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Comment utiliser Instagram Hashtag Analytics pour développer votre marque
Vous savez que les hashtags sont importants pour Instagram. Vous avez lu d'innombrables articles à leur sujet et avez probablement un outil d'analyse de hashtag Instagram pour suivre vos performances. Mais quand vous regardez les données, quelles informations retenez-vous?
Bien sûr, vous savez quel hashtag vous utilisez le plus - et maintenant? Dire à votre directeur marketing 'que notre hashtag de marque a reçu 1 000 mentions J'aime' ne fera pas sauter quelqu'un de sa place. À moins que vous ne puissiez relier les points entre les hashtags Instagram et un certain type de succès (se rapprocher d'un objectif, croissance de la marque, notoriété, etc.), les clients et les cadres supérieurs ne seront pas surpris.
Vous voyez, collecter des données juste pour les avoir est presque aussi mauvais que de ne pas les collecter du tout. En tant qu'entreprise qui fournit Outils d'analyse Instagram , nous savons que les données ne sont utiles que si vous les créez. Si tout ce que vous faites est de jeter un coup d'œil à vos hashtags les plus utilisés une fois par semaine, puis de passer à autre chose, vous rendez un très mauvais service à votre marque et manquez d'énormes opportunités.
Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous. Plus besoin de traiter les analyses de suivi de votre hashtag Instagram après coup. Voici comment transformer vos données en étapes exploitables qui amélioreront votre stratégie Instagram et montreront la croissance réelle de votre entreprise:
Pourquoi le suivi des hashtags est si important
Tout d'abord, il est bon de comprendre pourquoi vous suivez vos hashtags Instagram en premier lieu. Si vous connaissez déjà votre raisonnement, n'hésitez pas à passer à la section suivante. Mais si vous avez suivi vos analyses simplement parce que votre outil de gestion des réseaux sociaux vous le permet, continuez à lire.
Les hashtags étant un élément clé d'Instagram, rester au courant de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas pourrait vous aider à attirer de nouveaux abonnés et à toucher de nouvelles audiences. N'oubliez pas que les hashtags permettent aux non-abonnés de trouver votre contenu. Et s'ils aiment ce qu'ils voient, ils peuvent décider d'appuyer sur le bouton de suivi.
En plus de la découvrabilité, les hashtags vous permettent également de suivre vos campagnes. Que vous fassiez la promotion d'un nouveau produit, lanciez un concours ou tentiez de générer du trafic vers un contenu, un hashtag de marque peut vous aider à classer le contenu lié à une campagne spécifique. Ensuite, vous pouvez surveiller les performances de ces hashtags à l'aide d'un outil d'analyse de hashtag Instagram.
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Les hashtags sont donc plus que des éléments à ajouter à la fin de votre légende. Ils peuvent augmenter votre audience et vous donner un aperçu plus approfondi de votre stratégie Instagram. Si vous êtes nouveau dans le monde des hashtags et d'Instagram, nous vous recommandons vivement de consulter l'article ci-dessous.
Maintenant que vous comprenez pourquoi vous effectuez le suivi des hashtags, voyons comment rendre les données utiles et exploitables pour votre marque.
Quelle est la taille de votre communauté?
L'un des plus grands avantages des médias sociaux en général est qu'ils offrent aux marques un lieu pour se développer et favoriser une communauté de clients et de défenseurs. Vous êtes-vous déjà demandé quelle était la taille de votre communauté?
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La principale métrique que de nombreuses marques utilisent pour mesurer la taille de leur audience est le nombre d'abonnés, ce qui est logique. Les gens choisissent de vous suivre et doivent donc être intéressés par votre marque, n'est-ce pas?
Le problème avec le nombre d'abonnés est que tous vos abonnés ne suivent pas activement votre marque. Ils peuvent vous avoir suivi il y a des années après avoir lu un article de votre site ou vu une annonce. Mais au fil du temps, ils ont perdu tout intérêt, ils ne s'engagent plus dans votre page ni ne consultent plus vos publications. Pouvez-vous vraiment compter ces comptes comme des «followers» de votre marque?
