On pourrait soutenir que le concept de réalité a perdu tout sens. La réalité peut être virtuel, augmenté ou étendu . Il peut s'agir d'une télévision soigneusement orchestrée dans les coulisses par les producteurs. Si la réalité peut être organisée, y a-t-il quelque chose de réellement réel ?



Pendant des années, les médias sociaux ont été dominés par l'esthétique. Les grilles Instagram sont passées d'une fonctionnalité de produit à une aspiration - quelque chose que vous pourriez former à l'image de votre moi idéal, de votre vie ou de votre marque. Les flux Facebook sont passés d'un flux de conscience à des mises à jour édifiantes. Les publications LinkedIn ne concernaient pas seulement votre expérience professionnelle, elles concernaient l'ensemble de vos perspectives professionnelles. Des termes comme « marque personnelle » sont devenus une partie du lexique. Génération Z tout regardé se passer en temps réel, grandir dans une réalité qui n'était pas tout à fait réelle, mais qui n'était pas fausse non plus. Les gens ont fait ces voyages et ont fait ces changements de vie. Ils ont simplement supprimé les détails gênants qui rendent la vie, eh bien, réelle.



Il est clair que la génération Z n'est pas entièrement à l'aise avec cette version de la réalité. Sur toutes les plateformes, les jeunes ont décidé de tout partager, des ruptures désordonnées aux échecs professionnels. Ces messages sont engageants pour le spectateur mais semblent tout aussi cathartiques pour l'affiche. C'est une version différente de la marque personnelle.

Mais les tendances des médias sociaux changent constamment. Les plateformes doivent-elles se construire autour du moment actuel ? C'est la question derrière BeReal.

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Qu'est-ce que BeReal ?

BeReal est une plateforme de médias sociaux construite autour de la spontanéité. Une invite est envoyée à tout le monde en même temps. Vous avez deux minutes pour prendre une photo de vous et de votre environnement. Si vous ne le faites pas, l'application le fait savoir à vos amis.

Au lieu d'une heure de publication, il indique combien de temps vous avez mis pour répondre à la notification. Vous ne pouvez ajouter que des personnes que vous connaissez directement. Il n'y a pas d'algorithme dictant les messages que vous voyez, et il n'y a pas grand-chose à faire défiler. Deux minutes peuvent également compenser votre temps total passé sur l'application, un changement bienvenu pour les utilisateurs fatigués des médias sociaux. Le résultat est une application qui rappelle les époques passées mais aussi clairement ancrée dans le présent. BeReal a rapidement pris de l'importance, avec plus de 7 millions de téléchargements mondiaux en mai 2022. Il y a clairement quelque chose dans leurs méthodes.

Le contexte est la clé

Le fait que BeReal se sente différent des autres applications est de par sa conception. L'application est intrinsèquement réactionnaire. Même le nom suggère que les autres plates-formes (et leurs utilisateurs) ne sont pas entièrement authentiques. Deux minutes ne suffisent pas pour mettre en place une esthétique. Il n'est pas filtré dans un monde qui est extrêmement filtré.



Mais il n'est pas tout à fait clair si les gens sont prêts à s'éloigner de la publication de leur bobine de surbrillance. En faisant défiler la page Découverte de BeReal, vous trouverez peut-être des gens qui publient des photos de leurs billets de festival avec 14 heures de retard. Bien sûr, la photo a été prise en deux minutes, mais il y a une stratégie en jeu.

À l'opposé du spectre, certaines photos semblent un peu trop chaotiques. Les chances que la notification aléatoire sorte au moment exact où votre cuisine a pris feu sont assez faibles. Enregistrer votre message quotidien jusqu'à ce que quelque chose de remarquable se produise n'est pas tout à fait réel .

Ce qui se passe revient (y compris les préférences de l'utilisateur)

Chaque fois que de nouvelles applications de médias sociaux entrent en jeu, il y a toujours une question de longévité. Nous l'avons vu maintes et maintes fois, un nouveau venu entre en scène et des plates-formes plus établies se bousculent pour introduire ses fonctionnalités dans leurs écosystèmes. Il n'y a pas d'avantage du premier arrivé dans les réseaux sociaux . La spontanéité de BeReal pourrait facilement être adoptée sur d'autres plateformes ( et est déjà ).

Mais la fonctionnalité ne semble pas être ce qui pousse les gens à BeReal. L'interface de l'application est minimale, avec des arrière-plans noirs et des polices blanches sans empattement. Il pourrait facilement être confondu avec un wireframe de fidélité moyenne. La magie de BeReal réside dans la façon dont il va à l'encontre des attentes. C'est ce qui pousse les gens à télécharger.

Quelle est la durée de vie de cette définition de la « réalité » ?

Les goûts changent avec le temps. À l'heure actuelle, il est à la mode d'afficher les bas, mais nous pourrions facilement revenir à des flux hautement sélectionnés dans quelques années. Fondamentalement, BeReal a juste une réponse différente à la question que posent toutes les plateformes sociales : comment voulez-vous que les gens vous voient ? Seul le temps peut nous dire si les gens continueront à aimer leur réponse.

Vous souhaitez en savoir plus sur les tendances des réseaux sociaux ? Vérifiez Indice social Sprout™ 2022 , où nous décomposons les opinions des spécialistes du marketing et des consommateurs sur l'évolution du paysage social.

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