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La liste complète des fonctionnalités Instagram pour les experts en marketing
Suivre l'évolution des réseaux sociaux est un défi. Surtout aujourd'hui où il y a des mises à jour presque hebdomadaires. Votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux doit souvent changer avec ces mises à jour.
Nous sommes là pour vous aider. Instagram a près d'un milliard d'utilisateurs . Comme la plupart des autres canaux sociaux modernes, Instagram regorge de fonctionnalités et change constamment pour suivre l'évolution de l'espace social.
Nous allons d'abord faire un tour rapide des derniers ajouts à la plate-forme, puis plonger dans les détails des fonctionnalités les plus établies d'Instagram qui sont essentielles pour les spécialistes du marketing.
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Mettre à jour : Nous sommes ravis de partager que vous pouvez programmer des publications Instagram avec Sprout Social !
Quoi de neuf sur Instagram
Instagram a publié une tonne de mises à jour au cours des deux dernières années alors qu'il continue de croître. Examinons les changements les plus importants pour les entreprises et les experts en marketing.
- Test de suppression des Likes : Depuis fin 2019, Instagram teste la suppression du compteur de type public sur les publications sur plusieurs marchés, y compris les États-Unis. Cependant, les Likes sont toujours suivis par la plateforme et restent une mesure importante pour les spécialistes du marketing.
- Les autocollants d'histoires ne cessent de croître : Les autocollants dynamiques pour les histoires avec des fonctions telles que les sondages ou les comptes à rebours sont de plus en plus courants pour les utilisateurs d'Instagram, et la plate-forme ne cesse d'en ajouter de nouveaux, y compris les récemment ajoutés. autocollant de quiz cela peut être idéal pour les histoires hautement interactives - assurez-vous simplement de ne pas confondre cette fonctionnalité avec un sondage à réponses multiples car il affichera les réponses « correctes » et « mauvaises » lorsqu'il sera tapé.
- Shopping avec les fonctionnalités AR : Sélectionnez des marques sont actuellement en mesure de tester une nouvelle fonctionnalité Instagram Shopping qui utilise les filtres de réalité augmentée que les utilisateurs connaissent depuis les publications et les histoires Instagram, ainsi que d'autres plateformes comme Snapchat, pour «essayer» des produits et les acheter.
- La messagerie se développe avec Threads : Threads est une nouvelle application autonome qui se rattache à vos messages Instagram à partir de la liste « Amis proches » que vous pouvez créer sur Instagram. Bien qu'il s'agisse d'un service de messagerie à l'échelle plus personnelle orienté vers de plus petits groupes d'amis, l'évolution de cette application aidera à fournir un aperçu du moment où les utilisateurs d'Instagram souhaitent recevoir des messages marketing largement distribués par rapport au moment où ils souhaitent s'engager dans des activités plus privées et plus petites. -conversations à grande échelle.
Fonctionnalités Instagram pour les spécialistes du marketing
Depuis son lancement, Instagram a ajouté de nombreuses fonctionnalités qui profitent aux spécialistes du marketing - à la fois des fonctionnalités d'annonces payantes et des publications organiques. Jetons un coup d'œil à certaines des fonctionnalités les plus importantes d'Instagram pour les spécialistes du marketing.
Fonctionnalités vidéo
Vous connaissez probablement les publications vidéo Instagram - elles ressemblent à des photos ordinairesmessages, sauf qu'ils permettent la vidéojusqu'à 60 secondes. Vous pouvez ajouter un filtre, une légende et taguer votre position avant de partager la publication.
Les publications vidéo génèrent plus d'engagement des utilisateurs que les photos sur Instagram.
C'est énorme pour les marques qui cherchent à gagner avec le nouvel algorithme d'Instagram qui suit l'engagement des utilisateurs dans vos publications pour déterminer s'il faut ou non afficher votre contenu (plus à ce sujet ci-dessous).
Pour savoir comment publier une vidéo regarde ce poste .
Vidéo en direct sur Instagram
La vidéo en direct est différente de la vidéo Instagram car elle est en direct. Voici comment ça fonctionne:
- Les abonnés reçoivent une notification push leur indiquant que vous êtes en direct
- Les abonnés peuvent commenter ou aimer votre flux vidéo en direct en temps réel
- La vidéo disparaît une fois que vous l'avez terminée (elle n'est pas enregistrée sur votre compte)
C'est une autre façon pour les spécialistes du marketing de renforcer la transparence et l'authenticité de la marque - les deux étant importantes avec la dernière mise à jour de l'algorithme d'Instagram. Vérifier ce guide Instagram pour savoir comment publier une vidéo en direct.
IGTV
Instagram TV est un application dans Instagram qui donne aux utilisateurs la possibilité de partager des vidéos d'une durée maximale d'une heure, comme un épisode télévisé.
