Au cours des dernières années, nous avons assisté à une explosion de l'utilisation du terme créateur de contenu. Bien que cela semble être une identité ou une profession née de la culture du millénaire et de la génération Z, les créateurs de contenu existent depuis toujours. Des scribes qui ont écrit les premiers textes écrits de la civilisation sumérienne aux producteurs et cinéastes qui créent les nombreuses options de divertissement fournies par les services de streaming modernes comme Netflix, Hulu et Disney+, le contenu a toujours été autour de nous.



Les médias sociaux ont donné naissance à une nouvelle ère où les créateurs de contenu sont les nouvelles it girls.



Ce n'est pas tout à fait surprenant, car les consommateurs connaissent mieux les médias et comprennent le fonctionnement du marketing et de la publicité. La ligne du bas? Votre client moyen sait quand il est commercialisé. Ils s'affranchissent du bruit de plus 6 000 à 10 000 annonces chaque jour et se tourner vers leurs sources d'information les plus fiables pour en savoir plus sur les produits et services qu'ils devraient acheter.

Souvent, ces sources de confiance sont leurs créateurs de contenu préférés. Qu'ils aient leur propre podcast, une chaîne YouTube où ils examinent les produits, hébergent un espace Twitter hebdomadaire ou fournissent une inspiration quotidienne à leurs abonnés sur Instagram, les créateurs ont redéfini ce que signifie avoir une marque et une influence personnelles. Aujourd'hui, les marques exploitent l'économie des créateurs travailler avec les créateurs de contenu pour leurs campagnes et leur programmation au quotidien.

Qu'ils fassent du design, de l'idéation, de la photographie et/ou de la vidéographie, les créateurs ont un ensemble de compétences de niche qui peuvent vous aider à créer du contenu frais et passionnant. Ils peuvent créer rapidement du contenu de haute qualité. Ils constituent une solution simple pour remplir votre calendrier avec du contenu que vos clients apprécieront et les inciteront à en vouloir plus.



1001 sens spirituel

Si vous n'avez pas commencé à élaborer une stratégie pour développer des partenariats significatifs avec des créateurs de contenu, considérez ceci comme votre signe de départ. Sans créateurs, vous manquez une occasion de faire ressortir votre contenu.

Le contenu est là pour rester (et les créateurs de contenu aussi)

Il y aura toujours un besoin de contenu, c'est pourquoi les créateurs de contenu sont désormais une denrée rare. Selon Influencer Marketing Hub , depuis 2020, les capital-risqueurs ont investi 800 millions de dollars dans des startups de l'économie des créateurs.

Les médias sociaux ont donné aux créateurs la possibilité d'atteindre un public plus large, de présenter leur travail et de définir leurs propres communautés en ligne. Alors que les créateurs construisent leurs propres marques, les professionnels de l'industrie prêtent attention aux individus qui ont ce facteur - le talent et les compétences d'un créatif de carrière couplés à une personnalité à laquelle on peut s'identifier.



La culture est en train de changer. Alors que les influenceurs et les célébrités ont un large public et semblent avoir plus de portée sur le papier, les marques comptent sur eux pour montrer leur valeur au-delà du nombre d'abonnés. Ils recherchent des mesures telles que l'engagement et les impressions, et préfèrent souvent donner des liens de référence aux influenceurs pour s'assurer qu'ils peuvent utiliser leur influence pour réaliser une vente.

Les créateurs de contenu ont une opportunité unique car ils ne sont pas toujours nécessaires pour leur portée, mais plutôt pour leur talent créatif.

Gardez un œil sur les petits créateurs

Le nombre d'abonnés, bien qu'il s'agisse d'un indicateur de performance clé commun pour la mesure de la croissance, ne raconte pas toute l'histoire. Avec cela, de nombreux stratèges sociaux mettent davantage l'accent sur les micro-créateurs (créateurs avec moins de 10 000 abonnés). Bien qu'ils puissent avoir un public plus restreint ou souvent aucune présence sur les réseaux sociaux, leur valeur réside dans la qualité du travail qu'ils produisent. Parce qu'ils se concentrent sur la création, vous pouvez vous attendre à ce qu'ils consacrent plus d'efforts à la production d'un contenu dont vous serez satisfait et dont ils seront fiers.

Dans mon travail à Clin d'oeil , nous travaillons en partenariat avec des créateurs pour produire du contenu pour tous nos canaux numériques. Ce contenu va de simples photos de style UGC de nos produits à des articles de blog écrits, en passant par le contenu de recettes pour Reels.

Nous avons embauché Brianna Cherniak , un herboriste certifié et créateur de contenu avec moins de 5 000 abonnés Instagram, pour créer une bobine éducative pour soutenir un lancement de produit. Au cours de cette période, nos Reels ont enregistré en moyenne environ 2,5 000 vues. Au cours du mois de publication de Reel, la vidéo de Brianna était notre deuxième vidéo la plus performante avec plus de 11 000 vues.

