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Comment maîtriser chaque étape de vos publicités Snapchat
Les adolescents américains dominent le public sur Snapchat. Si votre marque s'adresse ou souhaite engager un public plus jeune, vous devez penser à la publicité sur Snapchat. Depuis le printemps 2017, il s'agit du réseau le plus important pour 39% des adolescents américains .
Selon un Perspectives 4C rapport sur la publicité sociale, au premier trimestre de 2017, la publicité sur Snapchat a augmenté de 593% d'un trimestre à l'autre dans tous les secteurs de l'industrie.
La publicité Snapchat en vaut-elle la peine pour vous? Cela peut être le cas si votre public cible et vos objectifs correspondent aux principaux utilisateurs de Snapchat.
- Plus de 50% des utilisateurs ont plus de 25 ans
- 90% sont exclusifs à Snapchat et inaccessible par les 15 meilleurs réseaux de télévision
- 81% utilisent Snapchat à la maison et 70% l'ont utilisé lors de concerts
- Idéal pour interagir directement avec votre public
Qui s'attaque à ces publics et voit le succès de son équipe marketing? Attention, l’objectif sponsorisé par Taco Bell a connu un succès stupide et monumental avec 224 millions de vues en une journée.
Combien coûtent les publicités Snapchat?
Le coût des publicités Snapchat peut varier de 5 $ pour un géofiltre à la demande à des centaines de milliers pour un objectif sponsorisé. Si vous débutez avec les publicités Snapchat, nous vous recommandons d'acheter un Geofilter à la demande pour un événement ou un lieu.
À l'instar des autres publicités sur les plateformes de médias sociaux, le coût de votre publicité variera en fonction de vos objectifs. Ces objectifs sont divisés en impressions ou en actions comme le balayage vers le haut. Commencez avec un petit budget pour tester différents contenus et objectifs publicitaires. Vous constaterez peut-être qu'un certain type de contenu et d'incitation à l'action résonne davantage avec un groupe démographique qu'un autre.
Quels sont les différents types d'annonces Snapchat?
Snapchat continue de développer des moyens nouveaux et inventifs de faire de la publicité auprès de votre public cible. Il existe plusieurs méthodes différentes pour faire de la publicité sur Snapchat, mais elles relèvent toutes de ces catégories générales:
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- Annonces instantanées
- Filtres: géofiltres à la demande et filtres d'audience
- Objectifs sponsorisés
Annonces instantanées
Le type d'annonce le plus courant est Snap Ads. Nous approfondissons plus en détail la manière de configurer vos propres Snap Ads. Ces publicités se trouvent partout sur Snapchat: lorsque vous parcourez une catégorie comme Divertissement, entre les Stories de vos amis et dans les Stories des éditeurs.
Les types de création proposés avec Snap Ads incluent:
- Accrochage supérieur uniquement : un Snap normal sans pièces jointes
- Vidéo longue durée : vidéo teaser que les Snapchatters peuvent faire glisser pour regarder une vidéo plus longue (jusqu'à 10 minutes)
- Vue Web : Snap qui mène à un site Web et peut se remplir automatiquement avec des informations client comme une adresse e-mail
- Lien profond : Snap qui réengage les utilisateurs de votre application
- Installation de l'application : Snap qui dirige les utilisateurs vers la page de votre application
Cette annonce de Reese vous invite à jouer à leur jeu. Si vous glissez vers le haut, vous pouvez jouer à leur version de Pac-Man sans quitter Snapchat. C'est un excellent exemple de conception d'annonces spécifiques à la plate-forme.
Filtres
Les filtres peuvent être trouvés lorsque vous faites glisser votre doigt vers la gauche lors de la configuration de votre Snap. Ceux-ci sont divisés en géofiltres à la demande et filtres d'audience.
