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5 conseils sur les publicités vidéo Instagram pour épater votre public
Cherchez-vous à créer des vidéos Instagram plus impressionnantes? Comment prévoyez-vous d'arrêter le défilement et d'inciter les utilisateurs à cliquer ou même à lire vos publicités vidéo Instagram ?
Une nouvelle stratégie publicitaire Instagram doit inclure la vidéo de nos jours. En réalité, 1 publicité Instagram sur 4 sont au format vidéo. Vous ne pouvez pas simplement compter sur le contenu organique pour faire tout le gros du travail. C'est pourquoi tant de marques essaient maintenant de maîtriser les publicités vidéo Instagram.
Avec la bonne direction, vos publicités vidéo Instagram peuvent informer avec succès les utilisateurs, augmenter les chances de suivre un appel à l'action et conduire les utilisateurs vers vos pages de destination. Avant de commencer, vous devez déterminer l'objectif de votre stratégie publicitaire vidéo et connaître vos spécifications vidéo Instagram. Réfléchissez ensuite attentivement aux indicateurs de performance clés (KPI) que vous devez suivre.
Formulez d'abord vos objectifs afin de pouvoir développer votre contenu en fonction de vos besoins. Une fois que vous connaissez votre objectif, il est temps de créer des vidéos Instagram que les utilisateurs adoreront. Comment tu fais ça? Voici cinq conseils sur les publicités vidéo Instagram qui aideront votre public à interagir avec votre contenu :
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1. Intégrer le contenu publicitaire de manière organique dans les flux de l'utilisateur
Avez-vous déjà fait défiler si vite une publicité Instagram parce qu'elle se démarquait de manière flagrante dans votre flux ? Tu n'es pas seul. En fait, Instagram a récemment signalé plus d'un million d'annonceurs actifs sur le réseau, ce qui a eu un impact significatif sur les flux organiques partout.
Avec près de 8 millions de profils professionnels Instagram , les marques s'efforcent d'être vues et suivies. La découverte est une grande partie de la marque Instagram et beaucoup se tournent vers les publicités. Maintenant que la vidéo est apparue, il est essentiel pour les marques d'intégrer le contenu publicitaire dans les flux pour une sensation naturelle.
Enterprise utilise des publicités pour promouvoir ses Campagne Enterprise Inspire , qui met en lumière divers voyages et de beaux endroits à travers le pays. Impliquant souvent la nature, le contenu d'Enterprise aide à arrêter le défilement avec des vidéos naturelles et magnifiques qui se fondent dans le flux d'un utilisateur.
Le flux de la marque est rempli de contenu magnifique qui incite les gens à s'arrêter et à vouloir en savoir plus sur l'emplacement et éventuellement sur qui le capture. Associer votre marque à votre flux de contenu est essentiel pour Instagram.
En faisant cela, non seulement vous créez une association de marque, mais vous augmentez la curiosité et la chance d'attirer de nouveaux abonnés. Il peut sembler idiot de miser sur des vidéos qui attirent des abonnés, mais c'est ainsi que vous entretenez d'excellentes relations avec vos clients sur les réseaux sociaux.
En fait, notre indice du troisième trimestre 2016 a révélé que 86 % des utilisateurs veulent et suivent les marques sur les réseaux sociaux. Les données ont en outre montré que près de 74% suivent les entreprises en raison de leur curiosité pour une marque. Mélanger le flux d'un utilisateur et fournir un contenu intéressant est le coup de poing parfait pour arrêter le défilement.
2. Concentrez-vous sur un seul thème ou sujet
Soyons réalistes : la dernière chose que vous voulez faire est de submerger votre public avec des publicités pointant vers la notoriété de la marque, les détails d'achat, les options d'achat immédiat et l'éducation sur les produits, le tout dans une seule vidéo. Le moyen le plus rapide d'amener les gens à défiler devant votre annonce est de sur-promouvoir votre contenu.
