinent dans votre niche. Par exemple, disons que vous êtes une marque de décoration intérieure et que vous souhaitez toucher les personnes intéressées par la décoration intérieure DIY. Effectuez une recherche avec le hashtag #diyhomedecor et parcourez les meilleurs articles dans vos résultats de recherche.
Pour cet exemple, examinons de plus près la publication suivante, qui figure parmi les meilleures publications pour ce hashtag.
Nous allons maintenant vérifier le compte qui a créé la publication. Dans ce cas, c'est l'utilisateur @down_mulberry_lane . Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessous, l'utilisateur compte 34,8 000 abonnés et son contenu est très pertinent pour la décoration intérieure. Ayant à la fois une portée et une pertinence, elle pourrait devenir une excellente influenceuse pour une marque dans ce domaine.
- Utiliser les plateformes de découverte d’influenceurs – Vous pouvez également utiliser des plateformes de découverte d'influenceurs comme BuzzSumo et Influence.co pour effectuer votre recherche. Tout ce que vous avez à faire est entrez un mot-clé spécifique à l'industrie et les plateformes afficheront les influenceurs les plus pertinents pour ces mots-clés. De plus, vous pouvez également utiliser le analyse du marketing des médias sociaux suite de Sprout pour identifier les influenceurs qui mènent des conversations pertinentes dans votre niche.
Une fois que vous avez identifié les bons influenceurs pour votre marque, vous pouvez les approcher avec plusieurs types de partenariat en fonction de vos objectifs. Vous pourriez :
que signifie 424
- Demandez-leur d'évaluer votre produit ou service
- Demandez-leur de partager votre contenu avec leurs abonnés
- Associez-vous à eux pour organiser un concours
- Demandez-leur de prendre en charge votre compte de réseau social pour une période de temps définie
- Demandez-leur de positionner ingénieusement votre marque ou votre produit
Par exemple, Yes Style, un détaillant de K-beauty, s'est associé à un influenceur beauté @sophsmakeupp pour promouvoir ses produits. L’influenceuse a créé une courte vidéo tutorielle s’apparentant au contenu habituel qu’elle produit régulièrement. Dans la vidéo, elle a utilisé des produits que les gens peuvent acheter sur Yes Style et a inclus une brève revue de chaque produit dans la légende.
Il s'agit d'un excellent exemple de partenariat avec les bons influenceurs pour atteindre votre public cible Instagram.
4. Participez à des conversations pertinentes et tendances
Participer aux bonnes conversations peut vous aider à vous faire remarquer par les bonnes personnes.
Utiliser outils d'écoute sociale de Sprout pour découvrir les conversations tendances dans votre secteur et sur votre marque. Cela vous aidera à comprendre certaines des conversations les plus actives auxquelles vous pouvez participer via des publications actives existantes ou lancer de nouvelles publications qui ont de fortes chances de susciter l'engagement.
Vous pouvez également utiliser ces outils pour suivre le ressenti de la marque et comprendre ce que les gens pensent de votre marque et de vos concurrents. Cela vous donnera un aperçu de la façon de différencier votre entreprise et d’engager plus efficacement votre public cible.
5. Inspirez-vous des données analytiques
De plus, vous pouvez recueillir des informations sur les performances à partir de votre contenu publié pour voir ce que votre public aime.
Découvrez quels types de contenu suscitent le plus d’engagement afin de comprendre ce qui résonne auprès du public. Utilisez ces informations pour renforcer votre stratégie marketing Instagram et développer un contenu plus engageant.
Sprout reporting sur la performance sociale les outils sont parfaits pour collecter ces informations. Dans l'exemple ci-dessous, la fonctionnalité de marquage des messages a été utilisée pour regrouper différentes campagnes et hashtags, permettant ainsi un aperçu plus précis des publications les plus fréquemment vues.
Commencez à vous engager sur Instagram
Avoir une meilleure compréhension de qui est votre public cible Instagram et de ce qu'il aime vous permettra de renforcer votre stratégie d'engagement.
Utilisez les conseils donnés ci-dessus pour trouver, rechercher et engager votre public sur Instagram. Si vous êtes prêt à faire passer votre stratégie au niveau supérieur, obtenez un Essai gratuit de 30 jours de Sprout Social pour tester nos outils par vous-même.
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