C'est une grande nouvelle pour les créateurs de contenu qui aiment le contenu vidéo - l'un des croissance la plus rapide tendances du marketing de contenu puisque plus de 80 % des entreprises utilisent le marketing vidéo.
IGTV donne aux spécialistes du marketing la possibilité de partager un contenu vidéo plus long avec l'avantage que vos utilisateurs soient avertis lorsque vous partagez une nouvelle vidéo.
Tirer le meilleur parti des fonctionnalités d'Instagram avec Sprout Social
Avec toutes les possibilités de marketing disponibles avec Instagram, il peut sembler écrasant d'essayer de suivre toutes vos initiatives.
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Heureusement, une plate-forme de gestion des médias sociaux comme Sprout est tout ce dont vous avez besoin pour publier à des moments optimaux, des rapports détaillés, établir un flux de travail fluide et bien plus encore.
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Caractéristiques des histoires
L'un des plus grands ajouts à Instagram ces derniers temps est la fonctionnalité Histoires. Les histoires sont similaires à Snapchat en ce sens que les utilisateurs ajoutent des clips vidéo à une histoire qui est visible pendant 24 heures avant qu'elle ne disparaisse.
Vous pouvez afficher le contenu de la Story autant de fois que vous le souhaitez au cours de cette période de 24 heures.
Les histoires apparaissent sous forme de petits cercles en haut des flux de vos abonnés.
Étiquettes achetables dans les histoires
Les tags achetables permettent aux entreprises de taguer leurs produits sur leurs photos. Par exemple, si vous présentez un modèle qui porte les chaussures de course de votre marque, vous marqueriez les chaussures afin que les utilisateurs puissent cliquer directement sur la page du produit et acheter les chaussures.
Désormais, les entreprises peuvent également étiqueter les produits dans les histoires. C'est un excellent moyen de présenter votre ou vos produits en direct ou dans du contenu généré par les utilisateurs (comme dans les mentions @ dont nous venons de parler). Imaginez l'authenticité de partager l'une des histoires de vos clients dans votre propre histoire, avec une étiquette sur votre produit.
Plus de fonctionnalités d'histoires :
- Enregistrement vidéo jusqu'à 15 secondes
- Affichage des images jusqu'à 10 secondes
- Ajouts d'histoires illimités
- Messagerie directe dans les histoires
- Balayez vers le bas sur l'écran de l'appareil photo pour déverrouiller les photos et les vidéos de votre pellicule personnelle (vous ne pouvez accéder qu'au contenu de votre pellicule des 7 derniers jours)
- Vous pouvez suivre le nombre total de vues et les utilisateurs qui ont consulté votre contenu
Sous vos paramètres Instagram, vous pouvez ajuster les paramètres de Story. Vous pouvez masquer vos histoires des flux de certains utilisateurs et modifier qui peut ou ne peut pas vous répondre par message direct. Vous voulez en savoir plus sur les Stories Instagram ? Consultez nos spécifications vidéo Instagram pour les tailles d'annonces et plus encore.
Autres fonctionnalités essentielles d'Instagram pour les spécialistes du marketing
Transformez les publications existantes en publicités
Auparavant, vous ne pouviez pas transformer une publication existante en publicité à moins d'appuyer sur le bouton Promouvoir dans l'application. Désormais, les entreprises peuvent transformer leurs publications organiques en publicités dans le Gestionnaire de publicités .
Voici quelques conseils sur les publications organiques qui valent la peine d'être payées pour être promues :
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- Allez avec vos messages les plus populaires - ce sont probablement vos meilleurs contenus auxquels, pour une raison quelconque, vos utilisateurs se rapportent le plus
- Diffusez des annonces adaptées au type de contenu dont vous faites la promotion. Si vos publications organiques ont reçu beaucoup de likes, envisagez de les diffuser en tant qu'annonces d'engagement.
Vérifier ce guide sur la création de publicités Instagram/Facebook dans le gestionnaire de publicités.
Noter: Vous gérerez vos publicités Instagram dans le gestionnaire de publicités de Facebook, car Facebook est propriétaire d'Instagram.
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Notifications push pour vos comptes favoris
En tant qu'entreprise, vous ne considérez peut-être pas que recevoir des notifications des comptes que vous suivez est une priorité. Mais, vous voulez absolument que vos abonnés ajoutent des notifications de votre part.
Cette fonctionnalité quelque peu cachée est disponible sur l'application mobile. Pour activer les notifications :
Accédez au profil dont vous souhaitez recevoir des notifications > cliquez sur les trois points (icône de hot-dog) et sélectionnez > Activer les notifications de publication.