Vous n'avez pas besoin d'un compte publicitaire pour configurer un Geofilter. Ceux-ci sont mieux utilisés pour les événements et les magasins spécifiques à un lieu. Lorsqu'un utilisateur de Snapchat ouvre l'application dans votre annonce ciblée, le filtre apparaît pour lui. Il affichera également brièvement 'Sponsorisé' et le nom de votre entreprise. Le prix des Geofilters dépend de la taille de la zone et de la longueur prévue. Vous pouvez acheter des Geofilters pour une réduction à un taux annuel.
Vous pouvez importer ces filtres directement dans le gestionnaire d'annonces ou utiliser Snapchat Site Geofilters pour vous aider à créer le vôtre. L'interface est minimale et facile à utiliser.
Les filtres d'audience sont des filtres qui ciblent un public spécifique. Par exemple, un filtre sur le thème des beignets pourrait être utilisé pour un public gourmand. C'est un excellent moyen de faire en sorte que votre filtre soit diffusé auprès des clients que vous souhaitez toucher le plus.
Objectifs sponsorisés
Ce dernier type d'annonce est disponible par enquête seulement . Ils tirent parti de la technologie de reconnaissance faciale de Snapchat et sont généralement utilisés par les grandes marques. Le coût de ceux-ci est au moins dans les milliers.
Netflix a utilisé des lentilles sponsorisées pour promouvoir les débuts de Stranger Things 2. La publicité est non seulement interactive, mais mémorable et extrêmement engageante avec les utilisateurs.
Comment créer des annonces instantanées
Il est facile de configurer un compte publicitaire et une fois prêt, vous contrôlez tout à partir de ce tableau de bord. Dans une campagne, vous pouvez avoir plusieurs ensembles d'annonces et plusieurs types de contenu.
Le gestionnaire d'annonces de Snapchat est disponible sur ordinateur, ce qui vous permet de gérer et d'analyser plus facilement vos campagnes à partir d'un seul endroit. La création d'annonces vous guide facilement d'une étape à l'autre, en les divisant en campagne, ensembles d'annonces, annonces et création.
Voici sept étapes pour vous aider à maîtriser vos publicités Snapchat:
1. Décidez d'un objectif
La première étape pour publicité sur les réseaux sociaux est toujours de décider de votre objectif. Comme mentionné précédemment, Snapchat est connu pour son engagement individuel, en particulier si vous utilisez Snap Ads. Pour la notoriété de la marque, les Geofilters doivent également être pris en compte.
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Les objectifs de Snap Ads sont les suivants:
- Trafic du site Web
- Installations d'application
- Réengagement des utilisateurs de l'application
- Vues vidéo
- Notoriété de la marque
2. Configurer les audiences et les ensembles d'annonces
Comme Facebook, vous pouvez configurer une variété d'audiences personnalisées ou sélectionner parmi celles prédéfinies. Les ensembles d'annonces comprennent votre audience, votre budget et votre objectif. Une campagne peut avoir plusieurs ensembles d'annonces, mais gardez à l'esprit que vous ne pouvez avoir qu'un seul type de création par ensemble d'annonces.
Les listes de clients ou les listes de diffusion peuvent être téléchargées sous forme de fichiers pour créer votre nouvelle audience personnalisée. En outre, vous pouvez créer une audience similaire pour trouver automatiquement des personnes similaires à atteindre.
Les audiences prédéfinies de Snapchat varient des propres catégories des réseaux aux données de tiers. Les publics vont des passionnés de yoga basés sur les intérêts à ceux basés sur le comportement, comme les diners occasionnels.
3. Sélectionnez vos emplacements
La sélection par défaut est que votre annonce soit diffusée sur l'ensemble de Snapchat, y compris leurs catégories, les histoires d'éditeur et les histoires d'utilisateurs. Vous avez la possibilité d'inclure ou d'exclure certaines catégories.
Lors de la création de vos ensembles d'annonces, nous vous recommandons de limiter vos emplacements aux catégories pertinentes. Une annonce peut ne pas correspondre aux catégories Mode de vie pour hommes et Mode de vie pour femmes.
Cette annonce Express utilise le type de création Web View et s'adresse clairement aux femmes et / ou au style de vie des femmes.
4. Ciblage supplémentaire
Les sélections démographiques sont assez classiques pour une plate-forme publicitaire.