Eh bien, vos analyses de hashtag Instagram peuvent vous aider ici.
Cela commence par l'utilisation de hashtags de marque. Étant donné que les hashtags de marque sont propres à votre entreprise, vous pouvez établir une corrélation entre leur utilisation et la taille de votre audience.
Bien sûr, cela ne vous donnera pas de chiffres précis, mais cela brossera un tableau de l’activité de votre communauté sur Instagram. Par exemple, Bullet Journal compte plus de 200 000 abonnés Instagram. Bien que ce soit un nombre impressionnant, ce qui est encore plus impressionnant est le nombre de publications contenant leur hashtag de marque #bulletjournal.
C'est un signe que la marque a non seulement des abonnés, mais une communauté active qui est prête à promouvoir leur produit et à les défendre. C'est la vraie valeur qui peut être obtenue grâce à leurs analyses de hashtag Instagram.
Connectez les campagnes en ligne et hors ligne
L'un des plus grands avantages du suivi des hashtags Instagram est qu'ils peuvent vous aider à établir un lien entre les efforts en ligne et hors ligne. Par exemple, si vous diffusez une promotion en magasin où les clients doivent prendre une photo à votre emplacement et utiliser un hashtag de marque, vos analyses peuvent mesurer le succès de la campagne.
Vous pouvez vérifier à quelle fréquence le hashtag est utilisé et même corréler les données avec la croissance de l'audience.
La société de logiciels de marketing par e-mail Mailchimp a combiné le marketing hors ligne et en ligne plus tôt cette année avec son Vouliez-vous dire campagne. La campagne a joué sur des fautes d’orthographe amusantes du nom de la marque et a présenté une série de publicités très étranges.
En plus des efforts en ligne, Mailchimp a également placé des panneaux d'affichage dans certaines villes et même fabriqué des sacs physiques de jetons. Naturellement, les gens ont commencé à utiliser le hashtag #failchips lorsqu'ils sont tombés sur ces actifs marketing.
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Voir ce post sur Instagram
En utilisant l'analyse de hashtag Instagram, Mailchimp pouvait facilement voir à quel point leurs efforts hors ligne étaient populaires en suivant des hashtags tels que #failchips.
Quel type de contenu devez-vous créer et partager?
C'est probablement l'une des informations les plus simples que vous puissiez obtenir à partir des analyses de hashtag Instagram.
Tout d'abord, recherchez vos hashtags qui suscitent le plus d'engagement. C'est facile à trouver avec notre rapport d'engagement hashtag . Recherchez des thèmes communs parmi vos hashtags les plus engagés et créez plus de contenu autour de ces sujets. Par exemple, dans ce rapport, nous pouvons voir qu'il y a beaucoup d'engagement autour des hashtags liés aux smoothies.
C'est un excellent indicateur que cette marque pourrait partager plus de photos ou de vidéos de smoothies et de bols à smoothie. Ces informations pourraient également être utilisées pour développer des idées de contenu pour leur blog ou d'autres points de vente de contenu.
Découvrir le type de contenu que votre public souhaite voir est l'un des plus grands défis auxquels les marques sont confrontées. Il s’agit souvent d’essais et d’erreurs jusqu’à ce que vous trouviez ce qui fonctionne. Mais avec vos analyses Instagram, vous pouvez devenir un peu plus stratégique en identifiant les tendances dans vos hashtags pour brosser un tableau plus clair de ce à quoi votre public a une affinité.
Optimisez votre stratégie de croissance Instagram
Les hashtags sont l'un des meilleurs moyens absolus d'obtenir une exposition de votre profil Instagram et de développer votre audience. D'une certaine manière, ils vous permettent de cibler les personnes touchées par vos messages en fonction de leur intérêt. Par exemple, un détaillant de jus bio pourrait utiliser des hashtags tels que #organic ou #naturalfood pour que leurs publications soient découvertes par des personnes susceptibles d'être intéressées par leur produit.
Cependant, le simple fait d'utiliser des hashtags pertinents ne garantit pas que les internautes afflueront sur votre page. C'est pourquoi la surveillance des analyses de vos hashtags Instagram est si importante.