Une fois sélectionné, vous recevrez des mises à jour chaque fois que ce compte publiera un nouveau contenu. Dans une étude de Localytics, les chercheurs ont trouvé 65 % des mobinautes qui a choisi de recevoir des notifications push pour une application renvoyée dans les 30 jours. L'étude a également découvert que les utilisateurs qui ont activé la notification push se sont engagés trois fois plus que ceux qui se sont désabonnés.
Conseils pour inciter les utilisateurs à activer les notifications pour votre compte :
- Demandez-leur ! Vous seriez surpris du nombre de personnes qui répondent à une telle commande directe sur les réseaux sociaux. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi la majorité des appels à l'action du Web cliquent ici ?
- Publiez toujours le contenu le plus précieux possible. Demandez-vous : est-ce que mes utilisateurs ne peuvent pas se passer de ce message ? Est-ce quelque chose qu'ils veulent absolument savoir ? Les réponses devraient être oui.
Si vos utilisateurs activent les notifications pour votre compte, vous pouvez compter sur des ventes supplémentaires lorsque vous publiez des informations sur les lancements de nouveaux produits, les offres et les promotions.
Lien hypertexte nom d'utilisateur et hashtags dans votre bio
Lorsque vous tapez un @ ou un #, le nom d'utilisateur ou le hashtag qui suit sera automatiquement lié par un hyperlien.
C'est une excellente nouvelle pour les entreprises, car ce n'est qu'un autre moyen d'amener vos abonnés à interagir avec d'autres comptes que vous possédez ou avec les hashtags de marque que votre entreprise utilise.
Vos filtres favoris
Il existe 40 filtres Instagram avec lesquels vous pouvez faire preuve de créativité lorsque vous publiez de nouvelles vidéos ou photos Instagram. Mais, en tant qu'entreprise, vous allez vouloir que votre contenu soit cohérent en termes d'image de marque et de style.
Si vous avez plus d'une personne qui gère votre Instagram, il peut être difficile de garder votre apparence cohérente. Instagram vous permet de gérer vos filtres préférés en sélectionnant l'icône d'engrenage à la fin de la liste des filtres.
Demandez à un membre de votre équipe de conception ou à un responsable marketing/branding senior de sélectionner les filtres que votre entreprise utilisera. N'exagérez pas en analysant cela - optez simplement pour ce qui, selon vous, correspond le mieux à l'identité de votre entreprise.
Gérez soigneusement le contenu géolocalisé
L'utilisation de contenu géolocalisé à des fins de marketing peut être extrêmement précieuse, en particulier pour les entreprises physiques. Cependant, si vous avez activé la géolocalisation, même les photos ou vidéos que vous n'avez pas taguées peuvent afficher la rue exacte où vous avez posté la photo sur Instagram.
Vous voudrez peut-être cela si le contenu que vous publiez se situe autour de l'emplacement de votre entreprise (surtout si vous voulez que les clients se souviennent de l'emplacement de votre entreprise, comme un restaurant ou un magasin). D'un autre côté, si vous êtes un gestionnaire ou une agence de médias sociaux, vous voudrez peut-être regarder où vous publiez et vous assurer que ces balises géographiques sont supprimées.
Vous pouvez facilement le faire : Sélectionnez l'icône de localisation > cliquez sur Modifier dans le coin supérieur droit > Sélectionnez autant d'images ou de vidéos que vous le souhaitez et supprimez les balises géographiques.
Un moyen plus simple de gérer Instagram
Alors que la plate-forme native d'Instagram permet aux entreprises de passer plus facilement d'un compte à l'autre, il vous manque encore beaucoup de fonctionnalités de gestion et d'outils d'analyse. Avec des outils tiers de gestion des médias sociaux comme Sprout Social, vous pouvez surveiller les hashtags, gérer les commentaires et obtenir des informations puissantes sur les données Instagram.
Ici, vous pouvez gérer plusieurs comptes et tous les commentaires d'une seule boîte de réception au lieu de basculer entre les comptes chaque fois que vous devez vérifier ce qui s'est passé avec chacun.
En tant qu'entreprise, vous simplifiez votre engagement et fournissez à votre équipe de médias sociaux un outil de collaboration pour faire avancer les choses plus efficacement.
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En conclusion
Les médias sociaux évoluent rapidement pour répondre aux demandes des consommateurs et à la concurrence des autres plateformes. Votre meilleur pari est de rester informé de ces nouvelles fonctionnalités et mises à jour et de vous concentrer sur la manière dont vous pouvez bénéficier des nouvelles fonctionnalités en tant que spécialiste du marketing ou entreprise.
Assurez-vous de ne pas vous concentrer uniquement sur les publicités Instagram dans les mois à venir - gardez l'engagement comme une priorité absolue car l'algorithme a changé pour favoriser l'engagement.
Quelles sont vos nouvelles fonctionnalités Instagram préférées ? Comment les utilisez-vous pour atteindre vos objectifs commerciaux ?
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