- La géographie : pays, région, métro, état ou code postal
- Âge : 13–34 sont divisés en sous-catégories, puis 35+ est le sien
- Les genres : tous, hommes ou femmes
- Langues
- Avancée : éducation, revenu, langue et état matrimonial
- Dispositifs : systèmes d'exploitation, modèles, transporteurs et types de connexion
5. Définissez votre budget
Il n'y a qu'une sélection de budget quotidien, pas un budget à vie. Cependant, vous pouvez définir des objectifs d'enchères en fonction d'un objectif présélectionné. Par exemple, vous pouvez enchérir 3 USD pour 1 000 impressions. Si votre objectif est d'impressions, vous pouvez limiter davantage la fréquence à laquelle un utilisateur verra votre annonce sur une période d'un certain nombre de jours.
6. Concevez vos annonces
La création de votre annonce instantanée est aussi compliquée que vous le souhaitez. Pour un contrôle créatif total, vous pouvez créer vos vidéos dans leur directives vidéo recommandées puis téléchargez-les.
Alternativement, Snapchat propose Éditeur Snap pour des vidéos faciles, gratuites et basées sur des modèles. Cela peut être un bon début pour les entreprises qui ne souhaitent pas encore investir massivement dans un vidéaste.
Snap Publisher propose des ajustements de calque, des téléchargements d'images et la personnalisation du texte.
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Vous pouvez facilement modifier un modèle pour l'adapter à votre marque. Gardez à l'esprit que vous souhaitez attirer immédiatement l'attention de l'utilisateur de Snapchat, les images doivent donc être minimales et ciblées. Appels à l'action devrait être clair. Des conseils créatifs supplémentaires peuvent être trouvés dans Snapchat Centre d'affaires .
7. Analysez vos publicités Snapchat
Pour chacune de vos publicités, Snapchat propose des analyses de campagne en temps réel dans le tableau de bord Ads Manager. Statistiques publicitaires peut inclure les impressions, la durée moyenne de l'écran, les balayages vers le haut et les taux d'installation.
La surveillance en temps réel est particulièrement utile si vous utilisez des Geofilters pour un événement ou si vous exécutez la campagne selon un calendrier spécifique.
Snapchat aux EXEMPLES
Si vous cherchiez un réseau pour devenir un peu plus idiot avec votre marque, Snapchat est le meilleur. La nature décontractée de la plate-forme invite des publicités amusantes et ludiques.
Lorsque vous créez la création de votre annonce, n'ayez pas peur d'incorporer de la musique et / ou des images qui attirent l'attention.
Chipotle a utilisé un rythme accrocheur et un texte animé pour annoncer l'arrivée de leur nouvelle saveur.
voir 333 partout
Shea Moisture dispose d'un influenceur pour partager des conseils internes sur la façon dont son produit est utilisé. Cet aperçu vidéo vous donne une introduction à ce à quoi vous attendre et vous avez la possibilité de faire glisser votre doigt vers le haut pour en savoir plus.
Coca-Cola a utilisé la photographie en stop-motion et le Top Snap Only pour faire connaître sa marque.
Nike utilise sa narration habituelle et sa vidéographie accrocheuse dans sa publicité.
Dans tous les exemples, vous pouvez voir quelques similitudes:
- Le son est activé et utilisé pour attirer votre attention
- Les éléments visuels sont immédiats et vous savez avoir une idée de l'objet de l'annonce dans les 2 premières secondes
- S'il est présent, un CTA clair qui mène à plus d'informations
- Vidéo verticale
- Personnalisé pour l'audience de Snapchat
Avec un peu de pratique et un ciblage de différents publics, les publicités Snapchat peuvent être un moyen intéressant et différent d'engager vos clients.
En ce qui concerne les plateformes de publicité sur les réseaux sociaux, les publicités Snapchat sont faciles à configurer et à surveiller. Si vous êtes actif sur Snapchat et que votre public cible correspond à celui du réseau, nous vous recommandons d'essayer leurs fonctionnalités publicitaires.
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