Comme nous venons de le mentionner, l'intégration organique dans un flux est essentielle, mais comment pouvez-vous le faire ? Essayez de vous concentrer sur un seul thème pour vos publicités vidéo Instagram. Une marque en particulier qui a maîtrisé cela est la MLS, la première ligue de football professionnel masculin pour les États-Unis et le Canada.
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Dans un cas d'utilisation d'Instagram , la MLS a pu voir une augmentation de 31 points dans le rappel publicitaire et une augmentation de 22 points dans la notoriété de la Coupe MLS 2016. Comment ont-ils reçu un tel succès publicitaire vidéo ? Ils sont restés fidèles à un seul thème: promouvoir la Coupe MLS à travers les temps forts.
La marque a utilisé de courtes vidéos qui indiquaient immédiatement où et quand regarder, ainsi que de brefs faits saillants du football. La mission était simple et directe.
Nous avons mentionné précédemment que les thèmes de couleur et la répétition dans les flux sont l'un des meilleurs Tendances Instagram pour les spécialistes du marketing . Appliquez cette même cohérence à votre stratégie publicitaire vidéo pour éviter de dérouter votre public et de limiter la notoriété.
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Vous voulez savoir si vos vidéos thématiques se comparent à d'autres contenus ? Le rapport sur les profils Instagram de Sprout vous montre le meilleur contenu pour chaque profil Instagram. Même notre rapport sur les concurrents Instagram peut mettre en évidence les performances de votre contenu vidéo par rapport aux autres dans votre secteur.
Soyez certain de vos types de contenu et assurez-vous que vos thèmes fonctionnent.
3. Utilisez les sous-titres à bon escient (AKA : ne vous fiez pas à l'audio)
Lorsque vous faites défiler Instagram, le contenu ne lit pas l'audio tant que l'utilisateur n'appuie pas sur la vidéo pour le son. Le problème ici est que de nombreux spécialistes du marketing s'appuient sur des messages ou des annonces importants de la marque dans l'audio, mais se perdent dans le défilement.
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Au lieu de cela, essayez de concentrer votre attention sur le fait d'inciter les utilisateurs à rester fidèles à votre vidéo en utilisant des sous-titres. L'ajout de texte à vos vidéos augmentera immédiatement l'engagement, mais il est judicieux de l'utiliser avec parcimonie. La dernière chose que quelqu'un veut voir, c'est un tas de textes publicitaires filmés sur son smartphone.
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Squarespace utilise immédiatement du texte sur ses publicités vidéo Instagram pour attirer votre attention avec Squarespace Presents. L'introduction attire les téléspectateurs et présente l'annonce sans aucun besoin de son.
le Apprendre encore plus Le bouton d'appel à l'action offre aux utilisateurs un chemin unique vers une page de destination pour en savoir plus sur ses clients et les options de création de site Web.
Un autre exemple d'utilisation des sous-titres sur une vidéo Instagram consiste à démarrer l'annonce avec une image contenant uniquement du texte. Fifth-Third Bank utilise son contenu sponsorisé pour promouvoir sa cause #53Better afin de fournir des repas à ceux qui en ont besoin.
Dans cet exemple, vous reconnaissez immédiatement la cause et voyez comment l'entreprise contribue à nourrir les affamés. L'annonce porte davantage sur la notoriété de la marque et montre aux clients potentiels les causes de l'entreprise.
N'oubliez pas d'ajouter également votre légende Instagram. Lorsque les spectateurs s'arrêtent pour voir votre vidéo, la légende doit expliquer l'objectif de votre annonce en quelques mots seulement. En fait, vos sous-titres devraient parler de vos annonces vidéo avec un simple appel à l'action.
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4. Pages de destination adaptées aux mobiles
Avec plus de 700 millions d'utilisateurs d'Instagram et 35 % déclarent aller sur l'application plusieurs fois par jour , vous devez être adapté aux mobiles. Si vous démarrez une campagne publicitaire Instagram, il est dans votre intérêt de créer une expérience utilisateur mobile tout au long.
