Avec autant de réseaux sociaux sur la scène et encore plus de mesures à suivre, il peut être difficile de donner un sens à vos données. Une chose est sûre : vous devriez investir dans les stratégies Instagram et Instagram Stories.



Pas convaincu?



Instagram fournit la plate-forme idéale pour partager une variété de contenus photo ou vidéo et interagir avec votre public de nouvelles façons.


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Parmi certains des faits saillants couverts dans notre tour d'horizon des statistiques clés d'Instagram pour les spécialistes du marketing, citons:

  • 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels
  • Près de deux adultes sur trois âgés de 18 à 29 ans utilisent Instagram
  • 80% des comptes suivent une entreprise
  • 2 millions d'annonceurs mensuels
  • Les meilleurs moments pour publier sont les jours de semaine entre 10 h et 15 h.

Maintenant que vous connaissez certaines des raisons pour lesquelles Instagram fait partie intégrante de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, poursuivez votre lecture pendant que nous décomposons les principales métriques et définitions Instagram que vous devez connaître afin que vous puissiez aller de l'avant et analyser en toute confiance.

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Terminologie Instagram

Portée Instagram : Le nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu votre publication ou votre histoire Instagram un jour donné



À moins que vous ne dépensiez sérieusement vos publications Instagram, vous ne verrez probablement pas chacun de vos abonnés voir votre contenu. Et même avec des dépenses importantes, il est peu probable que vous atteigniez tous vos abonnés. C'est pourquoi votre portée sur Instagram est importante. La portée vous indique combien d'utilisateurs uniques reçoivent votre contenu chaque jour. Essayez de maximiser cette mesure pour accroître la notoriété de la marque.

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Impressions Instagram : Le nombre de fois que votre contenu, qu'il s'agisse d'une publication ou d'une histoire, a été montré aux utilisateurs.

Bien qu'elles soient souvent confondues avec la portée, les impressions correspondent au nombre total de fois où votre contenu aurait pu être vu. Si vos impressions Instagram sont supérieures à votre portée, c'est un signe que votre public regarde votre contenu plusieurs fois. Recherchez les publications avec un rapport impressions / portée élevé pour un indicateur de ce qui fonctionne bien.


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Taux d'engagement Instagram : Il s'agit de votre engagement de publication divisé par les impressions de publication.

Le taux d'engagement est une mesure incontournable pour les spécialistes du marketing social. Le taux d'engagement est un indicateur de l'engagement des utilisateurs qui ont vu vos publications. Décomposez votre taux d'engagement Instagram par type de média pour comprendre si votre public est plus susceptible d'interagir avec des publications photo, des publications vidéo ou des publications carrousel.

Au fil du temps, le taux d'engagement peut vous indiquer les performances d'une campagne ou d'une stratégie de messagerie par rapport à une autre campagne ou stratégie de messagerie. C'est une excellente mesure à suivre lorsque vous testez de nouvelles approches.

Messages enregistrés sur Instagram : Le nombre d'utilisateurs qui ont enregistré vos publications.

Comme son nom l'indique, les messages enregistrés offrent aux utilisateurs la possibilité d'enregistrer un message pour le référencer ultérieurement dans la section Enregistré de leur profil. Les sauvegardes sont idéales pour prolonger la durée de vie de vos publications Instagram, car les utilisateurs revisitent le contenu enregistré des mois après sa publication initiale.

Messages enregistrés sur Instagram

Histoires Instagram

Les histoires Instagram ont été un excellent ajout à l'arsenal d'armes de contenu des spécialistes du marketing social, notamment pour les différentes façons dont elles vous permettent de vous engager. Parallèlement à cela, vient la terminologie spécifique à l'histoire concernant les mesures clés sur lesquelles vous voudrez vous assurer de garder un œil.

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Taper en arrière : Le nombre de fois où votre public a appuyé pour revenir à une histoire précédente.

Cela peut signifier que votre contenu était suffisamment engageant pour que l'utilisateur veuille le revoir. Cependant, cela pourrait également être un signe que toute copie que vous avez incluse dans votre histoire est trop longue à lire dans le temps imparti. Parcourez les histoires avec un grand nombre de tapotements pour vous assurer qu'il n'y a pas trop de copie.

Taper vers l'avant : Le nombre de fois que votre public a appuyé pour passer à l'histoire suivante.

Cela peut être un indicateur que votre histoire ne résonne pas avec votre public ou qu'elle est trop longue, s'il s'agit d'une vidéo. Passez en revue les histoires avec le plus grand nombre de clics vers l'avant pour identifier les thèmes communs, comme la longueur, la copie ou le contenu.


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Réponses: Le nombre de fois qu'un utilisateur glisse vers le haut sur une histoire et vous répond.

Les réponses peuvent être une mine d'or ! Les utilisateurs qui répondent aux histoires peuvent être passionnés par votre marque et avoir d'excellents commentaires à partager. Les réponses commenceront une conversation DM entre vous et l'utilisateur, c'est donc le moment idéal pour interagir avec votre public.

Sorties : Le nombre de fois qu'un utilisateur glisse vers le bas pour quitter le mode histoire et revenir à l'écran précédent.

Une sortie signifie qu'un utilisateur a décidé de ne pas parcourir toutes vos histoires. Vous voudrez garder ce nombre bas.

Mettre tous ensemble

Cela résume la terminologie de base que vous voudrez connaître lorsque vous évaluerez vos performances et votre stratégie Instagram, mais il y a encore beaucoup de plaisir à venir !

Plongez plus profondément dans l'analyse d'Instagram et gardez toutes vos mesures sous contrôle avec l'aide de Sprout. Si vous ne nous avez pas encore essayé, vous pouvez demander une démo personnalisée ou commencer dès aujourd'hui avec un essai gratuit de 30 jours.

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