Il n’est jamais trop tard pour créer votre marque personnelle. En fait, les diplômés universitaires sont maintenant conseillé travailler sur la façon dont ils se présentent à un employeur potentiel.

Pour les marques, ce guide vous sera utile lorsque vous essayez de rechercher influenceurs des médias sociaux dans votre domaine. La marque personnelle de l’influenceur potentiel est-elle forte et cohérente?

Luvvie Ajayi est sa propre marque. Grâce à la puissance de la marque personnelle et des services professionnels, sa carrière a grimpé en flèche jusqu'à récemment, un contrat de livre. Vous pourrez voir sur tous ses personnages en ligne qu'elle a verrouillé sa marque personnelle.



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Qu'est-ce que la marque personnelle?

Tout comme la marque d'entreprise, la marque personnelle est une représentation de vous au niveau individuel. Pour certaines personnes, la marque personnelle est synonyme d'influenceur sur les réseaux sociaux, mais cela ne doit pas forcément être le cas pour tout le monde.

La présentation de la marque personnelle en ligne consiste à créer une voix, une personnalité, un logo, une biographie et même les sujets pour lesquels vous voulez être connu. Vous ne voulez pas vous retrouver avec un compte ennuyeux et robotique. Peut-être pire encore, un décalage entre votre personnalité en ligne et votre personnalité réelle.

Pourquoi l'image de marque personnelle est-elle importante?

Pour la personne moyenne en ligne, vous pouvez penser que l'image de marque personnelle est complètement inutile dans votre vie. Cela peut être vrai. Cependant, si vous utilisez Google, Facebook, Twitter, Chrome ou tout autre service en ligne nécessitant certaines de vos informations privées, votre personnalité est déjà documentée quelque part.

Prendre le contrôle de la façon dont vous vous présentez est la meilleure façon de s'attaquer à ce qui se passe lorsque quelqu'un cherche votre nom sur Google.

En vérité, vous avez déjà une marque personnelle. Il est basé sur des données agrégées de vos habitudes d'achat, de votre historique de navigation et de toutes vos publications sur les réseaux sociaux. Il est établi avec ou sans votre contrôle. Mais est-ce ce que vous voulez que ce soit?

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Neil Patel est surtout connu pour être un génie du marketing et son site Web, son contenu et d'autres profils de médias sociaux le reflètent.


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5 étapes pour réussir votre image de marque personnelle

Créer une marque personnelle dont vous êtes fier est un projet permanent. Il faut du temps pour créer une vision de ce que vous voulez, puis pour exécuter cette vision. Nike n'a pas établi sa marque du jour au lendemain et vous non plus.

1. Définissez des objectifs de marque personnelle

Pourquoi voulez-vous être connu? Ce n’est pas la version existentielle de la question. Tout comme la façon dont les entreprises définissent objectifs des médias sociaux , vous souhaitez définir vos propres objectifs de marque personnelle.

Voici quelques exemples d'objectifs:

  • Devenez un leader d'opinion dans votre industrie
  • Être payé pour prendre la parole lors de conventions de l'industrie
  • Soyez reconnu comme «l'expert» de la création de cocktails à la maison
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Elliott Clark est le Appartement Bartender . Sa marque personnelle a un nom différent mais c'est tout lui. La photo de profil est lui et son site Web a son visage et sa personnalité tout autour.

Lorsque vous établissez vos objectifs, regardez les autres personnes que vous admirez et comment elles se présentent en ligne. Ceux-ci incluent des leaders d'opinion connus dans votre communauté ainsi que des experts de l'industrie. Comment publient-ils et qu'est-ce que tu aimes chez eux?

Ce pour quoi vous voulez être connu ne correspond généralement pas à ce pour quoi vous êtes actuellement connu et c'est normal. La croissance est importante dans chaque partie de votre vie et c'est pourquoi la prochaine étape est la clé de la stratégie de marque personnelle.

2. Auditez votre marque personnelle

Le moyen le plus simple de vous auditer est de rechercher votre nom en ligne. Assurez-vous que le cache de votre navigateur Internet est effacé ou que vous avez ouvert la recherche dans une fenêtre de navigation privée. De cette façon, vous pouvez vous assurer que vous recevez les mêmes résultats que n'importe qui d'autre lors de la recherche de votre nom.

En recherchant Neil Patrick Harris, un acteur avec une marque personnelle très connue, vous verrez que la première page de résultats comprend sa page Wikipédia, un extrait, de nombreuses histoires et divers profils. Lorsque vous cliquez dessus pour regarder une recherche d'image, les premières photos à apparaître sont toutes de lui.

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Lorsque vous vous recherchez, notez qui d'autre apparaît si vous avez un nom commun. Comment pouvez-vous vous démarquer des autres? Ne vous arrêtez pas non plus à votre nom. Recherchez des combinaisons de votre nom avec des mots clés issus de vos objectifs.

Il est maintenant temps de jeter un œil à vos profils de réseaux sociaux et à votre site Web. Approche de cela audit comme vous le feriez pour une marque .

Jetez un œil aux points clés, tels que:


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  • Cohérence du profil : La photo de profil, la biographie, les photos de couverture et les liens vers le site Web sont tous similaires.
  • Look général : Les couleurs, les polices et le style sont tous similaires.
  • Site Internet : Que ce soit via un À propos de moi page ou votre propre site, vous avez tous vos profils de médias sociaux liés au même endroit quelque part.
  • Poignées de médias sociaux : Si possible, assurez-vous que tous vos identifiants de réseaux sociaux sont identiques. Si votre nom est trop courant, trouvez un nouveau nom d'utilisateur ou créez des profils publics distincts qui peuvent être distingués de vos profils privés.
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Scott Schuman passe par The Sartorialist en ligne, mais même une recherche de son nom fera apparaître son blog. Son nom est synonyme de photographie de mode de rue et il lui a fallu des années pour se forger une réputation.