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Erika Ellis , Brand Strategist chez la marque de streetwear durable UNLESS, estime également que les petits créateurs de contenu sont plus précieux que jamais.

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J'ai eu beaucoup de succès avec les petits créateurs, car ce que vous perdez en portée est généralement gagné en engagement. Je trouve aussi que les petits créateurs ont tendance à diriger de petites tribus de personnes réelles qui font confiance à la voix et aux actions d'un micro-influenceur. Quelqu'un qui peut influencer votre comportement est tellement plus précieux que quelqu'un avec une tonne d'abonnés. Erika Ellis
Stratège de marque

4 conseils pour intégrer les créateurs dans votre stratégie de contenu

Si vous envisagez d'embaucher des créateurs de contenu, vous devez penser à la longévité de la relation que vous souhaitez entretenir avec eux. Ils connaissent leur valeur et la communauté des créateurs de contenu est soudée sur toutes les plateformes et tous les canaux, alors agissez en conséquence.

  • Établissez un budget. L'époque où l'on attendait des créateurs qu'ils développent du contenu en échange des produits et services de votre marque est révolue depuis longtemps. Les créateurs de contenu ne peuvent pas payer leurs factures avec de l'exposition ou des produits. L'économie devient de plus en plus compétitive et les créateurs concluent chaque semaine des accords et des collaborations avec des marques. Bien que le tarif de chaque créateur soit différent, le strict minimum qu'un micro-créateur devrait être payé peut aller de 500 $ à 2 000 $ par élément.
  • Engagez des voix diverses. Les personnes de couleur, les femmes, les personnes homosexuelles, les personnes non conformes au genre, les immigrants, les personnes handicapées et/ou les personnes au corps gras existent et elles ne sont pas difficiles à trouver. Commencez à établir une liste de créateurs avec lesquels vous aimeriez travailler et engagez des conversations avec eux afin qu'il puisse y avoir un rapport existant lorsque vous serez prêt à lancer votre campagne. Ces voix sont si uniques que le contenu peut se rapporter à vos audiences sur tous les canaux et aider votre marque à atteindre de nouvelles audiences que vous n'avez peut-être pas encore exploitées.
  • Construisez une communauté. Si vous avez aimé travailler avec un créateur en particulier, gardez-le. Vous n'avez pas seulement à travailler avec eux dans le cadre d'une collaboration officielle. Vous pouvez les inviter à des événements exclusifs, leur envoyer vos derniers produits ou même investir dans leurs propres projets parallèles. Ces types d'opportunités peuvent transformer les créateurs en défenseurs de votre marque les plus bruyants. Joechuck Norris , Influencer Strategist chez Leviathan Core, a de l'expérience dans la création de programmes pour que leurs créateurs se sentent vus et entendus.
Compte tenu de la myriade de difficultés et des voies uniques vers le succès rencontrées par un créateur de contenu permanent et à temps plein, notre programme supprime certains obstacles pour lui. Nous leur fournissons un accès quotidien et direct aux parties prenantes du produit, des forums de commentaires, des opportunités de collaboration sur le contenu et les fonctionnalités de la marque. C'est un processus de développement et d'enrichissement continu pour eux d'apprendre les ficelles du métier ou de redonner à la prochaine vague de créateurs. Joechuck Norris
Influencer Strategist
  • Réutilisez le contenu. L'avantage d'embaucher des créateurs est que vous pouvez travailler avec eux pour créer du contenu qui peut être réutilisé sur tous les canaux de votre marque. Une vidéo YouTube peut se transformer en plusieurs GIF qui peuvent donner un peu plus de piquant au contenu de votre e-mail. Une vidéo d'un créateur qui s'extasie sur votre produit peut se transformer en un témoignage écrit utilisé dans un article de blog. C'est ainsi que vous en aurez plus pour votre argent et que vous obtenez tout ce dont vous avez besoin du créateur que vous embauchez.

Les créateurs changent le monde

Les créateurs de contenu sont le moment et l'avenir. Peu importe leurs atouts, ils se développent constamment en acquérant de nouvelles compétences et en étant plus proactifs dans leur approche pour présenter leur travail aux marques.

Au fur et à mesure qu'ils construisent leurs propres communautés et participent à davantage de collaborations, ils acquièrent autant de connaissances sur le marketing, l'image de marque et la publicité que les professionnels chevronnés de l'industrie. Cela signifie qu'ils ont les mots, les images, les conceptions et la vision stratégique pour créer le monde qu'ils veulent voir.

Ce sont les nouveaux acteurs du changement, les artistes et les visionnaires. La meilleure chose que vous puissiez faire est de vous asseoir et de regarder… et aussi d'ouvrir votre sac à main.

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