Il vous permet de découvrir les hashtags qui fonctionnent et qui ne fonctionnent pas. Il ne s’agit pas uniquement de rechercher les hashtags qui reçoivent le plus de recherches. Vous devez identifier les hashtags qui génèrent le plus de notoriété et d'engagement pour votre marque. Ensuite, vous commencez à utiliser ces hashtags plus fréquemment et à trouver des hashtags similaires pour ajouter de la variété.
Plus vous êtes stratégique avec vos hashtags, plus ils seront efficaces pour développer votre audience.
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Essayez ces outils d'analyse de hashtag Instagram
Si vous êtes arrivé à ce point et que vous vous êtes dit que 'mon outil d'analyse des réseaux sociaux actuel ne peut rien faire de tout cela', ne vous inquiétez pas. En fonction de ce que vous essayez d'accomplir, votre outil d'analyse Instagram actuel peut ne pas avoir les capacités. En outre, vous devrez peut-être utiliser une combinaison de quelques outils pour obtenir toutes les données dont vous avez besoin.
Quelle que soit votre situation, voici une liste d'outils qui vous donneront toutes les informations dont vous avez besoin pour suivre et analyser vos hashtags Instagram:
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1. HASHTAGS
Nous y avons déjà fait allusion à quelques reprises, mais notre propre logiciel dispose d’une suite de Outils de reporting Instagram , y compris les données de performance du hashtag.
Utilisez Sprout pour identifier les hashtags que vous utilisez le plus souvent, ainsi que ceux qui génèrent le plus d'engagement.
De plus, pour vous aider à déterminer quels hashtags vous devriez intégrer dans votre future stratégie, accédez aux données d'écoute sociale de Sprout pour comprendre quels hashtags fonctionnent bien dans votre secteur ou pour vos concurrents.
deux. Trou de serrure
Obtenir des données sur les hashtags utilisés par votre marque est bien. Mais qu'en est-il lorsque vous recherchez de nouveaux hashtags ou que vous souhaitez voir les tendances? C’est là que Keyhole peut être utile. Cet outil vous permet de rechercher n'importe quel hashtag et d'obtenir des données en temps réel sur sa fréquence d'utilisation, qui l'utilise et d'autres mesures pour aider votre marque à tirer le meilleur parti des hashtags Instagram.
3. Commander
Pour les spécialistes du marketing des médias sociaux qui souhaitent accéder aux analyses Instagram en déplacement, Command vaut le coup d'œil. Cette application iOS vous propose différents rapports de hashtag que votre marque peut utiliser pour transformer les hashtags en étapes exploitables pour que votre marque se développe sur Instagram. Par exemple, vous pouvez voir quels influenceurs utilisent des hashtags spécifiques, combien d'engagement un hashtag obtient et plus encore.
Quatre. Icônesquare
Iconosquare est un outil d'analyse Instagram populaire avec des rapports de hashtag robustes. Par exemple, vous pouvez suivre la croissance de l'utilisation des hashtags, les publications les plus influentes sur un hashtag spécifique et visualiser les emplacements où vos hashtags sont utilisés sur une carte.
5. Pixlee
Pixlee est une plateforme de gestion de campagnes de contenu générées par les utilisateurs. Si le marketing d'influence fait partie de votre stratégie Instagram, Pixlee fournit un suivi par hashtag pour votre contenu, ainsi que le contenu créé par les influenceurs avec lesquels vous travaillez et votre communauté. Cela en fait une excellente solution pour suivre les hashtags liés à une campagne spécifique ou pendant une période donnée.
Faites plus que mesurer
Les hashtags sont extrêmement précieux pour le marketing Instagram, il est donc essentiel de suivre et d'analyser vos efforts. Cependant, l'étape la plus importante consiste à utiliser vos analyses de hashtag Instagram. Utilisez les conseils et les outils de cet article pour aller au-delà de la mesure et commencez à agir sur vos données de hashtag.
Mettre à jour: Instagram a apporté des modifications à son API Graph en 2018, ce qui peut affecter les fonctionnalités mentionnées ci-dessus. Lisez ici pour plus d'informations
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