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Non seulement vos publicités vidéo Instagram doivent être belles sur les smartphones, mais les pages de destination auxquelles vous vous connectez doivent également l'être. Il est essentiel pour votre campagne publicitaire d'optimiser vos pages de destination pour le trafic mobile. Les liens mobiles sont si importants car les annonces vidéo possèdent un 1,84 % de taux de clics , qui est la moyenne la plus élevée parmi les autres supports publicitaires. Cela montre à quel point vous devez être mobile sur Instagram.
Actuellement, la grande majorité du trafic provient du mobile et même la plate-forme Web d'Instagram ne prend en charge aucune sorte de publicité. Cela signifie que le mobile est roi pour Instagram, alors assurez-vous que votre entonnoir est aussi mobile que possible.
Optimiser votre trafic mobile
Vous avez créé vos publicités vidéo Instagram, mais vous devez maintenant vous assurer que le trafic mobile ne gêne pas votre entonnoir. Faire ce mouvement peut être délicat, mais réalisable si vous vérifiez certains barrages routiers nécessaires.
Mais voici quelques conseils rapides pour vous assurer que vous êtes prêt pour le trafic mobile :
- Faites correspondre l'expérience Instagram : Si les utilisateurs rebondissent d'Instagram vers votre site, assurez-vous que la page de destination mobile correspond au même thème qu'Instagram. Cela signifie que vous devez essayer de vous assurer que votre page de destination ne diffère pas radicalement d'Instagram.
- Texte limité : Essayez d'utiliser des paragraphes courts ou des puces pour votre texte. En ajouter trop donnera l'impression que les utilisateurs doivent lire un roman avant de s'inscrire. Allez droit au but et limitez votre texte global.
- Page de destination réactive : Tout le monde n'utilise pas le même appareil, alors assurez-vous que vos pages de destination sont réactives. Vous devez tester vos pages de destination pour mobile afin de vous assurer que la visibilité et l'expérience utilisateur sont optimisées.
- Boutons simples en une étape : Vous vendez un produit, un abonnement ou un service ? Rendez le bouton d'achat simple et en une seule étape. Sauter à travers plusieurs cerceaux pour passer par le processus de paiement tuera votre conversion.
- Contenu limité pour des temps de chargement plus rapides : Si votre page de destination mobile contient des images incroyablement haute résolution, trop de JavaScript ou aucun système de mise en cache, votre page prendra une éternité à se charger. Limitez votre contenu afin que les pages mobiles se chargent plus rapidement.
5. Interagissez avec votre public
Une grosse erreur que tant de marques commettent avec les publicités Instagram est de publier et de s'en aller. Tout comme le contenu organique, il ne devrait pas y avoir de temps pour s'asseoir et se détendre. Au lieu de cela, vous devez regarder les commentaires, suivre l'engagement et être prêt à répondre aux questions en temps réel.
Plusieurs marques n'interagissent pas avec les clients sur les publicités et laissent simplement cela à la publication ou à la page de destination. Au lieu de cela, il est essentiel de surveiller les commentaires de vos publicités Instagram pour engager davantage votre public. Plus vous interagissez avec vos abonnés, meilleure sera leur expérience, ce qui se traduira par de meilleures chances de vente.
Avec les outils de surveillance de Sprout Social, vous pouvez facilement voir les commentaires de vos publicités Instagram dans votre Smart Inbox pour mieux atteindre et interagir avec les clients. Votre entreprise peut même surveiller les goûts, les mentions ou les hashtags de marque dans l'application. Compilez et analysez vos données d'engagement pour savoir si certaines publicités ou vidéos résonnent.
En augmentant votre engagement avec des commentaires, des likes et des mentions, vous pouvez voir les données de vos efforts sociaux. Que vous ayez besoin de comparer vos publicités vidéo Instagram entre elles ou un contenu organique, il est simple de mesurer, de suivre et de comparer votre contenu.
Si vos vidéos attirent les spectateurs, attendez-vous à recevoir un certain engagement. Mais tout dépend de la façon dont vous interagissez et créez des expériences de marque durables avec votre public.
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