Après avoir terminé votre audit, vous devriez maintenant savoir où se trouvent vos points faibles. Maintenant, pour concevoir un plan sur la façon d'atteindre vos objectifs.

3. Établir une stratégie de marque personnelle

Votre stratégie de marque personnelle doit se lire comme le guide de marque d'une entreprise. À partir des étapes précédentes, vous devriez déjà connaître vos objectifs et où vous en êtes pour les atteindre.

Par exemple, si vous voulez être connu en tant qu'expert des médias sociaux dans l'industrie des aliments et des boissons, recherchez des expressions courantes et voyez ce qui se passe. Si votre nom n'y figure pas ou si vous n'êtes pas aussi élevé que vous le souhaiteriez dans les résultats de recherche, rédigez un plan pour créer des articles pertinents.

Une grosse erreur que les nouvelles personnes font à l'image de marque personnelle est de penser qu'elles doivent se promouvoir tout le temps. Tout comme vous ne voulez pas entendre maintes et maintes fois l'argumentaire de vente d'une entreprise, vous ne voulez pas non plus parler de vous tout le temps.

Prenez le temps de trouver des articles pertinents et de dialoguer avec la communauté déjà établie autour de votre domaine souhaité. Si vous voulez être connu comme quelqu'un qui est au top des actualités Instagram, commencez à partager de nouvelles fonctionnalités et vos opinions à leur sujet. Plus vous partagerez de manière cohérente sur ce sujet, plus les gens commenceront à vous associer à ce sujet.

Ann Handley est la directrice du contenu chez MarketingProfs, mais possède également sa propre marque personnelle établie en tant qu'expert des médias sociaux.

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Lorsque vous avez atteint une certaine taille d'audience, vous constaterez peut-être que votre présence en ligne doit être gérée plus efficacement. Notre flux unique Boîte de réception intelligente peut vous aider à surveiller et à répondre aux messages entrants sur plusieurs réseaux, vous laissant ainsi plus de temps pour travailler.

Boîte de réception intelligente dans Sprout avec des balises

4. Analysez votre stratégie

Après quelques mois de publication en fonction de votre stratégie, vous constaterez peut-être que vous n'obtenez pas l'engagement souhaité. Peut-être que les gens ne cliquent pas sur les liens ou que vous avez l'impression de crier dans l'abîme.

Prenez le temps de regarder votre analyse des médias sociaux comme vous le feriez pour une entreprise. Répondez-vous et interagissez-vous avec les personnes que vous suivez ou n'envoyez-vous que des Tweets dans l'espoir que quelqu'un vous répondra?

Rapport Twitter Sprout

5. Devenez un influenceur

Cette dernière étape est facultative et parfois elle est déjà décidée pour vous. Si vous publiez sur un sujet donné et interagissez avec des personnes sur le sujet, il y a de fortes chances que vous soyez considéré comme un influenceur dans ce domaine. Les influenceurs sont désormais convoités par les entreprises comme un autre moyen d'atteindre de nouveaux publics.

Voir ce post sur Instagram

Un moment de calme, de routine. Je sais que cela ne durera pas longtemps - je suis toujours à la recherche de cette prochaine aventure ... je ne sais jamais où je me réveillerai ou ce que je découvrirai. #AmexPlatinum @AmericanExpress #AmexAmbassador

Un post partagé par Patrick Janelle (@aguynamedpatrick) le 31 mai 2017 à 6h01 PDT

Pour voir comment vous vous classez parmi les influenceurs, visitez Buzzsumo pour voir où vous en êtes par rapport aux autres dans votre domaine. C'est ce que voient les marques lorsqu'elles recherchent des influenceurs. Aidez-les à vous contacter en affichant sur votre site Web des informations sur la collaboration avec les entreprises.

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En revue

En fin de compte, l'établissement et le suivi de votre marque personnelle sont une partie importante de votre vie générale. Une grande partie de nos vies sont déjà en ligne et tout le monde, des employeurs aux dates potentielles, effectue des recherches sur votre nom. Pourquoi ne pas vous assurer que vous diffusez ce que vous voulez dans le monde?


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Voici quelques conseils supplémentaires pour bien démarrer votre marque personnelle:

  • Demandez à vos amis et collègues de l'industrie quels sont les cinq mots qu'ils vous associent.
  • N'ayez pas peur de laisser transparaître votre personnalité. Faites votre photo de profil et vos messages authentiquement vous.
  • Élevez d'autres voix dans vos messages. Votre marque personnelle est basée sur un nombre incalculable d'interactions que vous avez avec plusieurs personnes. Partagez leur travail dans votre flux afin de les impliquer et de les remercier.
  • Pensez à engager un expert en marque personnelle. Parfois, un tiers est ce dont vous avez besoin pour vous dire ce qui manque. Si votre travail repose fortement sur votre marque personnelle, engagez un coach pour vous conseiller sur la façon de mieux vous présenter.

Quelles méthodes avez-vous essayées pour réussir votre image de marque personnelle? Qui admirez-vous avec une marque personnelle forte? Laissez vos réponses dans les commentaires ci-dessous!